Pepsi се присъединява към здравите войни на сода и купува POPPI за 1,6 милиарда долара
Pepsico купува POPPI, известната марка пребиотична сода, в договорка с 1,65 милиарда $.
Този ход бележи по-нататъшното прекосяване на PepsiCo в категорията „ по-добре за вас “, защото потребителите се отклоняват от напитките, цялостни със захар и нездравословни закуски. През януари компанията купи Siete Foods, което прави безглутенови чипове за 1,2 милиарда $, а PepsiCo купи останалата половина от марката Sabra Hummus, която не притежаваше в края на предходната година.
Извличането на главните съглашения за разпространяване на PepsiCo и маркетинговият бюджет може да даде на Попи преимущество пред противника на Olipop, само че и двете марки към момента са относителни новодошли и имат място да порастват във връзка с продажбите и информираността.
Сделката предстои на регулаторно утвърждение и PepsiCo не сподели по кое време договорката ще завърши.
Попи събра лоялна фенбаза от появяването си на „ Shark Tank “ през 2018 година, когато тя към момента се наричаше майка на майка. Poppi популяризира содите си като цялостни с пребиотици и ябълков оцет, за които твърди, че може да помогне за здравето на червата, макар че изгодите за здравето на тези изказвания са съмнителни.
Състезателят на Pepsi, Coca-Cola, скочи на наклонността, като пусна своя лична линия от пребиотични питиета, просто поп, предишния месец. Други сходни питиета също навлизат на пазара през последните седмици, в това число Spindrift Soda и Bloom Nutrition.
„ Периодът на изчакване на сода за сода за огромни производители на сода като PepsiCo и Coke завърши. Те са виждали задоволително, с цел да влязат “, споделя Дуейн Станфорд, редактор и издател на Beverage Digest, сподели на CNN.
Плановете на PepsiCo да пусне лична марка за пребиотична сода, основана на своите питиета SoulBoost, са бракувани.
Но повишаването на известността на Попи не е изцяло без драма. Компанията Soda притегли противоположната реакция през Super Bowl Weekend предишния месец за подаване на цялостен размер на Poppi вендинг машини на влияещи, от консуматори на обществени медии, които го нарекоха отвън досег.
Въпреки разногласието, пазарът на здрава сода наподобява не се забавя.
Секторът на функционалните питиета, който е индустриалната фраза за безалкохолни питиета, които популяризират спомагателни изгоди за здравето, нараства с по-бързи темпове от елементарните газирани питиета. Предвижда се категорията да генерира 2 милиарда $ продажби до 2029 година, съгласно проучванията на Coca-Cola.
Миналия месец противникът Олипоп получи оценка от 1,85 милиарда $ след кръг на финансиране на стойност 50 милиона $ и че за първи път осъществя облага от старта си през 2018 година, удвоявайки продажбите през миналата година на 400 милиона $. Попи не е разкрил обществено своята оценка.
