Рекламните паузи стават по-дълги: Центърът премахва 20-годишно ограничение от 12 минути по телевизията — какво означава това за зрителите?

Центърът съобщи в петък, че отстранява ограничаването от 12 минути на час за телевизионни реклами. В прессъобщение Министерството на информацията и радиоразпръскването (I&B) сподели, че телевизионните оператори към този момент могат да демонстрират толкоз реклами, колкото желаят.

Ограничението, въведено в началото през 2006 година според Правилата за кабелните телевизионни мрежи (1994 г.), е предопределено да отбрани феновете от безкрайни рекламни паузи.

„ Оттогава секторът на телевизионното лъчение претърпя обилни промени “, сподели министерството, отбелязвайки, че там са били единствено 62 телевизионни канала по това време, спрямо повече от 900 канала сега.

Прочетете също | Meta изпраща отговор по отношение на реклами със CSAM в Instagram, отговор от държавното управление за преразглеждане

Какво значи това за феновете?

За феновете тази смяна на разпоредбите има незабавни последствия в действителния свят:

По-дълги рекламни паузи : Каналите към този момент не са законово лимитирани единствено до 12 минути реклами на час. Зрителите могат да чакат по-дълги рекламни паузи, изключително по време на излъчвания в най-гледаното време, спортове онлайн и министър председатели на хитови филми. Няма изключения за платени канали : В Индия малкия екран е мощно подвластна от приходите от реклама. Правителството означи, че този ход се ползва за всички мрежи, което значи, че евентуално ще видите по-дълги рекламни паузи, без значение дали гледате „ безвъзмезден “ канал или „ заплатен “ канал, за който се абонирате посредством вашия DTH снабдител.

Прочетете също | Планът на Sebi да позволи реклами на звезди за МФ прави промишлеността нервна

Защо държавното управление анулира правилото?

Министерството I&B твърди, че телевизионният пейзаж се е развил толкоз фрапантно, че правилото от 2006 година е просто остаряло.

Когато беше въведено ограничаването, държавното управление сподели, че индийската телевизия е доминирана от аналогов кабел с стеснен потенциал на предаване, предлагайки на феновете нищожни 62 канала.

„ След цялостната цифровизация на бранша на кабелната телевизия, всички платформи за разпространяване на телевизия, в това число DTH, кабелна телевизия, HITS и IPTV, към този момент са цифрови “, сподели министерството, отбелязвайки, че към този момент има над 900 канала, предлагащи задоволително други възможности на потребителите.

Със стотици канали, обслужващи всяка допустима ниша, държавното управление има вяра, че пазарът към този момент е конкурентен задоволително, с цел да се саморегулира. „ … в този момент има съответна конкуренция в пазарната динамичност “, споделиха те.

Ако даден канал възпроизвежда прекалено много реклами, феновете могат просто да преминат към една от стотиците други цифрови варианти.

Прочетете също | Zee обезпечава 12+ марки за реклами на Световното състезание по футбол 2026

Изравняване на изискванията за игра

Според Министерството на I&B, това решение е за оцеляването на обичайна телевизия.

„ Имаше неравнопоставени условия за обичайните телевизионни канали по отношение на цифровите медии, където не съществува такава наредба по отношение на регламента за тавана на рекламите “, се споделя в него, като се отбелязва че

Премахвайки това ограничаване, държавното управление разрешава на обичайните телевизионни мрежи да се конкурират нападателно с цифровите медии за рекламни бюджети, като в последна сметка подсигурява „ лекотата на правене на бизнес “ за наследените разпространители.

„ …съществува съответна конкуренция на пазара в границите на телевизионната промишленост и сред телевизионната промишленост и цифровите медии. Правителството реши да отстрани ограничаването за дълготрайност на рекламата, с цел да даде опция за почтена конкуренция и да подсигурява лесното правене на бизнес “, сподели министерството.

Новите правила ще влязат публично в действие незабавно откакто изменението на разпоредбите за кабелните телевизионни мрежи от 1994 година бъде оповестено във вестник.