Пазаруване за „класиката“: Защо пазарът на употребявани луксозни часовници процъфтява

Старото отново е ново и дългогодишната фраза не може да бъде по-уместна, когато става дума за употребявани и ретро луксозни часовници от като Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet – или „AP“, ако сте в зная.

„Търсенето е толкова високо, а предлагането е толкова ниско“, каза ветеранът и творчески консултант на Sotheby's Брин Уолнър, която основа фокусирания върху жените ресурс за луксозни часовници Dimepiece през 2020 г. Статистиката не лъже: Според проучване от март 2023 г. на пазара на луксозни часовници втора употреба от Boston Consulting Group (BCG), „почти 95% от (редки и колекционерски ограничени издания) часовници вече не се произвеждат.“

„Нивото на вълнение е още по-високо, когато един часовник бъде спрян“, обясни Тим Щраке, основател и директор на Chrono24, в интервю за Watches and Wonders 2024 в Женева. „Сякаш когато отидеш на концерт, рок концерт, искаш да чуеш класиката. Същото е и с часовниците, вие обичате класиката.“

Придобиването на часовник втора ръка днес често е свързано с уникалността на конкретен модел – и влиянието, което идва с него. „Имаме много ценители и много утвърдени клиенти, които купуват сертифицирани употребявани от нас, защото търсят специфични части“, каза Карина Ертл, главен маркетинг директор на швейцарския търговец на луксозни часовници Bucherer, добавяйки, че рядко, ограничено издание употребяваните часовници могат да бъдат „равни“ (по стойност и действителна цена) на нови.

Разбира се, предизвиканият от пандемията бум на луксозни часовници втора употреба достигна своя връх през март 2022 г., но пазарът все още е силен и ценовите нива остават по-високи от времето преди Covid. „В голямата схема на нещата цените се увеличават – особено когато погледнете цените на първичния пазар“, каза Stracke, „а ценовото ниво на първичния пазар е една от ключовите движещи сили на цените на вторичния пазар …. Очакваме в дългосрочен план вторичните цени да останат стабилни — и да се покачат отново.“

Експертите освен това прогнозират връщане към стабилността за 2024 г., а купувачите от хилядолетието и поколението Z са неразделна част от поддържането на инерцията. „(Те ​​са) решаваща демографска група за растежа и еволюцията на индустрията за употребявани и ретро луксозни часовници“, добави Пол Алтиери, основател и главен изпълнителен директор на мултибрандовия онлайн пазар за луксозни часовници Bob’s Watches.

Проучването на BCG установи, че 54% от анкетираните поколение Z и по-младите милениали са увеличили разходите си за часовници от висок клас от 2021 до 2023 г., благодарение на фактори, включително повишена достъпност на покупката и продажбата, инвестиционни възможности и привлекателността на общността, независимо дали в- човек или, разбира се, в социални медийни платформи като TikTok.

Освен това има по-голям баланс между половете сред тези потребители. „Жените от хилядолетието и поколението Z са голяма част от растежа на лукса (за употребявани часовници) през последните няколко години“, добави Ертл. „Особено жените от поколението Z възприемат луксозните стоки по различен начин от другите поколения и купуват стоки по-рано в по-млада възраст.“

Марките, които исторически са се фокусирали върху мъжете, коригират своите стратегии. През юни 2023 г. Джини Райт, главен изпълнителен директор на Америка за Audemars Piguet, каза за Vogue Business: „Ние разбираме много по-добре какво мислят жените и как купуват часовници по различен начин от техните колеги мъже. В САЩ се насочваме към жени предприемачи и ръководители от Gen Z до Gen X.“

Но как – и къде – да се подготвите за блестящия, но вероятно завладяващ свят на луксозните часовници втора ръка? Напред вътрешните лица споделят своите експертни знания.

Как можете да разберете дали луксозен употребяван часовник е истинската сделка?

