Подаването на молба за несъстоятелност на What Express сигнализира за пазаруващите навици на поколението Z

Express е на път да напусне моловете в цяла Америка.

Мултибрандовият моден търговец, чието портфолио включва Bonobos и UpWest, подаде молба за фалит по глава 11 в понеделник. Компанията планира да затвори над 100 магазина в цялата страна, като продажбите на кофражи вече са в ход.

В съобщение за новини главният изпълнителен директор на Express сигнализира, че подаването е дошло, докато компанията се стреми да укрепи финансовата си позиция: „Продължаваме да постигаме значителен напредък в усъвършенстването на нашите продуктови асортименти, насърчаване на търсенето, свързване с клиенти и укрепване на нашите операции, ”, каза Стюарт Глендининг.

Express описва себе си като модна марка за облекло, която се стреми към „творци на облекло, създатели, хамали и шейкъри с дрехи, предназначени за гъвкавост в реалния живот“. Трудно е да поставите „официално“ и „небрежно“ в едно и също изречение, но от наша гледна точка това е точно това, което Express се опитва да направи.

СВЪРЗАНИ:

Въпреки опитите да се хареса на повече потребители с обширна секция „Essentials“ и набор от спокойни дънкови стилове – инвентарът на компанията се състои предимно от полирано работно облекло, вталени панталони, привлекателни рокли и костюми по мярка. Повечето Express парчета са под $100, но марката изглежда се продава повече като Club Monaco или Ann Taylor. Това е дете на две сблъскващи се идентичности: модерен спорт и лукс от висок клас.

Новината за фалита не беше изненада за мен. Компанията се бори да улови навиците за пазаруване на по-младата работна сила, особено Gen Z’ers като мен – които са привлечени от по-удобно облекло и стилове, които са в съответствие с нашите нужди на живот и лични ценности.

Казано направо, Express просто не ни позволяваше да изразяваме... себе си.

Защо поколението Z се отвръща от базирани в молове търговци на дребно като Express

В своя пик Express се похвали със завладяващо присъствие в молове. Все още си спомням интензивния аромат на ванилия, мрачното приглушено осветление и яркочервените стени с дръзкото лого през входа. Тогава настъпи страховитият „апокалипсис на дребно“. Между пандемичните блокировки и нарастващата сила на електронната търговия, физическите витрини нямаха друг избор, освен да станат цифрови.

Вместо да се преоткрие като марка, която е на първо място в цифровите технологии, Express изглежда остана неподвижна. Уебсайтът е достатъчно ясен; обаче има малко израз на идентичност или характер. Чувства се незабележимо, най-малкото.

Родени в бурна икономика, въртяща се от бърза мода, мнозина от моето поколение са осъзнали много добре къде пазаруваме и как харчим парите си. Вместо да пазаруват изключително от една марка, бях свидетел на повече хора, които се обръщат към социалните медии за идеи за стил, отразяващи културните тенденции - естетика като Coquette, Barbiecore, Cottagecore, Clean Girl и Coastal Grandma.

Може би сме малко по-малко повърхностни от нашите предшественици, тъй като конкретните дрехи са по-важни за нас от магазина, от който идват, или цената им. И все пак, вместо да следва бъдещите тенденции и да създава уникални изделия, Express наблегна на това, което знае най-добре: блейзъри, ботуши и основно бизнес облекло.

Много от колегите ми започнаха да работят дистанционно. Малцина от нас бяха наложени на строги дрес кодове. Някои от нас ще признаят, че приемат обаждане в Zoom в пот – така или иначе всичко, което има значение, е какво виждат от презареждането.

Ще си позволя да бъда пример. Като млада майка живея почти в еднакви комплекти тренировки. „Обличане“ означава да допълвате тези съчетания с масивни ефектни обеци и хубава чанта.

Въпреки че Express има предложение за „луксозно свободно време“, то не е толкова спокойно, колкото ми се иска. Повечето парчета са украсени с уникални кройки, цветове, ивици или тромави лога, което ги прави по-трудни за комбиниране и съпоставяне в сравнение с други обикновени „униформи за салон“.

