Потребителите все повече се противопоставят на повишаването на цените - и печелят

ВАШИНГТОН (АП) - Инфлацията промени метода, по който доста американци пазарят. Сега тези промени в потребителските привички оказват помощ за понижаване на инфлацията.

Уморени от цени, които остават приблизително към 19%, над тези, които бяха преди пандемията, потребителите отвръщат на удара. В магазините за хранителни артикули те се пренасочват от марки с имена към продукти с търговски марки, минават към магазини с понижени цени или просто купуват по-малко продукти като закуски или гурме храни.

Повече американци също купуват използвани коли, вместо нови, което принуждава някои дилъри още веднъж да дават отстъпки за нови коли. Но възходящото отбиване на потребителите към това, което критиците осъждат като повишение на цените, е най-очевидно при храните, както и при потребителските артикули като хартиени кърпи и салфетки.

През последните месеци съпротивата на потребителите накара огромните хранителни компании да отговорят, като внезапно забавят нарастването на цените си от върховете през последните три години. Това не значи, че цените на питателните артикули ще паднат назад до равнищата си от преди няколко години, макар че при някои артикули, в това число яйца, ябълки и мляко, цените са под върховете си. Но по-лекото нарастване на цените на храните би трябвало да спомогне за по-нататъшно изстудяване на общата инфлация, която внезапно спадна от пика си от 9,1% през 2022 година до 3,1%.

Общественото отчаяние от цените се трансформира в централен проблем в кандидатурата на президента Джо Байдън за преизбиране. Проучванията демонстрират, че макар трагичния спад на инфлацията, доста консуматори са недоволни, че цените остават доста по-високи, в сравнение с са били преди инфлацията да стартира да се форсира през 2021 година

Байдън повтори рецензиите на доста ляво насочени икономисти, че корпорациите са вдигнали цените си повече, в сравнение с е належащо, с цел да покрият личните си по-високи разноски, позволявайки си да усилят облагите си. Белият дом също нападна „ свиващата се инфлация “, при която една компания, вместо да покачва цената на даден артикул, вместо това свива количеството в пакета. Във видео, оповестено в неделя на Супербоул, Байдън осъди свиването като „ плячкосване “.

Отблъскването на потребителите против високите цени подсказва на доста икономисти, че инфлацията би трябвало в допълнение да се успокои. Това би направило този припадък на инфлация доста друг от изтощителните скокове на цените през 70-те и началото на 80-те години, които лишиха повече време, с цел да бъдат победени. Когато високата инфлация продължава, потребителите постоянно развиват инфлационна логика на психиката: Постоянно повишаващите се цени ги карат да ускорят покупките си, преди разноските да набъбнат още повече, наклонност, която сама по себе си може да увековечи инфлацията.

„ Това беше страхът – че всички ще толерира по-високи цени “, сподели Грегъри Дако, основен икономист в EY, консултантска компания, който отбелязва, че това не се е случило. „ Не мисля, че сме минали към режим на висока инфлация. “

Вместо това този път доста консуматори реагираха като Стюарт Драйдън, търговски осигурител в банка, който живее в Арлингтън, Вирджиния. При скорошно пътешестване до нормалния си магазин за хранителни артикули, Драйдън, на 37 години, уточни огромни ценови разлики сред продуктите с марката Kraft Heinz и техните съперници по етикети на магазини, които в този момент избира.

Драйдън да вземем за пример обича крема сирене и гевреци. Вана от 12 унции крема сирене Philadelphia на Kraft коства $6,69. Марката на магазина, означи той, е единствено $3,19.

Опаковка от 24 единични филийки сирене Kraft е $7,69; етикетът на магазина, $2,99. А бутилка кетчуп Heinz от 32 унции коства $6,29, до момента в който алтернативата е единствено $1,69. Подобни пропуски съществуват при продуктите с мак и сирене и настъргано сирене.

„ Само тези пет продукта дружно към този момент костват близо $30 “, сподели Драйдън. Алтернативите бяха по-малко от половината, пресметна той, към 13 $.

„ Опитвах варианти с частни марки и качеството е същото и е съвсем безпроблемно да мина от продуктите, които купувах доста, към единствено частните марки, “ Драйдън сподели.

Алекс Абрахам, представител на Kraft Heinz, сподели, че разноските му са се повишили с 3% през последните три месеца на предходната година, само че че компанията е повишила личните си цени единствено с 1%.

„ Ние вършим всичко допустимо, с цел да намерим успеваемост в нашите заводи и други елементи на нашия бизнес, с цел да компенсираме и смекчим по-нататъшните нараствания на цените “, сподели Абрахам.

Миналата седмица Kraft Heinz сподели, че продажбите са намалели през последните три месеца на предходната година, защото повече консуматори са се ориентирали към по-евтини марки.

