Помните ли, когато Лизи Гардинър изуми Оскарите с рокля, направена от 254 кредитни карти?
Спомняте ли си, когато австралийският дизайнер на костюми Лизи Гардинър предизвика вълнение на 67-те награди на Академията, като излезе на червения килим в рокля, изработена от 254 карти American Express Gold?
Нейният блестящ тоалет с дълги до земята презрамки, допълнен със златно бельо и подходящи платформи, остави незаличима следа в модната история на Оскарите. И за тези, които се чудят, всички те бяха автентични - макар и с изтекъл срок на годност - Amexes. (Списание Time съобщи, че макар всяка карта да носи името на Гардинър, на всяка от тях липсва цифра, което ги прави невалидни.)
Беше 1995 г. и Гардинър, която по онова време беше почти непозната за Холивуд, беше кандидат за най-добър дизайн на костюми за работата си по „Приключенията на Присила, кралицата на пустинята“. Първоначално тя беше предвидила рокля с кредитна карта, която да носи един от тримата главни герои във филма, но според съобщенията American Express и множество други банкови компании отказаха възможността техните карти да се появят в продукцията. (В крайна сметка тя използва рокля, направена от джапанки вместо това).
„Разорен съм и нямах какво да облека“, казва се, че Гардинър е казала на репортери на червения килим за генезиса на нейния тоалет за Оскарите. „Така че прегледах моя списък с минали добри идеи.“
По-късно тя каза пред The New York Times, че „търси американски символ“, добавяйки: „Бутилка Coca-Cola или Мики Маус би било абсурдно, правенето на каквото и да било с американския флаг би било обидно, а капачките на Cadillac бяха просто твърде неудобно.”
Когато тя и колегата дизайнер на костюми Тим Чапъл излязоха на сцената, за да вземат наградата си, водещият Дейвид Летърман се пошегува: „Казвам ви, American Express не може да си купи такава публичност.“
Този път компанията е дала разрешение на Гардинър да използва техните карти. American Express - който между другото беше един от спонсорите на събитието - изпрати над 300 картички, които тя и Салвадор Перес, дизайнер от Лос Анджелис, сглобяват в рокля за приблизително 12 часа, каза тя пред Times.
Месец след събитието, говорител на American Express обясни защо компанията е одобрила роклята на Гардинър за Оскарите, но не и филма, заявявайки: „Това е различно. Тя не облича герой. Тя се облича сама. Не след дълго American Express каза, че е купил роклята от Gardiner на неразкрита цена, според LA Times.
Изящна рокля
Роклята на Гардинър беше широко интерпретирана като сатиричен удар срещу излишъците на Холивуд. Наскоро тя потвърди, че това наистина е „шивашки протест“, като каза на Hollywood Reporter тази година, че кредитните карти „казват нещо за нечие богатство и репутация“.
Привличащата окото рокля също беше добре приета през нощта, като критиците похвалиха нейния моден избор като по-смел от този на по-известните знаменитости на червения килим. По това време The New York Times писа, че в „една вечер, забележителна с липсата на скандално облекло“ Гардинър успя да „направи ярко впечатление“.
Други бяха по-малко похвални. По-късно списание "Тайм" нарече роклята една от най-лошите рокли в историята на Оскарите, като я определи като "лепкава" и се чудеше "как е седнала в това нещо?"
Но влиянието на роклята отеква в модата и до днес. През 2017 г. американският лейбъл Vaquera отдаде почит на Гардинър, като преосмисли нейното творение (с фиктивни кредитни карти с марката Vaquera) на пистата. Vogue отбеляза по това време, че дизайнът се занимава с „теми за навършване на възрастта от абсурдистки ъгъл“. Реплика на емблематичната рокля на Гардинър, създадена от дизайнера и American Express, дори намери своя път до аукционния блок на Christie's за благотворителен търг, където донесе 12 650 долара.
По-късно Гардинър разсъждава върху облеклото в интервю от 2017 г., като казва на австралийския ABC News, че „наистина разстрои много хора“, добавяйки: „Много жени, мисля, че се почувстваха изоставени или ядосани, че не приемах нещата като сериозно, както трябва.“
Днес емблематичната рокля се съхранява в Националната галерия на Виктория в Австралия - част от модната история и напомняне, че не е нужно да сте известно име, за да направите фурор на най-голямата сцена на Холивуд.
Що се отнася до количеството публичност, което American Express пожъна от феерията? Това е безценно.
