Рекламата на Aldi за „най-евтината коледна вечеря“ подведе купувачите, казва пазач

Обгръщащата се във вестник реклама от четири страници, оповестена на 6 декември, също гласеше „ Sainsbury's £44,81 “, „ Aldi £33,80 “ и „ Разменете и спестете над 20% от вашата коледна вечеря ".

Малък текст в долната част на рекламата споделяше, че сравнението е обвързвано със „ седем супермаркета в Обединеното кралство ".

Но Sainsbury's се оплака от рекламата беше подвеждащо и сравнението на цените не беше представително за цените през интервала, когато хората щяха да купуват пресни артикули за своята празнична вечеря - нормално през последната седмица или към това преди Коледа.

Органът за рекламни стандарти ( ASA) удостовери жалбата.

Aldi сподели, че изказванията в рекламата са от съпоставяне от Which? в детайли разказано в публикация на уеб страницата на потребителската група, озаглавена: „ Кой е най-евтиният супермаркет за артикули за коледна вечеря? “

Но ASA сподели, че рекламата ще накара купувачите да повярват на общата цена за закупуване на съставките в Aldi за типична коледна вечеря ще бъде по-евтино, в сравнение с във всеки различен английски супермаркет, тъй че няма да има причина да пазарувате в близост.

Пазачът също сподели Кое? в публикацията се показва, че коледната вечеря на Aldi е единствено с 4 пенса по-евтина от тази на Lidl и че „ защото тази разлика е незначителна, Which? реши да прегърне коледния дух, като даде на двата дискаунтъра празнична корона за ценообразуване на храни “.

В него се споделяше: „ Кое? затова не беше наградило Aldi като „ най-евтината коледна вечеря “, както се подразбира от цялостното показване на рекламата, а като „ бюджетна коледна вечеря “.

„ Докато Aldi беше механически най-евтиният, това беше с незначителна сума и ние преценихме, че това е информация, която е евентуално да повлияе на разбирането от страна на потребителите на рекламацията и на всяко решение за транзакция, което биха могли да вземат заради нея, защото изборът им кой супермаркет да посетят също би да бъдат повлияни от други фактори, като да вземем за пример техните относителни дистанции или транспортни разноски.

„ Следователно преценихме, че рекламата е подвеждаща по отношение на основата на сравнението в тези връзки. “

Кучето-пазач също откри, че рекламата е подвела купувачите, защото сравнението се отнася до инспекциите на цените сред 6 и 27 ноември, които евентуално са се трансформирали досега, в който купувачите ще купят коледната си вечеря.

ASA сподели: „ Казахме на Aldi с цел да се подсигурява, че сравненията на цените с техните съперници не са подвеждащи и че основата на тези съпоставения е ясна и съответно обоснована. на рекламни механически въпроси, само че оставаме уверени, че клиентите ще вършат обилни спестявания всякога, когато пазарят с Aldi.

„ Ето за какво сме приети от Which? като най-евтиният супермаркет в Обединеното кралство за три следващи години. "

Прочетете повече от Sky News:
Проучване на „ пробив " в болничните бележки на Кейт
Предупреждение Армията би трябвало „ да се приготви същински за война “

Which? сподели на ASA, че не е забъркан в метода, по който Aldi показва отчета в тяхната реклама.

Говорител на Which? сподели: „ Ние поддържаме това решение на ASA: потребителите би трябвало да не бъдат подлагани на евентуално подвеждаща реклама и е вярно регулаторът да търси отговорност от Aldi.

„ Разочаровани сме, че логото за утвърждение на Which? и нашите проучвания бяха употребявани в реклама, която наруши разпоредбите на регулатора правила за маркетинг и потърсихме гаранции от Aldi, че това няма да се повтори. "