Dryden е подхванал други стъпки, с цел да спести пари: Една година преди той се реалокира в нов апартамент, откакто предходният му наемодател подвигна наема му с към 50%. Бившият му апартамент се намираше до относително безценен магазин за хранителни артикули Whole Foods. Сега той пазари в близкия Amazon Fresh и е почнал да посещава магазина за хранителни артикули с отстъпка Aldi на всеки две седмици.

Самюел Райнс, капиталов пълководец в Corbu, споделя, че PepsiCo, Kimberly-Clark, Procter & Gamble и доста други компании за потребителски храни и пакетирани артикули се възползваха от повишаването на индустриалните разноски, произлизащо от спиранията на веригата за доставки и нахлуването на Русия в Украйна, с цел да покачат фрапантно цените си – и да усилят облагите си – през 2021 година и 2022 година

Допринасящ фактор беше, че милиони американци се радваха на солидно покачване на заплатите и получаваха чекове за стимулиране и друга държавна помощ, което ги улесняваше да заплащат по-високите цени.

Все отново някои жигосаха явлението като „ флация на алчността “. И в изследователска публикация от март 2023 година, икономистът Изабела Вебер от Университета на Масачузетс, Амхърст, го назова „ инфлация на продавача “.

И въпреки всичко в края на предходната година доста от същите компании откриха, че тактиката към този момент не работи. Повечето консуматори от дълго време са похарчили спестяванията, които са натрупали по време на пандемията.

По-специално потребителите с по-ниски приходи натрупват задължения по кредитни карти и изостават с заплащанията си. Като цяло американците харчат по-предпазливо. Daco отбелязва, че общите продажби по време на празничния пазарен сезон са се нараснали единствено с 4% - и множеството от тях отразяват по-високи цени, а не потребителите в действителност купуват повече неща.

Като образец Rines показва Unilever, която създава, наред с други продукти, майонеза Hellman, сладолед Ben & Jerry и сапуни Dove. Unilever увеличи цените си приблизително с 13,3% за всичките си марки през 2022 година Обемът на продажбите му падна с 3,6% през тази година. В отговор тя увеличи цените единствено с 2,8% предходната година; продажбите са нарастнали с 1,8%.

„ Започваме да виждаме, че потребителите към този момент не желаят да одобряват по-високите цени “, сподели Райнс. „ Така че фирмите започнаха да стават малко по-скептични по отношение на способността си цената да бъде мотор на техните доходи. Те трябваше да върнат тези размери и потребителите не реагираха по метод, който им харесваше. “

Самият Unilever неотдавна приписа неприятното показване на продажбите в Европа на „ загубите на акции на частни марки. ”

Други компании също видяха. След като продажбите им спаднаха през последните три месеца на предходната година, ръководителите на PepsiCo алармираха, че тази година ще овладеят нарастванията на цените и ще се съсредоточат повече върху увеличението на продажбите.

„ През 2024 година виждаме... нормализиране на разноските, нормализиране на инфлацията “, сподели изпълнителният шеф Рамон Лагуарта. „ Така че виждаме всичко да се връща към нашите дълготрайни “ ценови трендове.

Джефри Харменинг, основен изпълнителен шеф на General Mills, която създава Cheerios, Chex Cereal, супи Progresso и десетки други марки, призна, че неговата клиентите от ден на ден търсят преференциални покупко-продажби.

Ръководителите на McDonald's споделиха, че потребителите с приходи под $45 000 посещават по-малко и харчат по-малко, когато посещават, и споделят, че компанията възнамерява да подчертае продуктите си на по-ниски цени.

„ Потребителите са по-предпазливи — и изтощени — от ценообразуването и ние ще продължим да се ръководим от потребителите в решенията си за ценообразуване “, сподели пред вложителите Иън Бордън, основен финансов шеф на компанията.

Длъжностни лица от Федералния запас, главната национална институция за битка с инфлацията, показаха възходящото отвращение на потребителите да заплащат високи цени като съществена причина, заради която чакат инфлацията да спадне устойчиво назад до тяхната годишна цел от 2%.

„ Фирмите ни споделят, че ценовата сензитивност в този момент е доста по-висока “, сподели предходната седмица Мери Дейли, президент на Федералната аварийна банка на Сан Франциско и член на комитета за установяване на лихвените проценти на Фед. „ Потребителите не желаят да купуват, в случай че не видят 10% отстъпка.... Това е съществено усъвършенстване в ролята, която потребителите играят в преодоляването на инфлацията. “

Проучванията на районните банки на Фед откриха, че фирмите във всички промишлености чакат да наложат по-малки нараствания на цените тази година. Федералният запас на Ню Йорк споделя, че фирмите в неговия район възнамеряват да покачат цените приблизително с към 3% тази година, спад от към 5% през 2023 година и до 7% до 9% през 2022 година

Такива трендове демонстрират, че фирмите са били на път да забавят покачването на цените си преди последните офанзиви на Байдън против повишението на цените.

Клаудия Сам, създател на SAHM Consulting и някогашен икономист от Фед, сподели, че „ потребителите са по-могъщи от президента Байдън “.