Продажбите на Nike се разпадат

Глобалните продажби на компанията спаднаха с 9% през последното тримесечие, в това число 17% спад в Китай, съобщи Nike в четвъртък.

В Северна Америка най -големият пазар на Nike продажбите спаднаха с 9%.

Но резултатите не бяха толкоз неприятни, колкото се опасяваха вложителите: акциите на Nike (NKE) набъбнаха с 4% по време на търговията след часове в четвъртък. Все отново акциите на компанията са спаднали към 30% през последната година.

Nike също се пробва да се възвърне от неточности в тактиката. Компанията понижава снабдяването си на класическите си маратонки Air Force 1 и Pegasus, с цел да се опита да сокове за търсене и продажба на тези маратонки на цялостни цени. Nike също желае да тласне купувачите да си купят нови, с по-висока цена Air Max обувки и по-нови артикули на Pegasus.

През последните години компанията понижи броя на обичайните търговци на дребно, на които продава, в това число DSW. Вместо това тя измести повече от инвентара си по личните си канали, изключително онлайн. Но внезапната смяна вреди на продажбите на Nike и от този момент Nike върна някои от тези партньорства.

„ Nike го взе прекомерно надалеч и подцени смисъла на търговците на трети страни “, споделя Нийл Сондърс, анализатор от Globaldata Retail, в записка към клиентите през юни.

Nike залага на новия изпълнителен шеф Елиът Хил, някогашен изпълнителен шеф на Nike, който компанията донесе предходната година, и партньорства с марки звезди като Skims на Kim Kardashian могат да оказват помощ за възстановяване на облагите.

Nikeskims, нова марка от Nike и Skims, съобразени с дамите, ще започва в Съединените щати тази пролет.

Това е разрастваща се история и ще бъде обновена.