Продажбите на Bentley са намалели благодарение на „емоционална чувствителност“, казва изпълнителният директор
След четири последователни години на ръст на продажбите, продажбите на ултра скъпи автомобили Bentley и SUV са намалели с 11% миналата година.
Главният изпълнителен директор на Bentley Адриан Холмарк, в презентация пред репортери, обвини "ниво на емоционална чувствителност" сред богатата клиентела на марката. По-специално, купувачите на Bentley бяха чувствителни към високите лихвени проценти, обясни по-късно говорител на Bentley.
Тридесет процента от клиентите са взели на лизинг Bentley миналата година, цифра, която е „значително нараснала“ в сравнение с 2022 г., обясни говорителят. Това показва, че дори богатите купувачи са били чувствителни към месечните плащания за закупен автомобил. Като цяло, месечните плащания за автомобили са достигнали рекордни нива през последните месеци, тъй като високите лихвени проценти се опитват да облекчат инфлацията. През четвъртото тримесечие на 2023 г. средното месечно плащане за ново превозно средство в Съединените щати е било 739 долара за 68-месечен заем, според Edmunds.com.
Месечните плащания за автомобили като Bentley, чиято цена на стикера е най-малко $200 000, могат да бъдат много по-високи.
Клиентите често ще наемат, вместо да купуват превозно средство, за да запазят месечните плащания ниски. При лизинг клиентът плаща месечна такса въз основа на сумата, която превозното средство губи от стойността си до момента на изтичане на лизинга, с такси и лихви. Средната лизингова вноска за 36 месеца за Bentley Bentayga SUV, най-популярният модел на марката, е около $4250, според автомобилния уебсайт TrueCar.com.
Bentley е продал 13 560 коли и SUV миналата година, което е с 11% по-малко от 2022 г. Данните за продажбите на Bentley са малки в сравнение дори с по-масовите луксозни марки като Audi — и двете са собственост на Volkswagen Group — която продаде 1.9 милиона превозни средства в световен мащаб миналата година.
Все пак Bentley продава повече коли от по-скъпите марки като Rolls-Royce, които са продали малко над 6000 автомобила миналата година. Това беше рекорд за всички времена за автомобили Rolls-Royce на цена от минимум около 350 000 долара.
Очевидно не всички купувачи на ултралуксозни коли са били толкова чувствителни.
Корпоративният роднина на Bentley, Lamborghini, друга марка на VW Group, също имаше рекордна година миналата година, като продаде повече от 10 000 автомобила за първи път в историята си. Lamborghini също спечели рекордна печалба от €723 милиона, или около $789 милиона.
Търсенето на тези много скъпи автомобили изглежда се увеличава, каза главният изпълнителен директор на Lamborghini Стефан Винкелман в интервю за CNN, отчасти защото броят на свръхбогатите хора в света продължава да нараства.
„Има тенденция в тази посока“, каза той, „което е положително и за марката Lamborghini.“
Ferrari също спечели рекордна печалба от €1,26 милиарда евро, или $1,36 милиарда, миналата година, което е увеличение от 34% спрямо 2022 г. Ferrari продаде 13 663 автомобила миналата година.
Bentley обаче е малко по-различен от тези марки, тъй като Bentley е по-вероятно да бъде обикновена кола на собственика за ежедневна употреба, докато Lamborghini или Rolls-Royce е по-вероятно за специални поводи или чисто за забавление.
Въпреки че Bentley е продала по-малко автомобили миналата година в сравнение с предходната година и е реализирала 17% по-малка обща печалба, клиентите са склонни към по-скъпите модели, казаха от компанията. Много повече клиенти са закупили по-разкошно оборудвани или дори напълно персонализирани превозни средства в сравнение с миналата година.
