Предприятието Power Slap на Budweiser е безумен опит да промени марката си след фиаското на Dylan Mulvaney

Глупаците, които имат Budweiser, в действителност знаят по какъв начин да взривят марка. Първо те подложиха своите лоялни клиенти на реклами в обществените медии, включващи обилен трансактивист Дилън Мълвани, който отпива Bud Light, до момента в който е полугол във вана с мехурчета.

Знаете по какъв начин стана това.

Сега те си партнират в може би най-смущаващия спорт в актуалната история, съревнование на възрастни мъже, които се редуват да се удрят един различен в лицето, до момента в който единият не бъде толкоз обичай и натъртван, че не може да продължи.

Спортът е прочут като Power Slap. Това е част от шестгодишното брандиране на Anheuser-Busch за над 100 милиона $ с Дейна Уайт, основен изпълнителен шеф на UFC и първенец в този нов спорт. Ако знаете нещо за Уайт, знаете, че той е брилянтен предприемач, добре осведомен с изкуството на договорката. Въз основа на всичко, което знаем за Anheuser-Busch, почтено е да забележим това като едно от най-големите закононарушения в брандирането, които в миналото сме си представяли, обезверена здрава Мария от ръководители на лудници, които считат Mulvaney за интелигентен маркетингов ход.

Anheuser-Busch, който има Budweiser, Bud Light, Michelob и други марки бира, се ръководи ненапълно незадълбочено от човек на име Брендън Уитуърт. Бившият морски пехотинец и сътрудник на Централно разузнавателно управление на САЩ има купата основен изпълнителен шеф на емблематичната бирена компания от Сейнт Луис, която основава Budweiser преди към 150 години.

Звучи много американско - до момента в който не се задълбочите малко в по-новата история на компанията.

Anheuser-Busch към този момент не е независим; беше добит през 2008 година от бирен конгломерат на име InBev, преименуван на AB InBev. Уитуърт дава отговор на куп момчета от Бразилия и няколко от Белгия, постоянно описвани като лишени от въображение глобалистки финансови видове с опит в хедж фондовете.

Останете на парите

Основно седмично четиво за поддържане на бизнес обеди.

Щраквайки нагоре, вие се съгласявате с Условията за ползване и Политика за дискретност.

Благодарим, че се регистрирахте!
Никога не пропускайте история.

Те се стремят към редуциране на разноските, с цел да накарат броя си да работи, и от години възприемат корпоративния wakeism под формата на DEI (разнообразие, правдивост и приобщаване), ESG (екологични, обществени и управление) и други прогресивни C -моди за жилища, които не трябва да са на никое място покрай велика американска институция.

Може да изтръгнат Уитуърт, когато имат потребност от него, само че не се заблуждавайте, момчетата, които ръководят, са събудените момчета от Бразилия и Белгия и основният изпълнителен шеф на AB InBev Мишел Дукерис, който наподобява знае по-малко от всеки различен за типичния пияница на бира жив.

Припомнете си: Budweiser и Bud Light станаха най-популярните бири в страната (доскоро), тъй като бяха прилични артикули, само че също и марка, която означаваше нещо: All-American (вижте тези реклами на Clydesdale), сини якички и мъже, които като биологични дами (Spuds MacKenzie прибира готини по бикини).

Определено несъбуден.

Момчетата от Бразилия и Белгия, обучавани в корпоративен уокизъм, сметнаха, че е мъдро да диверсифицират демографията на Bud. Въз основа на репортажа за моята идна книга за корпоративния wakeism, „ Go Woke, Go Broke “, в случай че желаете да знаете по какъв начин маркетинговият екип на Budweiser се е спрял на някой толкоз надалеч от марката като Mulvaney, можете да го наблюдавате до мандатите на DEI, открити от техните корпоративни майстори, които започнаха да изискват по-разнообразен екип от авторитетни лица.

Оказва се, че разнообразната проява не съществува и има доста чиновници, които не харесват да бъдат свързвани с лудориите на Мълвани. Ефектът е натоварен, несъмнено. Акциите на AB InBev в никакъв случай не са се възстановили от времето, когато спотовете на Мълвани в обществените медии станаха вирусни през април тази година; продажбите на Bud Light не престават да падат. Някога това беше най-продаваната бира в нацията. Вече не.

вижте също

Бъд Лайт се разсъни с Дилън Мълвани, разори се и може да грачи непрекъснато

Наддайте, с цел да обърнете прилива

Междувременно компанията се бори с способи да обърне прилива. Той съвсем не преглежда фиаското на Mulvaney, с изключение на в някои деликатно написани корпоративни изявления, като че ли хората в действителност ще не помнят един от най-странните моменти в маркетинговата история. Изпълнителните шефове се срещат селективно с членове на медиите (без мен по явни причини), с цел да показват какъв брой малко значи Mulvaney за своя солиден световен родител.
Последното им „ решение “ е да стартират да не се разсънват с връзка с UFC, неподражаемата Дана Уайт и последното му създание Power Slap. (Говорителка на Уайт удостовери партньорството, обявено за първи път в Sports Business Journal; представител на AB InBev няма да отхвърли никакви детайлности в тази колона.)

Пълно разобличаване: Аз съм огромен почитател на Дейна Уайт, обожател на това по какъв начин той взе затънтения спорт на смесените бойни изкуства и го насочи дотам, че стана по-популярен от бокса.

Не мога да кажа, че знам доста за Power Slap, също така, което забелязах на неговия уеб страница и в Интернет, макар че от това, което видях, не е за хора със слаби сърца, заради което е известен измежду избран подраздел на мъжката демография.

Но мога изцяло да схвана за какво Anheuser-Busch желае да бъде обвързван с Уайт, тъй като той се харесва на демонстрацията, която тези простаци са създали. Bud Light ще бъде показан на събитията на UFC през 2024 година Казаха ми, че частта Power Slap ще стартира с по-малки марки Anheuser-Busch и ще напредва оттова. И въпреки всичко ето за какво допускам, че Doukeris, Whitworth и т.н. никога няма да съумеят да си проправят пътя назад към благоволението на главната си публика от чисти пичове, на които им липсват същински дами в бански костюми. Контрастът между  Mulvaney и яките момчета, които си избиват нелепости един на различен, е толкоз ослепителен, че незабавно си напомняте за Mulvaney, когато се запитате за какво Anheuser-Busch отива там.

Изминаха съвсем девет месеца от момента, в който Мълвани стана малко евентуален представител на Anheuser-Busch и Bud Light, и нито Уитуърт, нито Дукерис са се извинили за солидната неточност в преценката. Далеч от това. Когато бъдат запитани в тези редки случаи, те си разрешават да бъдат запитани, те оферират банални думи за това по какъв начин тяхната компания обслужва всички общности и изплюват своя идиотски корпоративен девиз, че са