Продажбите на Lululemon спадат в Северна Америка, докато потребителите затягат портфейлите си

Канадската марка за облекло Lululemon регистрира тримесечни облаги, които демонстрират спад на продажбите в Северна Америка, защото доста канадци се борят с високите разноски за живот.

Това се случва с продължаването на по този начин наречената „ k-образна “ икономическа наклонност, при която потребителите с по-ниски приходи се отдръпват от несъществените разноски и приоритизират цената, до момента в който семействата с по-високи приходи усилват своето благосъстояние и са в положение да харчат повече за тях покупки.

Банката на Канада означи през ноември, че потребителите като цяло са по-„ внимателни “ на фона на нерешителен пазар на труда и комерсиална война със Съединените щати.

Независимо от приходите на потребителите, когато избират да купуват продукти като панталони за йога и други съществени артикули за свободното време, Lululemon се бори в някои райони на света, защото конкуренцията продължава да оспорва каузи на компанията от пазар.

„ Когато Lululemon излезе на пазара, той в действителност изобрети категорията, нали? Никой даже не беше чувал за свободното време преди Lululemon “, споделя Дъг Стивънс, анализатор на дребно и създател и основен изпълнителен шеф на Retail Prophet.

„ Мисля, че компанията в действителност би трябвало да седне и да се преоборудва за нова епоха, в която те са изправени пред доста кондензиран пазар в своята категория. Те са изправени пред друг тип консуматори и сигурно разнообразни стопански условия – тъй че това ще изисква съществено преосмисляне. “

В един миг Lululemon беше най-много самичък на пазара на облекла, който в този момент е кондензиран с десетки други марки. Те включват Alo Yoga, Fabletics и Athleta, до момента в който компании като Nike, Adidas и Under Armour разшириха своите продуктови линии, с цел да се конкурират в космоса.

Получавайте изключителни национални вести

„ Перфектната поза, която марката използваше, с цел да извършва с лекост, отстъпи място на доста по-изчистена поза, която участва от много време “, сподели Нийл Сондърс, ръководещ шеф на GlobalData Retail, в писмена записка след известието за облагите.

Сондърс добави, че Lululemon се изправя пред три казуса: Пазарът за спортно забавление е по-слаб, в сравнение с беше, до момента в който конкуренцията е „ по-интензивна и от по-висок диаметър. “

Той също по този начин сподели, че на този декор изтезанието на Lululemon се е провалила.

Lululemon е една от няколкото компании, които оферират артикули като панталони за йога и други спортни екипи, само че на относително по-високи цени от някои по-бюджетни варианти, които може да са налични.

През юни Lululemon заведе дело против Costco, потвърждавайки, че компанията продаваше подправени артикули или „ дупции “ на някои от своите патентовани линии облекло под личната си марка Kirkland, в това число някои качулки, якета и панталони – и на дребна част от цената спрямо Lululemon.

Lululemon споделя, че през третото тримесечие на 2025 година е видял сравними продажби в Америка (САЩ, Канада, Мексико и Южна Америка) падат с пет % в съпоставяне със същия интервал на 2024 година Междувременно продажбите на всички места другаде се покачиха с общо девет %, а Китай скочиха с 24 %.

Като цяло Lululemon означи усъвършенстване на продажбите си в международен мащаб, само че компанията може да губи властта си над северноамериканския пазар — в това число в Канада, където компанията е учредена и сега е седалището.

Компанията също разгласи своя основен изпълнителен шеф Калвин Макдоналд, който възнамерява да се отдръпна от ролята си в края на януари 2026 година, само че ще остане в ролята на консултант.

В изказване, оповестено в известието за облагите, Макдоналд не разяснява какво е довело до решението.

„ Да послужвам като основен изпълнителен шеф на Lululemon беше връхната точка в кариерата ми и аз съм необикновено горделив от всичко, което екипът ни реализира през през последните седем години “, сподели Макдоналд.

„ Заедно трансформирахме промишлеността за спортно облекло и опциите пред Lululemon са обилни. Вярвам, че изключителната продуктова линия, която изградихме, и проектът за деяние, който въведохме, ще дадат позитивни резултати и ще обезпечат стойност за акционерите през идващите месеци и години. “

Стивънс споделя, че откакто бъде определен нов основен изпълнителен шеф. влизат в ролята, те ще имат сложна задача да внесат изцяло друга позиция, която ще оформи накъде може да върви марката в бъдеще.

Той също по този начин споделя, че може да не е добра тактика да се отклоните от „ премиум “ асоциацията, която Lululemon има, с цел да предложи по-достъпни варианти за някои консуматори.

„ Премиум позиционирането е мястото, където Lululemon желае да бъде, и бих споделил „ дръжте се, коства си спомагателните пари. “ Защото това, което знаем, за всяко потомство, без значение дали приказваме за бейби взрива, поколението Z, е, че те ще отделят място в бюджетите си за неща, които считат, че в действителност си заслужават ", споделя Стивънс.

" Независимо дали става въпрос за артикули от Apple или опит за пътешестване, ние знаем, че има пари там, където те желаят да бъдат за нещата, които те (потребителите) желаят. Това може да значи жертване на други неща, само че в случай че нещо е задоволително първокласно, те ще устоят линия за това и те ще платят за това. “

— С файл от Асошиейтед прес