Редакциите на феновете на Gen Z са основна част от интернет културата. Филмовите студиа най-накрая купуват

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Когато Мелани Галеаз разгласява почитател редакция на „ Heated Rivalry “, тя не знаеше, че това ще докара до нейната мечтана работа.

„ Гледах (редактирането) толкоз доста пъти, като че ли изгубих всякаква искра за мен “, сподели 25-годишната Галеаз, имайки поради едноминутното си видео, сгущаващо шестте епизода, напрегната хокейна романтика. Сериалът се излъчва по HBO Max в Съединените щати.

Редакцията от почитатели завоюва 4,6 милиона гледания в X и се взриви в Instagram, TikTok и даже Threads, откакто беше оповестена на 28 декември. Тази година Мелани напусна света на финансовото консултиране, с цел да редактира филмови откъси и промоции на цялостен работен ден в HBO, които съгласно нея се свързаха с нея посредством DM, заявявайки, че харесват редакцията й.

(CNN и HBO споделят една и съща компания майка, Warner Bros Discovery. HBO не отговори на настояването на CNN за коментар.)

Докато очите се обръщат от огромни екрани към отвесно видео и наподобява, че към този момент всеки има платформа за стрийминг, филмовите студия се впускат в лудостта на редактирането на почитатели, с цел да привлекат ново потомство запалянковци на франчайзинг. Филмовите студия трансформират маркетинговите си цели, с цел да доближат до доходоносното потомство Z и хилядолетните групи – и наемат млади, цифрови редактори, които да вършат редакции на почитатели. Lionsgate, HBO и Netflix разпространяваха редакции от почитатели през последните няколко години.

Кратките видеоклипове, основани от почитатели, дългогодишна част от интернет културата, съчетават клипове от филми, телевизионни излъчвания или други източници, постоянно употребявайки привличащи вниманието преходи и прочувствена музика. Поколението Z преобладаващо се разпознава като принадлежащо към фендоми и най-популярните редакции на почитатели могат да привлекат стотици милиони гледания в обществените медии.

Lionsgate работи с почитател редактори от години, само че неотдавна обърна повече внимание на това, като работи с екип от минимум 10 до 15 почитател редактори едновременно като реализатори. Филмовото студио видя два от своите франчайзи, „ Здрач “ и „ Игрите на глада “, да получат втори живот частично заради самоосъзнатите си, насмешливи редакции.

„ Искаме да създадем наличие, което е доста естествено, което е преди всичко за почитателите и най-хубавите хора за това са почитателите “, сподели Браяна МакЕлрой, началник на цифровия маркетинг в света на Lionsgate, пред CNN.

Нова зора за Twilight (и други)

Докато филмовите откъси разпространяват идни филми на огромен екран, редакциите на почитателите нормално се вършат за отвесно видео и могат да се концентрират върху всичко - от преди малко излезли шоута до филми от преди години. Lionsgate сподели пред CNN, че когато е прокарал личните си редакции на „ Здрач “ в обществените медии, дружно с вирусни редакции, направени от почитатели, е имало директна връзка с увеличението на гледанията на кино лентата в уеб страниците за стрийминг.

Наемането на почитател редактори може да алармира за смяна в промишлеността в метода, по който студиата продават своите филми, сподели Шон Робинс, създател и притежател на групата за разбор на промишлеността Box Office Theory.

Вирусните редакции могат да привлекат нови почитатели и да доведат Gen Z от TikTok в кината и уеб страниците за стрийминг, сподели Робинс пред CNN. Проучване на рекламна организация Ogilvy откри, че 86% от респондентите от Gen Z са се нарекли почитатели в отчет от декември предходната година – и половината от тях оповестяват, че техните фендоми им оказват помощ да осмислят света.

Ангажираността на почитателите, като вирусни редакции, „ поддържа тези марки в продължение на години и години “, сподели Робинс.

@lionsgate

в този момент един за Едуард #twilight @juliawolfnyc

♬ В моята стая - Джулия Улф

Вземете поредицата „ Игрите на глада “. Вирусни редакции, като клопки за жадност на героя на Джош Хътчерсън, Пийта Меларк, събират стотици хиляди до милиони гледания в обществените медии повече от десетилетие след излизането на първия филм. Възраждането на поредицата се съчетава с издаването на предистория, „ The Ballad of Songbirds & Snakes “, през 2023 година

За идната предистория на „ Игрите на глада “, „ Изгрев на жътвата “, Lionsgate се пробваха да съчетаят привлекателността на обичайните кино филмови откъси и редакциите на почитателите. „ Когато пуснахме филмовия откъс, незабавно подготвихме редакции… знаехме, че самите почитатели също ще основават наличие и редакции и искахме да бъдем част от този диалог “, сподели Макелрой.

@lionsgate

в случай че ме изпреварихте да направя редакция, не, не сте #thehungergames #sunriseonthereaping

♬ Обичай ме - JMSN

Редакциите на почитателите стават корпоративни

Индивидуалните основатели на наличие нормално са тези, които вършат почитател редакции за сплотени фендомове. Когато Lionsgate стартира да разгласява свои лични редакции на почитатели, един коментар под видеоклип на Twilight изрази съмнение: " О, уау! Едиция на гладни игри - ЧАКАЙТЕ LIONSGATE??!!. "

„ Когато медийните корпорации се намесят и се опитат да кооптират ангажираността на почитателите в доста почитател общности, това може да се схване много отрицателно “, сподели Пол Буут, професор по връзки в университета DePaul, пред CNN.

Има и проблем с авторските права и управлението на изображението на филм или сериал. Въпреки че студиата не желаят тяхното наличие да се популяризира гратис, мъчно е да не разпознаете публичността от редакциите на почитателите.

„ Много по-трудно е да се управлява нещо, откакто е пуснато в кината и откакто е налично за стрийминг вкъщи “, сподели МакЕлрой от Lionsgate.

Източник: cnn.com