Рекламният мъж на Bud Light `Real Men of Genius`, натъжен от обратната реакция срещу Дилън Мълвани, щети за `великата американска марка`

Рекламният създател зад една от най-успешните маркетингови акции на Bud Light сподели, че марката партньорството с транссексуален инфлуенсър Дилън Мълвейни беше образец за неговия ангажимент към приобщаване и той беше тъжен от отрицателната социална реакция към него.

Боб Уинтър, деец текстописец от Чикаго, който е работил с голям брой добре известни компании помогнаха за известната рекламна поредност „ Истински гениални мъже “ Bud Light в ефира, която се излъчваше от края на 90-те до 2000-те.

„ Това е толкоз страхотна, класическа, страхотна американска марка и, знаете ли, фактът, че постоянно е имало за цел да сплотява хората, просто направи акцията [Genius] толкоз подобаваща за нея “, сподели Уинтър пред Fox Цифрови вести. „ Фактът, че беше като респект към същинските сини якички, кръв, пот и сълзи американци, мисля, е това, което го направи в действителност достоверен за марката и, допускам, за страната. “

" За мен това е като за какво не можем всички да се съберем и да се посмеем, като " всички " значи всички? " попита той.

Боб Уинтър оказа помощ за създаването на наградената маркетингова акция на Бъд Лайт „ Истински гениални мъже “.

Първоначално наречена „ Истински американски герои “, рекламите имаха отличителния привкус на кротко подиграване на американските мъжествени черти и ексцесии, без да стават политически, ключ към тяхната трайна прелест.

Реакцията против Mulvaney имаше големи културни и финансови последствия за Anheuser-Busch защото доста консерватори отбягваха марката. Продажбите на Bud Light започнаха да се срутват в Съединените щати през април, малко откакто марката сътвори и изпрати персонализирани бирени кутии в Mulvaney, с цел да означи „ 365 дни от детството “ на трансжените. Този ход и мненията на вицепрезидента по маркетинга на Bud Light по това време, Алиса Хайнершайд, която сподели, че желае да актуализира марката, провокираха апели от консервативни авторитетни хора и звезди да заобикалят марката.

През октомври AB InBev регистрира замайващ растеж през третото тримесечие, защото продажбите на Bud Light не престават да страдат, а компанията майка на Bud Light също разгласи стотици съкращения през юли. Но компанията е оптимистична, че ще върне пиячите, които са изоставили марката.

„ Натъжи ме, че реакцията беше такава, тъй като мисля, че марката в никакъв случай не е била за избор на страни или нещо сходно. Винаги е било обвързвано с приобщаване и сливане на хората “, сподели Уинтър. „ Наистина се надявам, че хората могат да видят оттатък това… Знаете ли, мисля, че хората не осъзнават какъв брой общо имат с марката и с компанията. Основите са нещо като това, което всички споделяме, тъй че аз уповавам се, че ще се върне. Мисля, че ще се върне. Трябва. Това е толкоз страхотна марка, тъй че я поддържам. “

От своя страна Уинтър сподели, че е „ мъчно да се каже " дали компанията се е провалила с партньорството с Mulvaney.

„ Не виждам за какво беше толкоз неверно, с цел да бъда почтен с вас, и мисля, че защото те постоянно са били за приобщаване и сливане на хората, това би трябвало да са всички хора “, той сподели.

Това не беше единствената маркетингова неточност на Bud Light през последните няколко години. Рекламите на компанията „ Bud Light Party “ с присъединяване на Сет Роугън и Ейми Шумър, и двете искрено леви звезди, също не съумяха да отекнат през 2016 г.; един ги представяше да осъждат неравенството в заплащането сред мъжете и дамите. Друг разисква полова идентичност; компанията отдръпна акцията рано на фона на понижаване на продажбите.

Съвсем неотдавна Bud Light също се насочи към футбола, като си партнира с NFL и Залата на славата Пейтън Манинг и Емит Смит. UFC, чиито почитатели е някогашният президент Тръмп, също разгласи Bud Light за своя публична бира.

Продажбите на Bud Light паднаха внезапно, откакто промоционалното партньорство с трансджендър деятеля Дилън Мълвани провокира необятна реакция. (Instagram)

Говорител на Anheuser-Busch не върна незабавно молба за коментар.

Уинтър оказа помощ за създаването на акцията „ Истински гениални мъже “ в края на 90-те години, до момента в който работеше в рекламната организация DDB Chicago, и той сподели, че задачата на задачата е елементарна: Бъдете занимателни и забавлявайте хората. Работейки с Бил Чимино и Марк Грос, те образуваха някои груби сюжети, които сложиха основата на това, което беше оповестено за една от най-великите радио рекламни акции на всички времена. Те излъчиха повече от 200 спота през идващото десетилетие, които даже за малко минаха в малкия екран, а техният характерен жанр и комизъм породиха мемета, фалшификати и даже компилации на CD.

