Потребителите са стресирани. Може да се вижда в това как сме купували играчки през 2023 г.

Потребителите са купили по-малко играчки през цялата 2023 година, в това число по време на основния интервал за закупуване на коледни играчки, което демонстрира, че семействата не престават да лимитират продуктите по свое убеждение.

Сезонът за пазаруване на дарове в края на годината нормално съставлява огромна част от годишните продажби на играчки. Ето за какво търговците на дребно примамват купувачите с отстъпки и други тласъци, с цел да подтикват търсенето.

Особено по време на празниците родителите са склонни да копаят надълбоко, с цел да си разрешат и изпълнят листата с стремежи на детето си.

Но продажбите на играчки през цялата 2023 година са спаднали с 8%, както в доларово изражение (колко потребителите са платили за играчки), по този начин и в продажби на единица (което значи какъв брой играчки са купили потребителите). Само през четвъртото тримесечие, което включва коледния сезон продажбите на играчки също са паднали с 8% и са намалели с 6% в продажбите на единица, съгласно отчет на компанията за пазарни изследвания Circana.

Това демонстрира, че купувачите са купили по-малко играчки, само че също по този начин са понижили цените към по-евтини играчки. Circana сподели, че междинната продажна цена е намаляла с 2% през четвъртото тримесечие.

Потребителите търсят играчки на по-ниски цени

„ Това в действителност демонстрира, че потребителите избират играчки на по-ниски цени “, сподели Джули Ленет, вицепрезидент и консултант в производството на играчки в Circana, която събира регистрационни данни за продажби от 78% от пазара на дребно в Съединените щати.

Но Ленет сподели, че има едно предизвестие, което си коства да се означи: спрямо преди пандемията или 2019 година промишлеността на играчките към момента записва общо нарастване на продажбите от 5,7 милиарда $.

Отделни данни, оповестени в петък от Министерството на търговията, демонстрират, че поправените по отношение на инфлацията потребителски разноски за игри, играчки и занимания са се нараснали на месечна база от август 2023 година, в това число нетирайки първата позитивна месечна облага през декември от 2017 година насам.

„ Докато 2023 година беше година на провокации за промишлеността на играчките в Съединени американски щати, четиригодишният смесен годишен ритъм на напредък остава позитивен “, сподели тя. „ По време на пандемията промишлеността получи приток на нови консуматори, в това число възрастни. Спекулирах през последната година, че ще стартираме да виждаме спад назад към естествените равнища преди Covid. “

По отношение на държавните данни тя сподели, че не е ясно какво е включено в категорията. Данните на Circana, сподели тя, не включват артикули като колела и видео игри.

Все отново турбуленцията в продажбите се отрази на най-малко един главен състезател. Hasbro редуцира близо 20% от работната си мощ, или повече от 1000 чиновници, през декември на фона на продължаващия спад в покупките на играчки.

Известно облекчение измежду насрещния вятър

Много семейства през предходната година се бореха с упоритата инфлация, правейки закупуването на артикули и заплащането на услуги, от които се нуждаят, към момента по-скъпи.

Ефектът от това, наред с другия напън върху техните финанси, беше изчерпването на спестяванията на потребителите и възходящия дълг на потребителските кредитни карти.

И въпреки всичко други индикатори демонстрират, че американското домакинство е завършило годината с известно облекчение: приходите и заплатите са нарастнали доста по отношение на миналата година, а потребителските разноски са се запазили, което е помогнало за поддържане на растежа на икономиката и отменяне на страховете от рецесията.

Но отсега нататък Ленет уточни още един фактор, който натежава върху може би най-важната демографска група сега за покупки на играчки: изплащането на студентски заем и милениалите.

Правителствените данни през декември демонстрираха, че близо 9 милиона кредитополучатели са пропуснали заплащането на първия си студентски заем, откакто паузата, обвързвана с пандемията, завърши предходната есен.

„ Проблемът със студентските заеми за мен е най-големият проблем за промишлеността на играчките. Те са главен консуматор на играчки, тъй като имат дребни деца “, сподели Ленет. „ От това, което видяхме от държавните данни, по-голямата част от кредитополучателите за студентски заеми са в тази проява. Така че това оказва въздействие върху нашите консуматори повече от всяка по-възрастна възрастова група или даже най-младата възрастова група. “

Джон Копестейк, световен старши потребителски анализатор в EY, се съгласи.

„ Въпреки че е допирателен фактор, влияещ върху потреблението, изплащането на студентския заем, дружно с другите настоящи провокации, групово понижават финансите на семействата “, сподели Копестейк. „ Играчките са най-хубавите дискреционни продукти и първото нещо, което потребителите ще понижат. ”

Роби Петинато сподели, че е наясно с смяната в покупателното държание измежду главната демографска група Toy Joy, известна основана в Остин верига магазини за играчки.

„ Toy Joy има неповторим метод към магазина за играчки, тъй като обслужваме родители с дребни деца и възрастни клиенти, които са фенове и колекционери. Исторически видяно, в продължение на съвсем четири десетилетия ние в действителност сме били магазин за всички възрасти “, сподели Петтинато, основен действен шеф на Wild About Music, Inc., компанията майка на Toy Joy, в изявление за CNN.

„ Анекдотично, през последната година усещам, че има спад в броя на фамилиите, които пазарят нови играчки за децата си “, сподели той. „ Това не значи, че търсенето на играчки изчезва, само че не сме не запомнили, че клиентите на младите родители също са най-внимателни с бюджета си сега. “

В същото време Петинато сподели, че бизнесът на Toy Joy също е претърпял „ експоненциален “ напредък при млади клиенти от хилядолетието и Gen Z, които пазарят играчки, които да прибавят към сбирката си, като екшън фигурки или друга категория играчки, която е известна в обществените медии.

Сред играчките, които потребителите са купили през 2023 година, Pokémon, Barbie и Squishmallows са били първите три най-продавани марки предходната година, съгласно Circana. Фирмата прегледа това, което назова 11 „ суперкатегории “ играчки, в това число кукли, плюшени играчки, строителни комплекти, екшън фигури, игри и пъзели.

Топ 10 на най-продаваните марки през предходната година допълват Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher-Price, LEGO Star Wars, Disney Princess , и Melissa & Doug.

– Алиша Уолъс и Кейти Лобоско от CNN способстваха за тази история