Независимо дали пускате четири цифри на Rolex Datejust или шест плюс на Audemars Piguet Royal Oak, ще искате да знаете, че купувате оригинални стоки. „Първата стъпка е да намерите доверен търговец на дребно, защото има много възможности“, каза вицепрезидентът на CPO на Bucherer, Дейвид Хонг. Терминът „CPO“ – индустриална стенограма за сертифицирани втора употреба – означава, че самата марка е удостоверила автентичността на часовника като свой собствен, като по този начин също така гарантира, че ще го обслужва официално в бъдеще.

Bucherer представи своите предложения за CPO през 2019 г. с двугодишна гаранция и програма за обмен. Търговецът също официално си партнира с Rolex, който стартира своя собствена програма за сертифициране миналата година. „Имаме всичко експертно възстановено“, каза Ертл. „Всичко минава през множество стъпки на услуги.“ (Bucherer доставя запаси от CPO чрез своята вътрешна програма „Купувай и търгувай“, плюс „мрежа от източници“, добави Ертл.)

Други луксозни марки с вътрешни програми за сертифициране на употребявани автомобили включват Richard Mille, MB&F и FP Journe; Audemars Piguet работи по такъв, а Jaeger LeCoultre разкри капсула от редки ретро скъпоценни камъни, The Collectibles. (В зависимост от това кого питате, експертите смятат часовниците, произведени преди 20 до 25 години, за „реколта“, а „втора употреба“ за по-съвременни модели.)

Къде можете — и трябва — да закупите сертифициран употребяван часовник?

„CPO е най-безопасният начин да го направите“, каза Уолнър относно покупката на ретро или употребявани луксозни часовници, предлагайки опцията по-специално за тези, които за първи път търсят абсолютна увереност. „Но вероятно ще бъде по-скъпо.“

За сравнение, употребяван Rolex Submariner 16610 около 1991 г. от базираната в САЩ Tourneau (придобит от Bucherer през 2018 г.) е на цена от $11 500, докато Bob’s Watches продава модела за $10 195. Последният базиран в Нюпорт Бийч търговец на дребно, който е специализиран в Rolex, но не е оторизиран дилър, има свой собствен „многостепенен“ процес за удостоверяване и възстановяване и си сътрудничи с швейцарската услуга за удостоверяване на часовници WatchCSA вместо официалните марки часовници.

Проучването на BCG също така посочва, че онлайн пазарите на трети страни като Chrono24, WatchBox и Watchfinder, които Richemont закупи през 2018 г., са популярни сред поколението Z и купувачите от хилядолетието. Но „вие поемате рискове независимо от всичко (за покупки, които не са CPO)“, каза Уолнър, който наскоро купи Rolex Datejust от търговеца на дребно за луксозни пратки Rebag – с предпазна мярка. Следвайки 14-дневната политика за връщане на сайта, тя незабавно занесе покупката си на оторизирания дилър на Rolex Watches of Switzerland. „Те казаха:„ Да, това е в страхотно състояние. Това е автентично. Страхотна работа", добави тя.

В противен случай тя съхранява колекцията си от ретро часовници до голяма степен чрез Foundwell, представителство на висок клас ретро часовници, бижута и декор, чиито селекции се предлагат в местата на Bergdorf Goodman, Harrods и Club Monaco London. Опитните колекционери често работят директно с доверени дилъри, открити чрез препоръки и от уста на уста.

Какви модни — и инвестиционни — тенденции трябва да имате предвид?

„Най-звучният съвет, който някой в ​​часовникарската индустрия ще даде, е „Купувайте това, което обичате. Не обръщайте внимание на тенденциите“, каза Уолнер. Важно е да намерите част, която пасва на ежедневната ви рутина: може ли Chopard 44 mm Mille Miglia да попречи на писането на вашия Airbook през целия ден? Колко често наистина бихте носили изящен златен диамант и сапфир Blancpain в рамка от 60-те?

Източник: cnn.com