Peloton и TikTok обединяват сили, за да създадат фитнес съдържание

Peloton си партнира с TikTok, с цел да сътвори къси подготвителни класове и друго наличие, защото борещата се компания за дигитален фитнес и съоръжение се пробва да ребрандира.

Като част от партньорството TikTok ще пусне #TikTokFitness център, включващ специфична секция Peloton с персонализирано наличие, основано за платформата, оповестиха фирмите в четвъртък. Потребителите ще могат да гледат набор от задвижвано от Peloton наличие, в това число класове онлайн, по-кратки фитнес клипове, съдействие със звезди и видеоклипове от инструктори.

„ Ние групово признаваме, че методът, по който хората се занимават с фитнес, непрестанно се трансформира “, сподели Оли Сноди, вицепрезидент на Peloton за потребителски маркетинг, в известието. Той сподели, че TikTok желае да разшири наличието си „ до нови аудитории и по изцяло нови способи “.

Центърът Peloton в TikTok бележи първия път, когато фитнес компанията създава обществено наличие, което да се употребява отвън личните й канали, обединявайки двама любимци от ерата на пандемията, които видяха избухлив напредък, до момента в който светът си оставаше вкъщи. Цената на акциите на Peloton доближи своя връх през 2020 година при над 160 $ за акция, само че от този момент фрапантно падна до по-малко от 5 $. Акциите му се покачиха с към 9% след новината в четвъртък, че ще си партнират с приложението за обществени медии, дом на 1 милиард дейни консуматори по целия свят.

„ Винаги е имало този тип взаимосвързаност сред Peloton и TikTok “, сподели Дженифър Григиел, доцент и специалист по обществени медии в университета в Сиракюз. „ Заседнали сте вкъщи, а какво по-добро вкъщи от стационарен велосипед или нова обществена медийна платформа, която да ви накара да вършиме танцови придвижвания с присъединяване? “

Сътрудничеството идва единствено месеци след огромно ребрандиране, което има за цел да сътвори Peloton оттатък това да бъде компания, която създава висококачествено съоръжение за домашно фитнес като спининг колела, бягащи пътеки, гребни машини и абонаменти за фитнес класове, които хората могат да следват, до момента в който употребяват това съоръжение.

Компанията претърпя финансови битки и серия от проблеми с обществеността. Реклама от 2019 година провокира бурна реакция за видимо търгуване с отрицателен облик на тялото и привилегия. След това няколко известни телевизионни оферти представяха богати хора на колела Peloton, срещащи здравословни проблеми. Сърдечен удар, провокиран от Peloton, умъртви обичания на Кари Биг в рестартирането на " Сексът и градът ", озаглавен " И тъкмо по този начин... " Друг инфаркт съвсем унищожи Майк " Wags " Вагнер в " Милиарди ".

През януари 2023 година компанията се съгласи да заплати 19 милиона $, откакто Комисията за сигурност на потребителските артикули наложи „ една от най-големите цивилен наказания в историята си “, сподели организацията след евакуиране на 125 000 рискови бягащи пътеки Peloton.

Компанията разгласи „ нова глава “ през май, насочвайки по-всеобхватна еднаквост на марката с по-широка гама от благоприятни условия за фитнес, повече безвъзмездни класове, участие на равнища и акцент върху колоезденето.

Peloton беше пандемична суперзвезда със своите елегантни колела за домашни условия и съответните класове онлайн, оптимистични, напомнящи за съвременен, персонален клас по колоездене, внезапно възходящ през 2020 година Но компанията се бореше да се приспособи в света след Коронавирус на наново отворени фитнес зали и в - самостоятелни класове. Клиентите започнаха да отхвърлят високата цена ($3000 за велосипед плюс $49 месечен абонамент) и акциите изгубиха 76% от цената си през 2021 година Тъй като Peloton се бори да остане жив през годините от този момент, участието и приходите понижават, изпълнени кръгове на съкращения, затворени магазини и увеличени цени на оборудването.

Фитнес компанията загуби 65 000 клиенти на приложения през последното тримесечие. Тя регистрира съвсем 160 милиона $ чиста загуба за предходния тримесечен интервал.

„ Трябва да накараме приходите ни да спрат да се свиват и да стартират да порастват още веднъж “, написа изпълнителният шеф на Peloton Бари Маккарти в записка на личния състав предишното лято, когато разгласи съкращения. „ Парите са О2. Кислородът е живот. "

Преди това като финансов шеф в Netflix, Маккарти се причисли към Peloton през февруари 2022 година, с цел да избави пропадащия бизнес, като напъните включват ребрандиране, услуга за колела чартърен и партньорства с организации, в това число NBA и WNBA, Lululemon, Университета на Мичиган и футболен клуб Ливърпул.