Печалбите на Abercrombie нарастват, тъй като магазинът печели пари с включващи стилове

Свирепо за лятото.

Старите дни на основаното в мола битие на Abercrombie & Fitch съвсем наподобяват като трескава фантазия.

Повече от 100 години в развой на основаване и прекосяване през разногласия – „ преппи готиният “ американски фешън търговец на дребно проникна, като в този момент излиза отпред на трендовете и прогнозите на Уолстрийт с 22% скок на продажбите от предходната година.

Акциите се покачиха с цели 19% след по-доброто от предстоящото първо тримесечие и марката чака чистите продажби за фискалната 2024 година да набъбнат с спомагателни 10%. Числата се усилват и Абъркромби язди тази вълна от добре пристигнало внимание без проблеми. Но всички ние не можем да не се чудим по какъв начин са го създали?

През последните няколко години известният магазин за облекла пусна нови сбирки, с цел да притегли повече клиенти, по-специално хилядолетия и по-младите купувачи от поколението Z, които постоянно са изпитвали надълбоко удивление към носталгичните стилове от 90-те – маркови потници, необятни дънки, и графични тениски, с цел да назовем единствено няколко.

Отхвърляйки внезапно предходния си метод с няколко размера за всички, магазинът също по този начин разшири размерите си с дизайни Curve Love и разнообрази каталога си с по-неутрални във връзка с пола варианти, линия от повдигнати дейни дрехи и нова празнична сбирка Pride тъкмо в точния момент за месеца на гордостта.

Но неотдавнашният финансов триумф на компанията не може да бъде свестен, без да се признае нейното обезпокоително минало и уверената промяна в бъдещето.

Оригиналната Abercrombie & Fitch отваря порти в Ню Йорк през 1892 година като дестинация от висок клас за спортни артикули. Но откакто се бори да резервира обилния си имидж през втората половина на 20-ти век, компанията се продава на The Limited, която също има Victoria’s Secret.

Майк Джефрис пое поста основен изпълнителен шеф, стартирайки още веднъж A&F като дъщерно сдружение на Hollister Co., фокусирайки се върху небрежните калифорнийски стилове, обслужващи тийнейджърска потребителска база. Марката бързо се разшири в американските молове, примамвайки купувачите с черни двойни порти, охранявани от мъжки модели без ризи, едва осветени стаи, покрити с нюанси на мускусно сандалово дърво, стени, украсени с ретро плакати, и непокорни, добре изглеждащи чиновници.

Всеки, който е израснал при започване на 2000-те, евентуално си спомня тази версия на Abercrombie. Пазаруването там не беше нормалното преживяване на дребно – това беше знак на изящна мощност, безпроблемна секси прелест и общоамериканска нервност.

Беше елементарно да се не помни, че главната им целева демографска група са осмокласниците. Въпреки известността си, марката се оказа в доста правосъдни борби.

Според документалния филм „ White Hot “, Абъркромби се базира на справочник, който изисква чиновниците да носят характерно облекло до бельото си и не разрешава дредове и вериги, вместо това постанова „ натурален “ и „ американски “ тип.

През 2003 година групов иск твърди, че компанията е дискриминирала цветнокожите и дамите, на които не са били дадени преференциални позиции за продажба на етажи. Abercrombie уреди делото, само че последва нова полуда, откакто бяха разкрити минали мнения, направени от изпълнителния шеф.

„ Ето за какво ние наемаме добре изглеждащи хора в нашите магазини. Защото добре изглеждащите хора притеглят други добре изглеждащи хора и ние желаеме да предлагаме на пазара готини, добре изглеждащи хора. Ние не продаваме на никой различен също така. … Във всяко учебно заведение има готини и известни деца, а по-късно има и не толкоз готини деца. Откровено, ние тръгваме след готините деца. Тръгваме след атрактивното напълно американско дете със ужасно отношение и доста другари. Много хора не принадлежат [в нашите дрехи] и не могат да принадлежат. Изключващи ли сме? Абсолютно. “

След като излязоха противоречивите мнения, Джефрис се извини във Фейсбук, като призна, че съжалява за избора си на дума, предполагайки, че парчето е извадено от подтекста. Извинението не беше добре признато от доста медии и основният изпълнителен шеф в последна сметка се отдръпна през 2014 година след поредност от други кавги - в това число обвинявания, че е примамвал млади мъже на събития за секс.

Abercrombie се върна от най-мразения към готин още веднъж с по-широк, по-всеобхватен подбор от артикули — и не е единствено за младежи.

Днешният A&F наподобява малко по-различно. Изчезнаха изваяните кореми и нахалните усмивки, най-малко извънредно.

Все още има някои тесни тениски и дънки с ниска талия, само че е по-вероятно да намерите подбор от модерно работно облекло, зрели комбинирани части и съвременни стилове, които са ориентирани освен за деца в колежа, само че също и за работещи милениали.

Помислете за Artizia или Madewell, без високите цени. Дрехите към момента са готини, само че Euphoria среща Outer Banks Cool, а не Mean Girls или Gossip Girl Cool.

Голяма част от корекцията на курса може да се отдаде на новия основен изпълнителен шеф на компанията, Фран Хоровиц. Хоровиц насочи Abercrombie към повече обществени дела, подчертани от обширна сбирка от Pride за 2024 година и продължаващо партньорство с The Trevor Project, която е водещата организация за попречване на самоубийства и спешна намеса за младежи от LGBTQIA+.

