Печалбата на Burberry спада с една трета, тъй като продажбите в Китай се сриват

Лондон —  Британската първокласна марка Burberry  регистрира спад от 34% на годишната си облага след внезапен спад на продажбите в Китай – най-големият й пазар – през последните три месеца на предходната година.

По-рано компанията предизвести, че постигането на задачата ѝ да издигне 168-годишната марка още повече на пазара, с цел да се трансформира в формулировка за „ съвременен английски разкош “, е било по-трудно от предстоящото, откакто търсенето на разкош се е повишило < силно> забавено.

Продажбите паднаха с 12% през последното тримесечие, повлечени надолу от 19% спад в Китай и заличиха облагите, реализирани по-рано през годината, сподели Burberry в сряда. Той регистрира оперативна облага от £418 милиона ($526,4 милиона).

Продажбите в Лондон, неговият вътрешен пазар, са намалели със 17%, за което основният изпълнителен шеф Джонатан Акеройд упрекна неналичието на безмитно извършване на покупки за туристите.

„ Разходите на китайски туристи в нашите магазини в Лондон са по-малко от половината от това, което беше спрямо интервала преди пандемията, до момента в който в Париж са се нараснали повече от три пъти “, сподели Акеройд.

Продажбите в континентална Европа са нарастнали с 8% през последното тримесечие на 2023 година

Akeroyd сподели, че въпреки финансовите резултати да са под първичните упования на компанията, тя е постигнала добър прогрес в пренасочването на своята марка.

Британската фешън къща изостава от съперници от по-висок клас като Hermes и Prada, които регистрират нарастване на продажбите.

Секторът като цяло обаче към момента се бори. Собственикът на Gucci Kerring, най-близкият съперник на Burberry, означи спад на продажбите през първото тримесечие с 10%. Най-голямата първокласна група в света, притежателят на Louis Vuitton LVMH, също регистрира слаби продажби през последното си тримесечие, защото разноските за първокласни продукти се забавят.

За Burberry Северна и Южна Америка продължава да бъде слабото място, като сравнимите продажби в магазините са намалели с 12% както през четвъртото тримесечие, по този начин и през цялата 2023 година

Burberry се надява, че по-широка гама от артикули, в това число класическо шиене на мъжко и дамско облекло, с по-широки цени ще се хареса на тези клиенти от най-голям клас, които не престават да харчат.

Креативният шеф Даниел Лий е ключът към препозиционирането на марката. Той сподели третата си сбирка на седмицата на модата в Лондон през февруари, която се концентрира върху наследството на връхните облекла на марката.