Подновяване на услугите за стрийминг на телевизия тази година? Какво трябва да знаете за цените, библиотеките
Поточното предаване на телевизия завинаги промени начина, по който канадците гледат любимите си предавания, предлагайки привидно бездънна библиотека от програми без реклами на безумно ниска цена.
Сега, господарите от развлеченията дойдоха, за да си съберат дължимите суми.
През последната година цените на абонамента се повишиха в почти всяка голяма платформа за стрийминг на телевизия. Някои компании увеличиха месечните си ставки, докато други предприеха по-прикрит подход, като преработиха своите пакети услуги с вградено увеличение на цените.
Междувременно въвеждането на поддържани от реклами абонаментни нива в Netflix, Crave и Disney Plus даде на потребителите начин да поддържат бюджетите си под контрол, ако желаят да издържат рекламните паузи.
Светът на телевизията отново се трансформира. Това е достатъчно, за да разочарова всеки зрител, който се надяваше революцията на стрийминг да доведе до опростяване и спестяване на разходи, а не просто да изглежда все повече като тяхната стара сметка за кабел всяка година.
Независимият технологичен анализатор Карми Леви казва, че 2023 г. е времето, когато блясъкът излезе от света на стрийминга за обикновените потребители.
„Умората (свръх)разходите, нарастващи по-бързо от вече високия темп на инфлация, започва да наваксва рекламата“, предположи базираният в Лондон, Онтарио наблюдател на индустрията.
„Реалността започва да надделява.“
Проучване на Convergence Research Group, базирана във Виктория консултантска фирма, установи, че през 2022 г. и 2023 г. цените на абонамента са се повишили в Канада средно с 12 процента на година в 10-те най-популярни компании за стрийминг.
Те очакват тази тенденция да продължи и през 2024 г.
ПОРАСТВАЩИ ЦЕНИ < /h2>
Въпреки че оплакванията относно разходите за стрийминг не са съвсем нови, нарастването на негативната реакция на потребителите обхвана индустрията, според данни, публикувани този месец от Statista.
В средата на 2022 г. немската изследователска фирма попита глобалните потребители защо са отменили услугите си за стрийминг на телевизия. Двадесет и осем процента от анкетираните казват, че вече плащат за твърде много услуги, докато 25 процента обвиняват високата цена на определена платформа за стрийминг.
Настроения като тези са притиснали основните платформи за стрийминг да намерят начини да спрат отливът на анулирани абонати, известен в индустрията като „отлив“.
Вземете последните национални новини. Изпраща се на вашия имейл, всеки ден.Но вместо да намалят цените, много въведоха поддържани от реклами нива, които често струваха на клиентите по-малко, но гарантираха на компанията постоянен поток от приходи от продажба на пространство за рекламни паузи.
ПРОГРАМИРАНЕ РАЗХОДИ
От гледна точка на индустрията има много фактори, които влияят върху високите цени на абонамента. Казано по-просто, концепцията за предоставяне на зрителите на телевизионен формат, който можете да гледате, никога не е била устойчива.
Производствени разходи за пълен набор от амбициозни нови телевизионни сериали и филми, както и поддържане на права за дълбока библиотека от стари любими, правят невъзможно повечето стрийминг услуги да реализират печалба, докато таксуват около цената на един билет за кино всеки месец.
Все пак много от стрийминг гигантите вложиха милиарди долари в програмиране и управляваха бизнеса си на финансова загуба с надеждата да привлекат достатъчно абонати, за да се измъкнат от червено.
Реалността потъна, когато инвеститорите от Уолстрийт започнаха да гадаят сумата на парите, вложени в телевизионни предавания и настоявани за ясни резултати. По-голям натиск беше добавен, когато холивудските продукции спряха с двойните стачки на сценаристи и актьори през лятото.
„Има ясен акцент върху рентабилността в цялата индустрия“, каза Джъстин Кригер, старши технологичен и медиен анализатор в консултантската фирма RSM Канада.
