Политиките на DEI не доведоха до финансови санкции за компаниите, които ги запазиха, установява проучване

Компаниите, които се придържаха към политиките си за разнообразие, правдивост и приобщаване по време на втората администрация на Тръмп, която се опита да отреже такива стратегии от федералното държавно управление и насърчи компаниите от частния бранш да последват образеца, не са понесли финансови наказания, съгласно ново изследване. 

Корпорациите в S&P 500, които резервираха стратегиите си за DEI, се показаха също толкоз добре във връзка с възвръщаемостта и приходите на фондовия пазар, както компаниите, които прекратиха напъните си за многообразие, Джейкъб Грумбах, доцент в Goldman School of Public Policy в Калифорнийския университет, Бъркли и съавтор на новия документ „ Пазарите не санкционират компаниите за поддържане DEI “, сподели пред CBS News. 

Проучването се концентрира върху финансовите резултати на фирмите преди и откакто президентът Тръмп подписа изпълнителна заповед 14173, „ Прекратяване на противозаконната дискриминация и възобновяване на благоприятни условия, учредени на заслуги “, през януари 2025 година

Някои от най-големите корпорации за търговия на дребно в Съединени американски щати и софтуерни компании, в това число Apple, Costco, Delta Air Lines и Dollar Tree, не направиха промени в своите DEI стратегии и политики макар натиска на администрацията на Тръмп. В същото време някои други огромни предприятия - в това число Target и Walmart - отдръпнаха напъните си за DEI. Изследователите съпоставят двете групи, като мерят „ ненормалното показване “ на техните акции, което е разликата сред предстоящата им възвръщаемост и действителното им показване на акциите.

Компаниите, които се придържаха към напъните си за DEI, нямаха разлика в необикновената възвръщаемост от тези, които отстраниха стратегиите си, откри анализът. Изследователите също са проучили резултатите върху приходите, с цел да преценяват дали потребителите са подкрепили или са изразили отрицателна реакция против корпорациите във връзка с напъните им за DEI, като не са разкрили забележими разлики.

Констатациите допускат, че „ компаниите в Съединени американски щати имат доста независимост на деяние “, с цел да устоят на натиска да съкратят сходни стратегии, сподели Грумбах. 

Корпоративни опасности

Въпреки констатациите, Grumbach сподели, че има и стопански причини за фирмите, които са се отдръпнали от напъните за многообразие. Например, някои корпоративни ръководители може с право да се притесняват, че администрацията на Тръмп може да отмъсти на компании, които са се придържали към DEI, добави той. 

„ Публично търгувана компания, която не е в крайник с изпълнителна заповед, може да получи по-малко удобно отношение от изпълнителната власт. Или в случай че възнамерява обединение или придобиване, може да не бъде утвърдена от Федералната комерсиална комисия или може да бъде обект на враждебна данъчна инспекция “, сподели той. 

Той добави: „ Страхът беше законен. По това време имаше доста неустановеност по отношение на това по какъв начин изпълнителната заповед ще бъде приложена “, имайки поради Изпълнителна заповед 14173.

В различен сюжет „ изпълнителната заповед може причинно да накара обществеността да понижи поддръжката си за DEI. “

Реакцията на потребителите към DEI

Изследването демонстрира, че доста американски консуматори не престават да покровителстват бизнеса които поддържат практики, ориентирани към покачване на маргинализираните групи, сподели Грумбах, акцентирайки мощно показване на приходите измежду такива компании. 

Въпреки това има изключения, като някои компании изпитват отрицателна реакция на потребителите, обвързвана с напъните им за DEI. Най-забележителният случай може да е този на Bud Light, който си партнира с транссексуалната персона в обществените мрежи Дилън Мълвани през 2023 година Акциите на неговата компания майка, AB InBev, краткотрайно се намалиха, до момента в който продажбите на Bud Light се сринаха в седмиците след рекламната акция.

През 2025 година Target изпита противоположна реакция от прогресивни купувачи, като деятели приканиха за народен потребителски протест на своите магазини, откакто търговецът на дребно приключи самодейностите си за DEI.

Въпреки несъгласията, американците като цяло не престават да поддържат преимуществата на разнообразието, като към шест от 10 споделят, че имат вяра, че бизнесите с разнообразна работна мощ са по едно и също време по-печеливши и новаторски, съгласно изследване от 2025 година на Gallup и Bentley University.

„ Има бизнес случай за многообразие, че компаниите, които имат DEI, би трябвало да се показват по-добре “, сподели Grumbach. „ Съществува и доктрина, че компаниите биха поели голям юридически и други форми на риск, в случай че не са в крайник с изпълнителна заповед. “

Констатациите допускат, че потребителите може да поддържат компании, които не престават напъните си по DEI. Все отново това може също по този начин да значи, че купувачите не се повлияват доста от политиките за корпоративно многообразие, сподели Грумбах.

„ Случват се доста неща, едно от които е, че стратегиите на DEI не постоянно имат толкоз огромна дълбочина. Някои са алегорични, тъй че това отчасти отразява, че те не засягат фирмите толкоз доста, по този начин или другояче, “ сподели Грумбах. 

Редактирано от Aimee Picchi

© 2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.

CBS News 24/7

Авторско право ©2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.