Производителите на играчки са изправени пред мрачни перспективи след ваканционните продажби на Hasbro

Производителите на играчки разкриват мрачни резултати за празничния сезон, защото купувачите са купили доста по-малко кукли и екшън фигурки, в сравнение с предходната година – и специалистите споделят, че не се вижда облекчение.

Разочароващото четвърто тримесечие на Hasbro – продажбите се сринаха с 23% спрямо преди една година, оповестиха от компанията във вторник – идва след неизменимата прогноза за продажбите на основния съперник Mattel за 2024 година предходната седмица.

Въпреки боксофис триумфа на кино лентата за Барби, който също усили продажбите на кукли Барби, основният изпълнителен шеф на Mattel Ynon Kreiz вижда потребителите да харчат парите си за „ прекарвания “, а не за артикули, сподели той пред The ​​Wall Street Journal предходната седмица.

Като цяло продажбите на играчки в Съединени американски щати се сринаха с 8% до 28 милиарда $ предходната година след растеж от 1% през 2022 година, съгласно данни на Circana. Това е в внезапен контрастност с шокиращия напредък по време на пандемията, когато арестуваното търсене подхрани растеж на приходите от 17% през 2020 година и 16% през 2021 година, съгласно Circana.

Във вторник Hasbro съобщи, че чака спад на продажбите тази година от 7% до 12%, защото прави обилни съкращения на работната си мощ.

Мрачните вероятности за играчките идват, защото доста консуматори са финансово изчерпани с рекордно висок дълг по кредитни карти. Но ръководителите на играчки споделят, че други фактори също са отговорни за по-малкото продавани играчки, акцентирайки дефицита на наложителни играчки, които се разпродават, и манията на младежите по телефоните си.

„ Примамката на телефона евентуално е толкоз пристрастяваща и сериозна, колкото в миналото съм виждал “, сподели Джей Форман, основен изпълнителен шеф на Basic Fun, която създава Tonka truck, Care Bears и Lite Brite. „ Състезанието е за пространството на съзнанието и какъв брой време децата прекарват в обществени медии и стрийминг на игри. “

Продажбите на частната основана в Бока Ратон компания са намалели с 8% през 2023 година

„ Не виждам финансово стеснен консуматор “, сподели Форман, „ Самолетите са цялостни, заведенията за хранене са цялостни, залата за боулинг е цялостна. Хората просто харчат по-малко за играчки. “

Производителят на монополи Hasbro се тресе от прехода след пандемията.

През декември компанията редуцира 1100 работни места в международен мащаб в допълнение към 800-те, които бе отстранила по-рано през годината.

„ Въпреки че преглеждаме съкращенията на работната мощ като последна мярка, като се има поради положението на нашия бизнес, това е лост, който би трябвало да дръпнем, с цел да поддържаме Hasbro здрави “, сподели основният изпълнителен шеф Крис Кокс в записка до чиновниците.

Производителят на Monopoly, My Little Pony, Nerf и Transformer в Потукет, Род-Айленд, регистрира спад на приходите с 23% до 1,3 милиарда $ през тримесечието, завършило на 31 декември, което е по-лош спад от прогнозите на Wall Street за спад от 19,3%.

Hasbro също регистрира загуба от $1,5 милиарда за 2023 година, значително заради продажбата на своя отдел за телевизионни и кино развлечения.

Не всички компании за играчки чакат мрачна година.

Частната компания MGA Entertainment, производител на LOL Surprise, Little Tikes и кукли Bratz, споделя, че чака да нарасне с до 80% през 2024 година

„ Проблемът с огромните обществени компании за играчки е неналичието на нововъведения “, съобщи откровеният основен изпълнителен шеф на MGA Entertainment Исак Лариан пред The ​​Post.

„ Разбира се, потребителският дълг е фактор “, сподели Лариан. „ Но родителите и бабите и дядовците постоянно купуват играчки за децата си, в случай че са новаторски и налични. “