„Насищането (на пазара) затруднява компаниите да разширят своите потребители, следователно те се нуждаят от други начини да станат печеливши, особено с повишаване на разходите за съдържание.“
СМАЛЯВАНЕ НА БИБЛИОТЕКИ
В стремежа си да намалят разходите през 2023 г. много компании за стрийминг намериха едно решение чрез изтриване на неуспешни телевизионни предавания и филми от своите платформи, като по този начин спестяват определени лицензионни такси и хонорари за неща, които малко хора са гледали.
Disney Plus изтри семейно ориентираните провали, които включват Willow and The Mighty Ducks: Game Changers от услугата си, докато Paramount Plus изтегли музикалната поредица „мъртва при пристигането“ Grease: Rise of the Pink Ladies.
В същото време търсенето на ексклузивност доминира на пазара. В Канада компаниите за стрийминг се бориха за програмиране на заграбване на земя, което им даде несподелени права върху доказани хитови предавания, с надеждата, че ще привлекат абонати от конкурентите.
CBC дръпна Schitt's Creek и Kim's Convenience от Netflix и Prime Video, за да ги задържи ги само в собствената си услуга CBC Gem.
И Paramount Plus стартира рекламни кампании, хвалейки се, че е ексклузивен дом на Йелоустоун и Саут Парк, след като си върна и двете от арсеналите на своите стрийминг конкуренти. Освен това прекрати дългогодишното си взаимоотношение с Crave като партньор за програмите на Showtime.
ПОДДЪРЖАНИ ОТ РЕКЛАМИ ОПЦИИ
С нарастването на цените в стрийминг индустрията, почти всички от основните платформи, с изключение на Apple TV Plus, залагат на един бизнес модел, за който биха се заклели: продажба на рекламно пространство.
Отношението към паузите за реклами, отдавна смятано за реликва от епохата на ефирната телевизия стана по-дружелюбен през последните две години.
Веднъж мисълта за реклами в Netflix раздразни толкова дълбоко бившия съизпълнителен директор Рийд Хейстингс, че той обеща на инвеститорите, че никога няма да бъде част от техния бизнес. Той направи обратна връзка в края на 2022 г., когато Netflix дебютира с опция за по-евтино рекламно ниво.
Когато най-популярната платформа за стрийминг в света беше в играта, беше само въпрос на месеци преди Disney Plus и Crave и двете стартира подобни рекламни нива. Amazon Prime Video и Paramount Plus планират да направят същото в началото на 2024 г.
Преди няколко години мисленето на много канадци беше, че никога повече няма да прекарват рекламни паузи, благодарение на техния абонамент за Netflix. Но наблюдатели от развлекателната индустрия казват, че са забелязали промяна в нагласите с по-строга икономика и твърде много опции за стрийминг.
„Повечето хора ще гласуват с джоба си“, прогнозира Брам Айли, президент на Convergence Research Група.
„Просто има смисъл, че хората ще изтърпят каквато и да е реклама, за да видят своите програми на (цена от) 40 до 50 процента по-малко.“
Някои стрийминг компании залагат, че клиентите може да предпочетат да не плащат нищо. Pluto TV и Tubi се позиционират като алтернатива с екстензивни библиотеки от холивудски заглавия, достъпни за гледане безплатно с реклами.
Въпреки че имитират телевизионното изживяване, Айли каза, че рекламните паузи на стрийминг платформите са значително по-кратки , което ги прави по-поносими. Повечето услуги възпроизвеждат по-малко от 10 минути реклами на час в сравнение с около 20 минути на канали за излъчване.
Айли се чуди колко време може да отнеме, преди това също да се промени.
С компаниите за стрийминг се надяват за да грабнете повече от рекламните долари, идващи от западащия телевизионен бизнес, може да отнеме само няколко години, преди стрийминг рекламните паузи също да започнат да се чувстват като стария модел.
Convergence Research предвижда, че рекламният пазар за стрийминг ще вижте „огромен ръст на приходите“ в Канада през следващите години, достигайки нивото на приходите от реклами за излъчване през 2028 г.
Изчислено е, че по-голямата част от тези приходи от реклами ще бъдат вложени в касите на неканадски компании за стрийминг .
