Проблеми в страната на играчките, тъй като купувачите търсят ниски цени, казват търговците на дребно
Има проблеми в страната на играчките – и Mastermind не е единственият, който изпитва натиска.
Канадските търговци на дребно на играчки казват, че отдавна се борят с същите предизвикателства, които почти убиха болната компания и някои се страхуват, че този празничен сезон ще бъде труден, тъй като купувачите възприемат по-съобразено с бюджета поведение.
„Хората стоят в магазина ви и превъртат, за да видят къде могат да го намерят по-евтино,” каза Ерин Солсбъри, магазинер в магазина за играчки The Swag Sisters в Торонто.
„Това може да бъде дори въпрос на 3 долара. Това няма значение.“
Отдадеността на купувачите да търсят най-ниската цена не е нещо ново, но се изостря от високите лихвени проценти и инфлацията, които карат купувачите да се замислят за някои покупки и само правят други, ако цената е правилна.
Въпреки че подобни модели се усещат в повечето сектори, те са допълнителен слой върху дългия списък с проблеми, пред които е изправена индустрията на играчките: нарастваща конкуренция, възход на гиганти като Amazon, бавно възстановяване от пандемията COVID-19, по-голям интерес към стоки втора употреба и преминаване към дигитални подаръци и подаръци за преживяване.
Това беше „трудна“ година за целия пазар на играчки, каза Джеф Боуз, анализатор в индустрията на играчките към фирмата за пазарни проучвания Circana.
Докато индустрията нарасна с 30 процента между 2019 г. и 2022 г., когато хората бяха у дома по време на пандемията и търсеха забавление, тази година беше белязана със спадове .
„Три четвърти от канадците ни казват, че планират да намалят разходите поради инфлацията... и тази цифра е дори по-висока сред хората под 45-годишна възраст, които са вашият основен купувач на играчки, ”, каза той.
Когато искат да купят, някои не стъпват в магазин за играчки. Walmart, Canadian Tire Corporation Ltd., Indigo Books & Music Inc. и Costco продават играчки, както и онлайн гиганти като Amazon и Temu.
„Имаме хора всяка Коледа, които идват и казват: О, поръчката ми от Amazon още не се е появила и исках да видя какво получавам или ще купя дубликати, в случай че не дойде и просто ще се върна. Каква е вашата политика за връщане?“, каза Солсбъри.
„Те изобщо не се смущават.“
В базираната в Калгари Castle Toys продажбите се повишиха през последната седмица, но собственикът Никълъс Мейсън забеляза, че сезонът започна с отдръпване.
„Забелязахме, че хората наистина се въздържат и търсят изгодни сделки“, каза той.
Swag. Sisters се фокусира върху класически играчки и продава няколко марки, които по-големите търговци на дребно няма да имат на рафтовете, но Salisbury каза, че независимите магазини често нямат достъп до гамата от продукти или по-ниски цени, които някои водещи производители предлагат на по-големите вериги.
Солсбъри не можа да зареди най-популярната играчка от 2021 г., Magic Mixies, от базираната в Австралия Moose Toys и тя използва трети страни, за да набави продукти, произведени от Spin Master Corp., компанията със седалище в Торонто, която стои зад Paw Patrol, Hatchimals и Rubik's Cube.
„Когато получихме първия си каталог на Lego, предположих, че имаме опциите да поръчаме всяко Lego като всеки друг магазин, а след това изведнъж някой ни попита за няколко комплекта и аз си казах „Това не е в каталога“, спомня си Солсбъри.
„Влязох в Toys ”R” Us, за да видя за какво говорят и имаше комплекти, които дори не успяхме да видим.“
Но големите компании за играчки също имат своите проблеми.
Toys “R” Us работи, за да възстанови марката до предишната й слава от 2017 г., когато подаде молба за фалит по глава 11 в САЩ. сега оперира чрез магазини в рамките на универсалните магазини на Macy's.
Toys “R” Us Canada – отделен субект – потърси защита от кредитори приблизително по същото време като бизнеса в САЩ. В крайна сметка беше продаден на Fairfax Financial Holdings Ltd. за 300 милиона долара и сега е собственост на Putman Investments, която стои зад Everest Toys, Sunrise Records и HMV.
Putman водеше преговори за закупуване на канадската верига за играчки Mastermind, но страните се отказаха от покупката по-рано тази година, когато регулаторните одобрения отнемаха твърде много време за получаване.
Позовавайки се на повишена конкуренция и проблеми с възстановяването от пандемията, Mastermind подаде молба за защита на кредиторите през ноември и обяви плановете си да затвори 18 магазини. Unity Acquisitions Inc. по-късно се намеси, за да купи останалия бизнес.
J.C. Стратегът за търговия на дребно на Williams Group Лиза Хътчесън прогнозира, че голяма част от потребителските разходи ще бъдат направени в големите търговци на дребно този сезон.
„Мисля за Walmarts и Costcos, защото хората просто ще пазаруват от тези коридори заради удобството ”, каза тя.
Но тя каза, че все още има място за магазини за мама и татко, особено тези, които предлагат играчки без екран.
Това би била добре дошла новина за Toad Hall Играчки в Уинипег, където рафтовете са лишени от Hasbro и Mattel, но канадските и европейските марки са в изобилие.
„След като имате четири съботи през декември (преди Коледа), хората са склонни да пазаруват малко по-късно“, собственик Кари Ингланд каза.
И когато Ханука е по-близо до Коледа, продажбите са по-силни, отколкото когато е по-рано, което се случва тази година.
Въпреки че тя все още не е видяла отдръпване в продажби, тя каза „времето ще покаже.“
„Баща ми винаги казва, че в този момент от играта всичко, което знаем, е каква ръка сме изиграли и трябва да видим дали сме изиграли добре ръка“, каза тя.
„Няма да разберем това до 24-ти.“
