Паузи за хидратация на Световното първенство по футбол на FIFA 2026, за да генерират $7-9 милиона за телевизионните оператори, докато намаляват рекламите? Всичко, което трябва да знаете

Каналът Fox на Fox Corporation стартира да употребява паузи за хидратиране по време на мачове от Световната купа на FIFA като благоприятни условия за реклама, отбелязвайки първия път, когато в тези паузи са вмъкнати рекламни спирания и евентуално основава забележителен брой спомагателни рекламни слотове по време на шампионата, съгласно Bloomberg.

Fox, която държи правата за лъчение на британски език за Световната купа на FIFA в Съединените щати, излъчи почти две минути реклама по време на отмора за хидратация в първия мач сред Мексико и Южна Африка. Търговският сегмент включваше четири реклами. Телевизионният оператор не даде формален коментар по отношение на този ход.

Майкъл Джонсън, проучвателен анализатор, покриващ спортната промишленост в Съединени американски щати в S&P Global, сподели, че нововъведените паузи за хидратация могат да бъдат „ извънредно скъпи “ и „ евентуално да ръководят цени на равнище Super Bowl в диапазона от 7 до 9 милиона $ “, съгласно отчет на Reuters. Докладът обаче не прецизира дали оценката се отнася за цялата дълготрайност на почивката за хидратация или за обособени рекламни спотове, излъчени по време на почивката.

Бързи отговори на основни въпроси

Fox Corporation възнамерява да употребява паузи за хидратиране за реклами, като евентуално генерира сред $7 милиона и $9 милиона за рекламни слотове по време на шампионата.

Паузите за хидратация бяха въведени главно за отбрана на здравето и сигурността на играчите, изключително при предизвикателно време условия.

Telemundo реши да не излъчва реклами по време на паузите за хидратация, с цел да избегне нарушение на преживяването при гледане, на фона на рецензии за обезпечаване на доходи от ограничения за богатство на играчите.

Ако Fox продължи сегашната си тактика, може да сътвори повече от 800 спомагателни рекламни слота по време на шампионата.

По време на паузата за хидратация в откриващия мач бяха излъчени реклами от марки като AT&T, Michelob Ultra, Lowe’s и FanDuel излъчен.

" Зрителите в Съединени американски щати са привикнали с модела в жанр NFL, модела в жанр NBA четири четвърти. Те са привикнали с почивките по време на игра. Това Световно състезание всъщност е огледало на тези стилови модели ", загатна Джонсън.

Паузата настъпи почти по средата на първото полувреме на играта, към 25-ата минута. Преди рекламите да бъдат показани, коментаторите осведомиха феновете, че интервалът на хидратация е спонсориран от Powerade. Впоследствие бяха излъчени реклами от марки, в това число AT&T, Michelob Ultra, Lowe’s и FanDuel.

Telemundo избра да не излъчва реклами по време на 3-минутни паузи за хидратация на Световната купа на FIFA

За разлика от тях Telemundo, благосъстоятелност на Comcast, която има правата за лъчение на испански език за Световната купа на FIFA в Съединените щати, акцентира, че няма да прекъсва отразяването с реклами по време на паузите за хидратация. Решението идва на фона на рецензии от някои фенове и наблюдаващи от промишлеността, които настояват, че вмъкването на реклами по време на тези спирания нарушава преживяването при гледане и трансформира мярката за благосъстоянието на играча във опция за генериране на доходи.

По време на отразяването на мача Мексико-Южна Африка Telemundo остана с предаването онлайн през цялата пауза за хидратация. Разпространителят признава спонсорството на Coca-Cola за това, че разрешава непрестанно отразяване, като в същото време продължава да демонстрира играчи, които се рехидратират на терена, дружно с марката на Coca-Cola на екрана.

Междувременно, в случай че Fox резервира настоящия си метод на лъчение на реклами по време на паузите за хидратация по време на шампионата, тактиката може да сътвори повече от 800 спомагателни рекламни слота. Въз основа на първия мач, мрежата може евентуално да пусне към четири реклами по време на всяко полувреме във всичките 104 мача от Световната купа, като доста разшири своя рекламен инвентар.

FIFA поддържа, че въвеждането на паузи за хидратация е ориентирано главно към отбрана на здравето и сигурността на играчите при предизвикателни метеорологични условия, заяви Reuters. Съобщава се обаче, че спомагателните прекъсвания също биха могли да покачат цената на правата за лъчение посредством основаване на нови рекламни благоприятни условия, насърчавайки мрежите да се конкурират по-агресивно за отразяване на шампионати.

Рекламодателите са добре осведомени с големия обсег на предложенията на FIFA World Cup. Финалът на Световната купа 2022 сред Аржентина и Франция, извършен в Катар, притегли кумулативна световна публика от 1,42 милиарда фенове, наблягайки цената на шампионата като едно от най-гледаните спортни събития в света.

Паузите за хидратация бяха въведени за първи път на Световно състезание по футбол по време на мача Холандия-Мексико в Бразилия през 2014 година, когато температурите се повишиха над 32 градуса по Целзий. По това време мярката беше употребена изборно и се прилагаше единствено за мачове, играни при рискови горещини.