„ Това беше невероятна задача, “ - сподели Уинтър. „ Кратката информация беше толкоз елементарна. Беше като „ Правете радостно радио “… Марката постоянно е била да се смеем, да бъдем непретенциозни, да бъдем марка, която доближава до клиентите си по почтен и достоверен метод и е съвсем събиране на хората, развлечение и шерване на смях. "

Рекламите представяха артиста с озвучаване Пийт Стакър като мъртъв, подигравателен повествовател, предлагащ комичен „ привет “ на разнообразни странни работни места (г-н Боулинг Shoe Giver-Outer), визионери (г-н Изобретател на тениски и господин Giant Taco Salad Inventor), или образци за американски остатък (Mr. Way-Too-Much Cologne Wearr и Mr. Overzealous Foul Ball Catcher).

Сардоничните думи на Stacker по-късно бяха прекратени от артиста на Survivor Дейв Биклър в целеустремено преувеличен рокерски жанр от 80-те, всички с храбър джингъл на назад във времето.

В една реклама, възхваляваща „ Мистър Състезател за ястие на хот-дог “, Стакър пита: „ Колко пъти сме казвали, че един хот-дог е прекрасен, само че още 47 в действителност ще удари мястото? "

" Заведи ме до баня! " Bickler го следва.

Рекламата ще приключи със Stacker, насърчаващ уважавания талантлив човек да „ разбие леденостудена Bud Light “, последвана от каламбур или още един жлъч от Stacker, като да вземем за пример незапознат „ Багажаджия на летището “, който „ дава на всички ни причина да продължим. “

Рекламите бяха шлагер измежду публиката и даже измежду критиците, спечелвайки повече от 100 награди, съгласно Anheuser- Съобщение за пресата на Busch през 2006 година Те включват влиятелната премия " Grand Prix for Radio " в Кан, наред с други оценки.

Уинтър сподели, че рекламите в началото са били замислени като разкриващи кой човек е бил " поздравен " най-после, само че Грос го насърчи вместо това да ги направи по-директни.

„ Това беше нещо като нехаен и ненапълно подигравателен, саркастичен привет или респект към хората, които работят този тип неразбираеми специалности, като работните места, които ви карат да отидете, „ Уау, някой в действителност има това за работа. “ Например, има човек, който раздава обувки за боулинг и това му е работата “, сподели той. „ Но да ги поздравим по някакъв саркастичен метод, който разреши на публиката да разбере шегата и беше просто нещо занимателно, в действителност беше мястото, където всичко стартира. “

Бъд Лайт кутии върху лед. (Кевин Лайлс / Гети Contributor)

Оттам те наемат Stacker и по-късно избират Bickler за музикален фонов глас, когато концепцията се сплотява в студиото. Някои реклами даже включваха припев, сходен на евангелието, за още по-голям резултат и те бяха тествани „ изумително добре “ с публиката, сподели Уинтър.

„ Беше в действителност толкоз вълнуващо да бъда част от това и да го виждам порастват ", сподели Уинтър. „ И мисля, че нещото, което ме кара да се гордея най-вече, е, че те не престават да живеят и толкоз доста хора са станали част от това, и създатели и толкоз доста разнообразни създатели са работили по него, а също тя откри своя път в известната култура… Аз съм супер, супер признателен за опцията да работя по него. “

През 2001 година акцията се преименува от „ Истински американски герои “ на „ Истински мъже “ на гения " заради сензитивност след терористичните офанзиви от 11 септември.

Дори откакто акцията беше прекъсната, рекламите продължиха да живеят онлайн; има даже една компилация „ Power Hour “ с повече от 700 000 гледания в YouTube.

Уинтър се радва на процъфтяваща кариера в бизнеса и неотдавна основа лична компания, Majestic Beast, която сплотява създатели и режисьори, с цел да си сътрудничат по задания — от сюжета до изпращането — за основаване на ужасно наличие със скоростта на културата.

Едно нещо е несъмнено, споделя той: светът и рекламната промишленост са много разнообразни от това, където бяха при започване на век.

„ Има милиони разнообразни способи да достигнете до потребителите “, сподели той. „ Но това също значи, че има милиони разнообразни неща, които притеглят вашето внимание, тъй че нещата би трябвало да бъдат в действителност набрани и доста съответни в този момент, което може да е неприятно нещо, съгласно мен, тъй като мисля, че нещата се премислят, нещата се преуморяват. "

Брек Дюма от FOX Business способства за този отчет.