Печалбата на Burberry спада с една трета, тъй като продажбите в Китай се сриват
Лондон — Британската луксозна марка Burberry отчете спад от 34% на годишната си печалба след рязък спад на продажбите в Китай – най-големият й пазар – през последните три месеца на миналата година.
По-рано компанията предупреди, че постигането на целта ѝ да издигне 168-годишната марка още повече на пазара, за да се превърне в дефиниция за „модерен британски лукс“, е било по-трудно от очакваното, след като търсенето на лукс се е повишило< силно> забавено.
Продажбите паднаха с 12% през последното тримесечие, повлечени надолу от 19% спад в Китай и заличиха печалбите, постигнати по-рано през годината, каза Burberry в сряда. Той отчете оперативна печалба от £418 милиона ($526,4 милиона).
Продажбите в Лондон, неговият вътрешен пазар, са намалели със 17%, за което главният изпълнителен директор Джонатан Акеройд обвини липсата на безмитно пазаруване за туристите.
„Разходите на китайски туристи в нашите магазини в Лондон са по-малко от половината от това, което беше в сравнение с периода преди пандемията, докато в Париж са се увеличили повече от три пъти“, каза Акеройд.
Продажбите в континентална Европа са нараснали с 8% през последното тримесечие на 2023 г.
Akeroyd каза, че макар финансовите резултати да са под първоначалните очаквания на компанията, тя е постигнала добър напредък в пренасочването на своята марка.
Британската модна къща изостава от конкуренти от по-висок клас като Hermes и Prada, които отчитат увеличение на продажбите.
Секторът като цяло обаче все още се бори. Собственикът на Gucci Kerring, най-близкият конкурент на Burberry, отбеляза спад на продажбите през първото тримесечие с 10%. Най-голямата луксозна група в света, собственикът на Louis Vuitton LVMH, също отчете слаби продажби през последното си тримесечие, тъй като разходите за луксозни артикули се забавят.
За Burberry Северна и Южна Америка продължава да бъде слабото място, като сравнимите продажби в магазините са намалели с 12% както през четвъртото тримесечие, така и през цялата 2023 г.
Burberry се надява, че по-широка гама от продукти, включително класическо шиене на мъжко и дамско облекло, с по-широки цени ще се хареса на онези клиенти от най-висок клас, които продължават да харчат.
Креативният директор Даниел Лий е ключът към препозиционирането на марката. Той показа третата си колекция на седмицата на модата в Лондон през февруари, която се фокусира върху наследството на връхните дрехи на марката.
