Противоречието на Мбапе разтърсва спонсорите: Как реакцията на потребителите на Китай може да удари глобалните марки и акции

Възприеманата засегнатост от страна на френската футболна звезда Килиан Мбапе към създателя на Китайската национална република Мао Цзедун докара до мощни реакции от страна на страната, принуждавайки спечелилия от Световната купа да се извини обществено.

Този епизод акцентира какъв брой деликатно би трябвало да работят интернационалните марки Китай, който е вторият максимален потребителски маркер в света. Това е място, където небрежна забележка против нещо или някого, който китайците почитат високо, може да докара до голяма реакция на потребителите.

Акциите на On Holding AG, Eastroc Beverage Group Co. и China Mengniu Dairy Co., всички от които са спонсори на Mbappe, паднаха във вторник, до момента в който вложителите претегляха въздействието на това по какъв начин високопоставено утвърждение загуби цената си съвсем за една нощ в страна.

Бързи отговори на основни въпроси

Коментар за мем с присъединяване на Мао Цзедун беше общопризнат като афектиран за китайците. Dongpeng, Mengniu и Milkground споделиха, че се опълчват на думи или дейности, които накърняват националните усеща, и прекратиха споразуменията си с Mbappe.

Отрицателната реакция може да докара до протест, унищожаване на промоции и марки, прекратяващи партньорства. Акциите на някои спонсори на Mbappe, в това число Eastroc Beverage и Mengniu, паднаха, защото вложителите оцениха въздействието.

Статията цитира Dolce & Gabbana, Swatch, Coach, Givenchy и Mercedes, както и НБА. Техните разногласия включваха реклами, описания на артикули или обществени мнения, обсъждани като обидни или политически чувствителни.

Mbappe се извини, като сподели, че коментарът му е бил погрешно преценен и че почита китайския народ и неговата история. В публикацията се споделя, че остава неразбираемо дали извинението ще промени решенията на марката или ще успокои онлайн реакцията.

Ето някои други компании, които са изправени пред сходна реакция в Китай:

1. Dolce & Gabbana : Модно ревю в Шанхай трябваше да бъде анулирано от D&G, откакто се сблъска с отрицателна реакция от страна на китайски звезди поради реклама, изобразяваща китайка, изпитваща усложнения да яде пица с пръчици.

2. Swatch: Швейцарският производител на часовници Swatch трябваше да се извини през 2025 година и да смъкна реклама, в която азиатски модел дръпна ъглите на очите си нагоре и обратно в поза „ наклонено око “, което беше възприето като расистка офанзива против азиатските черти.

3. Coach и Givenchy: Посланиците на марката на тези две компании в Китай прекъснаха връзките си с тях през 2019 година поради артикули, за които твърдяха, че разпознават Тайван и Хонконг като страни, а не територии на КНР.

4. Mercedes: Производителят на коли трябваше да се извини на китайския народ, откакто цитира Далай Лама в обява в Instagram до една от своите първокласни коли.

5. НБА: Китай е един от най-големите пазари на НБА и когато чиновник на Хюстън Рокетс разгласява туит през 2019 година в поддръжка на продемократичните митинги в Хонконг, Пекин не го одобри с лека ръка.

НБА трябваше да издаде изказване, в което съжалява за туита, и този ход на собствен ред разгневи някои политици в Съединени американски щати, които споделиха, че това е цензуриране на свободата на словото. Инцидентът провокира десетилетно партньорство сред НБА и CCTV, китайският държавен ефирен оператор, причинявайки спиране на тока за 18 месеца, което завърши през 2022 година

НБА по-рано е играла предсезонни мачове в Китай, само че турнето беше спряно за дълги шест години след този случай, обновено едвам предходната година.

С Bloomberg, Reuters входове