A&F ще подари $400 000 на The Trevor Project тази година, без значение от продажбите.

„ Успешно навигирахме през сезонните преходи с подобаващи асортименти и вълнуващ маркетинг, като използвахме качества за гъвкаво гонене и дисциплинираност на инвентара, стимулирайки продажбите над нашите упования “, сподели Хоровиц в известие за вести. „ Растежът беше необятно основан в райони и марки, с Марките Abercrombie записват 31% растеж, а марките Hollister означават растеж от 12%. “

Освен да даде на физическите витрини блестящо и по-приветливо видоизменение и да разшири асортимента от артикули, марката разчита в огромна степен и на цифров маркетинг, авторитетни лица и сътрудници, с цел да помогне за комуникирането на трансформацията. Донякъде по подигравка на ориста, марката се завърна към корените си - употребявайки облекло, с цел да изпрати обръщение за еднаквост - макар че в този момент предлага облекла, които отразяват по-разнообразната характерност на своите консуматори.

Прочетете, с цел да пазарувате някои най-продавани стилове, които изстреляха Abercrombie & Fitch назад в центъра на арената за търговия на дребно.

Essential Popover Hoodie

Ако камуфлажната качулка на A&F към момента не е украсила страницата ви в TikTok, смятайте, че сте закъснели за играта. Тези ежедневни, огромни суичъри с качулка са голям шлагер измежду купувачите. Те имат всички подобаващи елементи, от класическия челен джоб на чантичката до лентистия подгъв и маншетите. Не сте почитател на камуфлажа? Изберете от 25 други цвята.

Curve Love High Rise 90s Relaxed Jean

Секцията Curve Love на Abercrombie е несравнима. Рецензенти споделят, че този деним е ултра-ласкателен, комфортен и към момента има оня мечтан достоверен тип. Моделите се оферират в размери от 23 до 27 и пет дължини, тъй че можете да намерите идеалното си нагласяване.

Графична тениска с изрязани зли девойки Pride

Марката в никакъв случай не е имала проблем да изпреварва културните трендове и да се подиграва с поп културата. Тази скъпа риза „ В сряда носим розово “ от сбирката Pride се разпродава бързо и можем да разберем за какво.

Макси рокля без презрамки Emerson

Abercrombie пусна и брачен магазин и изборът от сватбени рокли за посетители, булчински аксесоари и мини костюми за моминско празненство е мъчно да се съобщи. Тази прелестна макси на цветя придава съществени плажни сватбени страсти, само че можете елементарно да я носите през цялото лято.

Винтидж NFL графична тениска

Включете лятото в цялостна мощ с чисто нова графична тениска, въодушевена от обичания ви състезателен тим. A&F ги има всички – от Eagles до Vikings, Titans, Raiders, Cowboys, Falcons, Panthers и други. Спокойните стилове пасват идеално на чифт дънки.

Свиреп Кьолн

Спомняте си за остарелия Abercrombie? Дори и да не сте – тази миризма в никакъв случай не остарява. Класическата ароматна примес провокира носталгия с нотки на мускус, цитрус и лавандула, с цел да сътвори паметен мирис, заслужен за внимание.

Висока талия Свободно късо

Abercrombie постоянно е разбирал по какъв начин се прави деним и в този момент предлага селекция от къси панталони за мама и баща в допълнение към тези най-продавани необятни къси панталони с висока талия. Купувачите споделят, че тези отрязъци са тъкмо вярната дължина за дейни дни, а необработеният подгъв основава доброволно въодушевление за безкрайни благоприятни условия за стилизиране.

Мини рокля със свалени плещи, усукана с рюшове

Бели рокли, бели рокли, бели рокли. Всички се опитваме да се сдобием с едно това лято и тази зашеметяваща алтернатива с къдрици от A&F е най-хубавият кандидат. Драпираната тъкан от трико, детайлите с отворени плещи и асиметричното усукано деколте придават спомагателен сексапил на този тъничък корсаж.

YPB емблематична чанта през тялото

Активното облекло на Abercrombie е уместно за лятото. Най-високо оценената чанта за през тялото припомня стила на 90-те, без да жертва функционалността. Ще намерите джобове с цип и необятна регулируема презрамка за елементарен достъп за предпазване на най-важните неща.

Поларени къси панталони с лого в дребен мащаб

Поларените къси панталони (известни също като баща шорти) са във напредък и този чифт безшумно пълзи над коляното, без да съжалявате. Супер меката поларена материя AF е обичана измежду клиентите, а еластичната лента на талията и металните шнурове вършат тези къси панталони лесни наложителни за лятото.

A&F Sloane Tailored Short

Ленените панталони и къси панталони са още един парещ продавач в A&F, а тези ушити високи панталони имат точното количество разбъркан памук за спомагателен комфорт и дишане. Те са лесни за обличане и имат дълбоки джобове за комфортно носене на работа.

Сламени токчета на платформа

Въпреки че марката е останала много лоялна към своя чадър от неусложнени, лесни за носене стилове, по-новите визии също поемат повече опасности - като тези солидни сламени сандали с висока платформа, които се оправят изключително добре с по-младите двадесет и няколко години.

Търсите ли нещо, почтено за заглавие? .