Продажбите на Adidas в Северна Америка спадат над тарифите и край на Yeezys

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Продажбите на групата на Adidas спаднаха с 5% в Северна Америка през третото тримесечие, натиснати от края на известната линия маратонки Yeezy предходната година и нестабилната световна среда, наранена от американските мита.

Междувременно световните доходи са нарастнали с 3%, достигайки 6,63 милиарда евро (7,73 милиарда долара) – връх, съгласно основния изпълнителен шеф Бьорн Гулден.

Adidas се опита да остави зад тила си аферата Yeezy, откогато приключи извънредно доходоносното партньорство с дизайнера на марката - рапърът Ye, прочут преди като Kanye West - поради неговите антисемитски изявления.

Загубата на линията понижи приходите, което докара компанията до годишна загуба през 2023 година Тя продаде последния си чифт обувки Yeezy в края на 2024 година

Продажбите, като се изключи Yeezy, са нарастнали с 8% в неутрално по отношение на валутата изражение в Северна Америка през тримесечието, по-бавен напредък от този в Европа и Азия, което демонстрира по-слаб консуматор в Съединени американски щати. Общите продажби, като се изключи Yeezy, са нарастнали с 12% в неутрално по отношение на валутата изражение.

„ Въпреки че общият консуматор не е мощен и имаше доста ресурси на пазара, въпреки всичко Adidas съумява да пораства добре “, сподели Симон Йегер, портфолио управител във Flossbach von Storch в Кьолн.

По-силното евро е засегнало продажбите на Adidas с повече от 300 милиона евро, сподели компанията, защото прави приходите в долари по-малко в евро.

Adidas увеличи годишната си вероятност за облага предходната седмица, заявявайки, че сполучливо компенсира част от спомагателните разноски, породени от по-високите мита в Съединени американски щати.

Неговите най-продавани маратонки Samba, които преди са били на цена от $90 и нагоре, в този момент стартират от $100 на американския уебсайт.

Под Gulden възобновяване на Adidas от края на Yeezy беше подхранвано от многоцветни маратонки с три линии като Samba и Gazelle, само че марката търси нови източници на напредък, защото тази наклонност се обръща.

„ Мисля, че терасовата наклонност е в средата на виталния си цикъл... само че триумфът на компанията няма да бъде движен единствено от Samba и Gazelle “, сподели Джегер.

Adidas сподели, че неговият сегмент за тичане – където е вложил в нови високотехнологични обувки и спортисти, печелили маратони – е повишен с 30% през тримесечието, подобрявайки растежа от 25% през второто тримесечие.

Марките за спортно облекло, които доставят всичко - от спортни екипи до маратонки от заводи в Азия, пренасочват веригите си за доставки и покачват цените, с цел да се оправят с въздействието на по-високите мита в Съединени американски щати.

„ Околната среда е нестабилна с увеличението на митата в Съединени американски щати и доста неустановеност както измежду търговците на дребно, по този начин и измежду потребителите по света “, сподели Гулдън в изказване.

Несигурността в цените навреди на акциите на марките за спортно облекло тази година, като Adidas спадна с 22%, а Nike - с 11% от 1 януари.