Производителят на бира Bud Light AB InBev ще спонсорира Олимпиадата след фиаското на Дилън Мълвейни
Изпадналият в битка крал на бирата Anheuser-Busch — чиито продажби се сринаха заради фиаското на Дилън Мълвейни на Bud Light — има нов танцов партньор и този трябва да е далеч по-малко противоречив .
Базираната в Белгия пивоварна обяви в петък дългосрочна сделка с Международния олимпийски комитет за следващите три олимпийски и параолимпийски игри.
Въпреки това, производителят на Budweiser, Bud Light, Stella Artois и множество други пяна ще популяризира своята безалкохолна бира, Corona Cero, като глобален бирен спонсор на игрите, каза компанията в прессъобщение.
Ходът „подчертава споделен ангажимент [с МОК] за отговорна консумация на бира“, каза главният изпълнителен директор на AB InBev Мишел Дукерис, добавяйки, че „бирата е напитката на умереността“.
Споразумението за спонсорство допълнително се опитва да отдалечи Anheuser-Busch от вече скандално известното обвързване на Bud Light с трансджендър влиятелния Дилън Мълвани, чиято реклама за марката в социалните медии миналия април доведе до бойкоти, които накараха продажбите на бира Bud Light да паднат рязко до най-ниското им ниво от 1999 г.
Bud Light беше свалена от две десетилетия като най-продаваната бира в САЩ, а другите марки на Anheuser-Busch, включително Budweiser, претърпяха остатъчен спад.
Дукерис, който никога не е говорил директно за спора с Мълвани, приветства сделката с МОК.
„Това партньорство илюстрира възможността за нашата категория да повлияе положително и да се ангажира с милиарди фенове по целия свят, поставяйки началото на нова ера на олимпийски дух, докато аплодираме нашите любими отбори и спортисти, докато отиват към златото. Очакваме с нетърпение да се активираме на игрите през 2024, 2026 и 2028 г.“, каза Дукерис.
Финансовите условия на спонсорството не бяха разкрити.
Отделно в петък AB InBev каза, че Michelob Ultra ще бъде спонсор на отбора на САЩ за летните олимпийски и параолимпийски игри в Париж по-късно тази година.
Марката също така ще бъде спонсор на отбора за Зимните игри през 2026 г. в Италия — известни като Milano-Cortina 2026 — и Летните игри през 2028 г. в Лос Анджелис, първата олимпиада, която ще се проведе в САЩ от почти 30 години.
The Post потърси коментар от AB InBev и МОК.
Някои потребители на социални медии не побързаха да простят на Anheuser-Busch за инцидента с Mulvaney и също се захванаха с избора на Michelob Bold за спонсор на отбора.
„Те избират този, който хората мразят най-много. Смел“, написа един потребител на X, докато друг каза, че неочакваният ход „е малко като продажба на този, който предложи най-висока цена.“
„Мисля, че ще бойкотирам“, каза друг за Олимпиадата, като добави: „Трябва да се срамувате дълбоко от себе си.“
Междувременно Bud Light наскоро сключи сделка, за която се съобщава, че е на стойност $100 милиона, за да бъде основният спонсор на бирата на UFC.
Като част от партньорството, започващо през 2024 г., Bud Light има силно присъствие в съдържанието на UFC в своите излъчвания и онлайн, започвайки през 2024 г.
Може би не е изненадващо, че UFC също се сблъска с наплив от призиви за бойкот, след като избухна новината за шестгодишната сделка на смесените бойни изкуства с Bud Light през октомври.
„Bud Light [и] Anheuser-Busch предлагат на пазара MORONS, за да опитат това“, един ядосан потребител публикува тогава. „Това е като чоплене на краста, ще остави белег.“
