Приповдигнато настроение в Холивуд: Какво стои зад бума на марките алкохолни напитки на знаменитости?
Защо актьорът Арън Пол е съсобственик на марка мескал? Отговорът е много прост: „Обичам да пия“.
Заедно с бившия си колега от „Breaking Bad“, превърнал се в най-добър приятел, Брайън Кранстън, двамата съосноваха Dos Hombres Mezcal през 2019 г. – присъединявайки се към дългия списък от алкохолни марки, подкрепяни от знаменитости, пуснати през последните години.
На Оскарите в неделя Робърт де Ниро, номиниран за „Убийците на цветната луна“, може да се утеши, ако загуби с глътка от своята марка Vdka 6100. Актрисата от „Американска фантастика“ и водеща на наградите „Оскар“ Иса Рей може да вдигне тост с нейната нова линия Prosecco Viarae. Колегата водещ Дуейн „Скалата“ Джонсън има своята Teremana Tequila; други знаменитости с текила по поръчка включват Матю и Камила Макконъхи (Pantalones), Ева Лонгория (Casa Del Sol) и Кендъл Дженър (818).
Тази експлозия от сделки е скъсване с миналото на Холивуд. В продължение на десетилетия беше рядкост дори най-големите звезди да рискуват да одобрят алкохола. Няма Шърли Темпъл с "Мръсни Шърли", няма шампанско с марката Уорън Бийти. Сега няколко дузини спиртни напитки с марката на знаменитостите се борят за място в бара, като предстои още повече.
В разгара на бума на коктейлите и с хиляди алкохолни напитки по целия свят, които се опитват да се откроят, марките разбиват вратите на Холивуд в търсене на звездна сила.
Това е „възможност, ако трябва да бъда честен“, каза Кранстън пред CNN. Знаменитостите са привлекателни за пространството на спиртните напитки поради своето влияние и връзки, така че индустрията има „вратата отворена. „Искаш ли да влезеш? От теб зависи.'"
Casamigos пари в брой
Тази отворена врата доведе до голям бизнес за друга базирана на агаве марка: Casamigos Tequila.
Casamigos, основана от Джордж Клуни и Ранде Гербер през 2013 г., привлече масово внимание. Четири години по-късно те продадоха марката текила на гиганта за алкохол Diageo за 1 милиард долара и златната треска в индустрията започна.
През 2020 г. Diageo закупи марката Aviation Gin на Ryan Reynolds за 610 милиона долара. А през 2021 г. боецът от UFC Конър Макгрегър продаде мажоритарен дял от своето ирландско уиски Proper No. Twelve на производителя на Хосе Куерво Proximo Spirits за отчетените 600 милиона долара — по-малко от две години след пускането на пазара.
Долния ред
Неочаквани събития като тези привличат вниманието в Холивуд.
Майкъл Яновер, ръководител на отдела за бизнес развитие на мощната Creative Artists Agency, каза пред CNN, че знаменитостите, които създават спиртни марки, обикновено се надяват в крайна сметка да продадат на „една от по-големите холдингови компании“.
Притежаването на собствен капитал в компания е по-привлекателно от одобрение: ако марката се продава, това е изплащане в брой, каза Яновер.
„Статусът на звезда може да създаде мигновена осведоменост за марката и потребителски интерес“, каза Лиза Хокинс, старши вицепрезидент по обществените въпроси на Съвета за дестилирани спиртни напитки на САЩ, пред CNN.
Тенденцията „не показва признаци на забавяне“, каза тя. „Актьорите и музикантите инвестират в спиртни напитки от известно време и сега спортни звезди, модели и комедианти се възползват от очарованието на потребителите от спиртни напитки и коктейли.“
Това очарование беше частично предизвикано от пандемията. Повече хора започнаха да правят коктейли у дома, което помогна на продажбите на спиртни напитки да надминат виното и бирата през последните две години, според данни на DISCUS.
Текилата е особено любима на знаменитостите по две причини. Първо, расте: продажбите на текила в САЩ са нараснали с 8% миналата година до $6,5 милиарда според DISCUS и се очаква да измести водката като най-продаваната спиртна напитка през следващите няколко години.
Второ, текилата се произвежда и продава по-бързо, тъй като не изисква отлежаване, като уиски или скоч.
Апел на звезда
Търговците на дребно обичат подкрепата на звездите. Около 54% от търговците на дребно, анкетирани през 2022 г., казаха на Drizly, вече несъществуваща услуга за доставка на алкохол, че умишлено съхраняват алкохолни напитки, собственост на знаменитости, защото големите имена привличат купувачите. Името на знаменитост също може да добави премия към цената на дребно.
„Знаменитостите могат да разкажат историята на марката, да осигурят огромна осведоменост за марката и да предоставят невероятна възможност за изпробване“, каза Андрю Крисомалис, съосновател на Aviation Gin и Pantalones Tequila, пред CNN, добавяйки, че „продуктът трябва да доставя и да връща потребителите отново и отново. ”
Дори и при засилената конкуренция, Ед Мънди, анализатор на напитки в Jefferies, каза пред CNN, че не смята, че категорията все още е на върха си. По-специално текилата продължава да „разширява своята привлекателност в САЩ“.
И все пак знаменитостите, които търсят изход с размерите на Casamigos, може да са твърде късно: „Смятаме, че потенциалните купувачи ще бъдат предпазливи да правят значителни инвестиции в този момент от цикъла“, каза Мънди.
Капаните също
Духът, подкрепян от знаменитости, крие своите рискове, тъй като разчита на имиджа на един човек.
И не всяко партньорство е успешно. Миналата година Diageo прекъсна връзките си с Шон „Диди“ Комбс, слагайки край на 15-годишна сделка, която завърши със съдебно дело за расова дискриминация.
Изпадналият в битка музикален магнат, който по-късно беше обвинен в сексуално посегателство, твърди в съдебно дело от 2023 г., че Diageo е пренебрегнал и популяризирал недостатъчно неговата текила DeLeón, отхвърляйки я като „градски“ продукт в своя маркетинг. Той направи подобни твърдения, свързани с неговата водка Ciroc.
През януари Diageo и Diddy официално прекратиха партньорството, като казаха в съвместно изявление, че „вече са се съгласили да разрешат всички спорове между тях“ и че Combs е „оттеглил всичките си твърдения“ относно Diageo.
В друг случай, линията Delola на Дженифър Лопес от бутилирани спиртни напитки, готови за пиене, започна неуспешно миналата година. Феновете обвиниха Лопес в лицемерие, тъй като тя беше откровена, че не пие - въпреки че Лопес по-късно изясни
