Продажбите на McDonald’s в САЩ спаднаха въпреки стремежа на ценностното меню да спечели обратно клиенти

McDonald’s  заяви, че продажбите му в Съединени американски щати се усъвършенстват на фона на промоции и маркетинг, след спад през третото тримесечие, защото финансово затруднените консуматори понижиха храненето на открито.

Сравнимите продажби на най-големия пазар на McDonald’s паднаха с 0,2% през тримесечието, завършило на 30 септември, липсват упованията на анализаторите за спад от 0,1%, съгласно данни, събрани от LSEG. Това беше първият сходен спад на компанията след пет тримесечия на напредък.

Посещенията на клиентите в заведенията за хранене на McDonald’s паднаха с 4,6% по отношение на година по-рано през третото тримесечие, съгласно Placer.ai, и се покачиха неотдавна заради завръщането на промоцията Monopoly на веригата и Boo Buckets на тематика Хелоуин, въпреки и към момента под равнищата отпреди година.

Акциите й се повишиха с 4,7 процента в началото на търговията в сряда.

Ръководителите акцентираха облагите от нараствания маркетинг към оферти за храна на начално равнище и ястия с спомагателна стойност, дружно с връщането на промоционални предложения, в това число сандвич за закуска от 2 щатски $ и безвъзмездни пържени картофи с минимална покупка от 1 $.

Това оказа помощ да се върнат клиентите, които избираха по-евтини други възможности от съперници, смесени магазини и домашно приготвени ястия, защото те са изправени пред повишаване разноски за живот.

Получавайте ежедневни национални вести

Майката на Rival Burger King Restaurant Brands International надмина упованията за продажби предходната седмица, подкрепени от отстъпки и промоции. Yum Brands съобщи във вторник, че продажбите на тексаско-мексиканската верига Taco Bell са се върнали към напредък след удар, обвързван с сигурността на храните.

„ Предприемаме верните стъпки, с цел да подобрим краткосрочното си показване в Съединени американски щати и съм обнадежден от базовите ни трендове в трафика през септември и октомври “, сподели основният изпълнителен шеф на McDonald’s Крис Кемпчински.

McDonald’s разгласи новия си поврат тактика, наречена „ NEXT “ през юни. Планът включва опростяване на интервенциите, модернизиране на дизайна на заведенията за хранене и вложение в образование на чиновниците и има за цел да усъвършенства успеваемостта на равнище ресторант.

Въпреки това, компанията е изправена пред възходящо напрежение с франчайзополучателите, които се оплакват от ерозия на контрола и възходящи разноски. Ръководителите на McDonald’s през август споделиха, че осъществяването на менюто му под $3 е наранено от една трета от франчайзополучателите, които не са взели участие.

„ Колко дълбоки и какъв брой дълготрайни са тези покупко-продажби за храна ще зависи от това дали McDonald’s или неговите франчайзополучатели са подготвени да поемат разноските “, сподели Нагам Хасан, пазарен анализатор в eToro.

„ Ако McDonald’s остави разноските на франчайзополучателите, очаквайте покупко-продажбите да бъдат неравномерни и възобновяване постепенно. “

Kempczinski сподели, че корпоративните и американските франчайзополучатели разискват ценообразуването и двете страни са „ в положително състояние като се изключи тази начална стойност. “

Kempczinski също по този начин сподели, че компанията има за цел да разшири потреблението на Archie, Асистент с изкуствен интелект за поръчване на място в множеството заведения за хранене в Съединени американски щати до края на 2027 година

McDonald’s във вторник притегли адвокатска адвокатска фирма White & Case, с цел да го отбрани против правосъдно дело, твърдещо, че колосът за бързо хранене употребява основани на AI принадлежности, с цел да фиксира цените на менюто след материал на Ройтерс от септември, съгласно който McDonald’s употребява логаритми за машинно образование, с цел да генерира това, което компанията назовава „ оптимална цена “ за всеки детайл от менюто във всеки ресторант.

Тримесечните световни сравними продажби на компанията се покачиха с 1,5 %, в сходство с упованията.

Коригираната облага набъбна до $3,57 на акция от $3,22 година по-рано, надминавайки упованията от $3,38, подкрепени от спад в оперативните разноски и по-високи облаги от продажбата на заведения за хранене от франчайзинг старания.