Поколението Z се насочва към модни марки, които са на първо място в дигиталните технологии, които отразяват културните тенденции

И така, къде ни оставя експресният изход? Едно нещо е ясно: марките трябва да обърнат голямо внимание на навиците за пазаруване на потребителите от Gen Z. Според доклад на Bloomberg ранните професионалисти имат изключителна покупателна способност, разполагаем с 360 милиарда долара доход.

За да могат магазините не само да оцелеят, но в идеалния случай да процъфтяват, те трябва да останат в крак с културните тенденции, да се усъвършенстват на пазара за облекло, което е на първо място, и да осигурят силно, удобно за потребителя дигитално изживяване за клиентите. Вземете книгата на най-добрите търговци на дребно като lululemon, Nike или най-новата ми мания — The Drop on Amazon, който си партнира с международни трендсетъри и инфлуенсъри, за да проектира чести колекции за ограничено време в допълнение към скобите за носене при повторение.

Тези марки умело са усвоили какво е необходимо, за да преминат от поколението на хилядолетието към поколението Z. Може би с правилния план за преструктуриране Express би могъл да направи същото. Междувременно пазарувайте нашите избрани постове от най-новата разпродажба на The Drop точно навреме за Деня на майката.

Пазарувайте стилове от раздела за разпродажби на The Drop

Стандартна широка дълга риза Kendra

Този класически мек памучен дълъг ръкав е незаменим в гардероба. Той е лек и ефирен и разполага с джоб с една кръпка, в който да поберете вещите си. Това е един от най-лесните горнища за наслояване (само си представете да добавите златни бижута).

Бомбер яке на Lee Sherpa

Тази плюшена шерпа не е нито свободна, нито прилепнала, тя е проектирана да следва тялото и е завършена с оребрена обшивка и подгъв и маншети за допълнителен стил.

Костюм Jackson с широко деколте

Смятайте това за най-простото облекло за вашия летен гардероб. Този прилепнал към тялото ярко розов гащеризон е направен от рециклирани материали и има цялата еластичност, от която се нуждаете, за да се насладите на разходките на горещо момиче.

Парашутен панталон Антония

Парашутните панталони са идеалното многофункционално облекло, комбинация от улично и работно облекло. Този чифт осигурява по-свободна, прекалено голяма кройка, за да ви е удобно през целия ден.

Tulsi Ruffle-Sleeve Eyelet Maxi

Тази изящна черна рокля заслужава да ви придружава на следващия ви плажен ден. Ласкавото мило деколте и широката пола го правят основен елемент за небрежната луксозна тенденция.

Джобен клин с висока талия Yori

Тези влагоотвеждащи, устойчиви на клякане клинове имат гладко усещане и могат лесно да се носят от фитнеса на дивана. Рецензенти казаха, че тъканта е издръжлива, без да се компресира.

Чанта Addison Soft Volume с горна дръжка

Считана за „основна“ от The Drop, тази тънка чанта за през рамо с рюсти се предлага в 19 нюанса — включително бяла като шепот козина сред разнообразие от гладки варианти от изкуствена кожа. Той е точно с правилния размер за изпълнение на поръчки и клиентите харесват как лесно може да се облича нагоре или надолу.

Западни ботуши с остър връх

Тъй като каубойското ядро ​​може да се завърне това лято, трябваше да добавим този чифт западни ботуши с остър връх на The Drop. Купувачите казаха, че са „толкова гъвкави“ и лесни за съчетаване с рокли или дънки.

Памучна миди пола Anupa с много нива

Midi новото Maxi ли е? Ние така мислим. Тази семпла пола с волани предлага еластичен колан и се издига малко по-високо над глезените, така че можете да покажете любимия си чифт сандали.

 Тренчкот Noa

Този зашеметяващ тренчкот с драпировка е перфектното преходно парче за пролетта. Памучната найлонова смес поддържа формата си, като същевременно осигурява меко усещане, а костенурковокафявите копчета добавят нотка изтънченост.

Търсите ли нещо, достойно за заглавие?

Последвайте ни в