Първото индийско сътрудничество в дизайна на Nike кимва на 5000-годишна техника за боядисване на вратовръзки
Nike започва първото си съдействие с индийски фешън лейбъл, разкривайки редица шарени спортни облекла, въодушевени от античните техники за умиране на връзки на страната.
Създадена дружно с основаната в Делхи марка Norblack Norwhite, цветната сбирка за обувки и дрехи „ кани дамите в спорт “, до момента в който чества „ индийската просвета и направа “, съгласно известие на Nike пресата.
Новата акция на марките, разкрита тази седмица, включва индийски крикетъри Jemimah Rodrigues и Shafali Verma, дружно с герой Аншу Малик и Sprinter Priya Mohan. Придружаващи изображения, снимани от известния фешън фотограф Бхарат Сика, демонстрират женските спортисти, позиращи в историческия град Джайпур - в това число в емблематичните си стиска.
Този ход алармира за обновените упоритости на Nike за пазар, на който той изпитва смесени благосъстояния след влизането си посредством договорка за лицензиране, през 1995 година, откакто сътвори напълно дъщерно сдружение девет години по-късно, компанията залагаше мощно на най-популярния спорт на страната, крикет, побеждавайки противника Adidas и Reebok до 1,97-Billion-Rupee (тогава Щатски долар 44 милиона), с цел да се оправят с най-популярния народен тим на Индийския народен тим.
Но от този момент Nike се бори да направи търговски похищения, като локалните медии регистрират през 2019 година, че са понижили броя на магазините в Индия до 150, което е по -малко от пик от 350. Директорията на уеб страницата на марката сега изброява единствено 93 магазина в Индия, спрямо повече от 2600 в континентален Китай, пазар на относително население.
Изглежда, че Sportwear Giant изтласква бизнеса си за облекло за дами, който обичайно изостава от мъжкото си облекло. Няколко скорошни акции са забелязали спортисти, като тазгодишната реклама на Super Bowl с присъединяване на звездата на WNBA Кейтлин Кларк и олимпийския спринтьор Ша'кари Ричардсън.
Колекцията с женско норблак Norblack се отличава с качулка, контейнер, тениска и спортни сутиени, както и чанта с кръстосано тяло и няколко чифта маратонки, в това число разновидност на известната гама Air Max. Мотивите на шаблоните на продуктите кимват на „ Бандхани “, техника за измиване на ръчно, за което се счита, че до момента 5000 години-използвана в субконтинента за произвеждане на живи, геометрични форми върху тъкана забрадка.
Това е техника, която Norblack Norwhite постоянно е присъединила в своите дизайни. Основан от родените в Канада дизайнери Mriga Kapadiya и Amrit Kumar, след преместването им в Индия през 2010 година, етикетът е прочут с това, че комбинира уличните облекла с локалните занаятчийски обичаи.
В изказване, оповестено посредством уеб страницата на Nike, Kapadiya съобщи, че марката „ е почнала с надълбоко удивление към занаятчийските практики на Индия и хората, които ги оживяват “.
„ Тази сбирка свети светлина върху строгостта, всеотдайността и знанията на предците, които се корени в индийската просвета “, добави тя, „ и се надяваме всяко парче да въодушеви дамите да се включат в личния си атлетически метод на мислене, до момента в който направляват в всекидневието в Индия и по света. “
