Pizza на Domino е на път да изглежда - и звук - много по -различна

връзка, копирана!

Веригата разкри в сряда първото си освежаване от 13 години. Обхващайки по -смело лого с по -ярки цветове, нови униформи на чиновниците и кутии за пица и модифицирани табели на ресторанта. Освен това, за първи път в своята 65-годишна история, ресторантът пуска джингъл, имитирайки името си, изпълнено от кънтри звездата Shaboozey.

Целта е да се притегли съкращаването на вниманието на хората измежду опустошен медиен пейзаж, съобщи Кейт Трумбул, основен маркетинг шеф на Домино.

„ Преди беше, че можете да пускате 30-секундна реклама в праймтайма и това би било нещо като всичко, което би трябвало да извършите “, сподели тя пред CNN. „ Сега, би трябвало да привлечете вниманието за секунда или две на Tiktok или Instagram макара или YouTube, а когато имате джингъл, можете да получите това неотложно. “

Домино има за цел да се възползва от скорошния си триумф заради новата си пълнена кора и се концентрира върху покупко-продажбите. Веригата превъзхождаше главните си съперници-Papa John's и Pizza Hut-през последното тримесечие, като продажбите на същите магазини в Съединени американски щати набъбнаха с 3,4%.

Потребителите ще стартират да чуват джингъл по малкия екран през ноември, когато други детайли на освежаване също ще се разпрострат, в това число прибавяне на изражението на „ Dommmino “ към униформите на служащите и обновяването на дъските и табелите.

Домино избра джингъл, а не етикет, защото ребрандът първо ще излезе на 12 интернационалните пазара и „ MMM “ може елементарно да се преведе на езици, сподели Трумбул и добави, че „ даже бебето може да каже„ ммм “.

Кръстови цветове

Кутиите за пица ще бъдат първите освежени продукти, които клиентите ще видят, пускайки тази седмица дружно с Glimpses of New взор в обществените медии.

„ Опаковката в последна сметка е тази значима опора, защото се свързвате с потребителите и знаехме, че нашата не работи задоволително интензивно “, сподели Трумбул - изключително в ера, когато „ стотици или хиляди пъти дневно, потребителите вършат реклами в обществените медии за марката. “

Освежаването на емблематична марка носи опасности, съобщи Зак Стамбор, старши анализатор на търговията на дребно и електронната търговия на Emarketer, с история, обсипана с флопи, вариращи от крекер до пропастта и тропикана.

Новият тип на Домино обаче се усеща съвременен, до момента в който остава правилен на главната си еднаквост “, сподели той пред CNN. „ Въпреки че това освежаване евентуално няма да докара до огромен удар, той държи една стъпка напред на Домино, вместо с една стъпка обратно. “

Доминиране на Домино

Trumbull и Stambor загатнаха, че опресването не се дължи на мудни продажби. Компанията непрекъснато придобива пазарен дял през своите противници през последното десетилетие.

Домино разшири опциите си за доставка през последното тримесечие, като си партнира с Doordash, след сходна договорка през 2023 година с Uber Eats. Веригата също разпростра по-целенасочени промоции за вечери за бюджет посредством приложението и уеб страницата си, които също получават лифтове за лифтинг през идващия месец.

Trumbull сподели, че цената остава преди всичко за клиентите на Domino, като веригата връща промоцията си за „ най -добра договорка в размер на 9,99 $ за лимитирано време през август.

Източник: cnn.com