Рекламният мъж на Bud Light „Real Men of Genius“ „подкрепя завръщането на Bud Light“ след Дилън Мълвейни

Рекламният създател зад една от най-успешните маркетингови акции на Bud Light сподели, че партньорството на марката с транссексуалния инфлуенсър Дилън Мълвейни е образец на нейния ангажимент за приобщаване и той беше тъжен от отрицателната социална реакция към него.

Боб Уинтър, деец текстописец, основан в Чикаго, който е работил с доста известни компании, оказа помощ за извеждането на известната рекламна поредност „ Истински гениални мъже “ Bud Light в ефира, предавана от края на 90-те до 2000-те години.

„ Това е толкоз страхотна, класическа, страхотна американска марка и, знаете ли, фактът, че постоянно е имало за цел да събира хората, просто направи акцията [Genius] толкоз подобаваща за нея “, сподели Уинтър пред Fox News Digital. „ Фактът, че беше като респект към същинските сини якички, кръв, пот и сълзи американци, мисля, е това, което го направи в действителност достоверен за марката и, допускам, за страната. “

„ За мен това е като, за какво не можем всички да се съберем и да се посмеем, „ всички “, което значи всички? “ попита той.

Първоначално наречени „ Истински американски герои “, рекламите имаха отличителния привкус на кротко подиграване на американските мъжествени черти и ексцесии, без да стават политически, ключ към тяхната трайна прелест.

Реакцията против Mulvaney имаше големи културни и финансови последствия за Anheuser-Busch, защото доста консерватори отбягваха марката. Продажбите на Bud Light започнаха да падат в Съединените щати през април, малко откакто марката сътвори и изпрати персонализирани кутии за бира в Mulvaney, с цел да означи „ 365-те дни на момиченцето “ на трансжените. Този ход и мненията на вицепрезидента по маркетинга на Bud Light по това време, Алиса Хайнершайд, която сподели, че желае да актуализира марката „ отпаднала “ и „ отвън контакт “, провокираха апели от страна на консервативни авторитетни лица и звезди да заобикалят марката.

През октомври AB InBev регистрира замайващ спад от 13,5% на приходите в Съединени американски щати през третото тримесечие, защото продажбите на Bud Light не престават да страдат, а компанията майка на Bud Light също разгласи стотици съкращения през юли. Но компанията е оптимист, че ще върне хората, които пият, изоставили марката.

„ Натъжи ме, че реакцията беше такава, каквато беше, тъй като мисля, че марката в никакъв случай не е имала за цел да избира страни или нещо сходно. Винаги е било въпрос на приобщаване и сливане на хората “, сподели Уинтър. „ Наистина се надявам, че хората могат да видят оттатък това… Знаете ли, мисля, че хората не осъзнават какъв брой общо имат с марката и с компанията. Основите са нещо като това, което всички споделяме, тъй че се надявам, че ще се върне. Мисля, че ще стане. Трябва да. Това е толкоз страхотна марка, тъй че я поддържам. “

Уинтър, който също е работил с колоси като McDonald's, Ace Hardware и Netflix по време на сполучливата си кариера, сподели от мястото си като дълготраен наблюдаващ на промишлеността, че е „ мъчно да се каже “ дали компанията се е провалила с партньорството с Mulvaney.

„ Не виждам за какво беше толкоз неверно, с цел да бъда почтен с вас, и мисля, че защото те постоянно са били за приобщаване и сливане на хората, това би трябвало да са всички хора “, сподели той.

Това не беше единствената маркетингова неточност на Bud Light през последните няколко години. Рекламите на компанията „ Bud Light Party “ с присъединяване на Сет Роген и Ейми Шумър, и двете искрено леви звезди, също не съумяха да отекнат през 2016 г.; един ги представяше да осъждат неравенството в заплащането сред мъжете и дамите. Друг разисква полова идентичност; компанията отдръпна акцията рано на фона на понижаване на продажбите.

Напоследък Бъд Лайт също се насочи към футбола, като си партнира с NFL и Залата на славата Пейтън Манинг и Емит Смит. UFC, който счита някогашния президент Тръмп измежду своите почитатели, също разгласи Bud Light за своя публична бира.

Говорител на Anheuser-Busch не върна незабавно молба за коментар.

Уинтър оказа помощ за създаването на акцията „ Истински гениални мъже “ в края на 90-те години, до момента в който работеше в рекламната организация DDB Chicago, и сподели, че задачата на задачата е елементарна: Бъдете занимателни и забавлявайте хората. Работейки с Бил Чимино и Марк Грос, те образуваха някои груби сюжети, които сложиха основата на това, което беше оповестено за една от най-великите радио рекламни акции на всички времена. Те излъчиха повече от 200 спота през идващото десетилетие, които даже за малко минаха в малкия екран, а техният характерен жанр и хумор създадоха мемета, фалшификати и даже компакт дискове.

„ Беше невероятна задача “, сподели Уинтър. „ Кратката информация беше толкоз елементарна. Беше като „ Правете радостно радио “… Марката постоянно е била за това да се смееш, да бъдеш непретенциозна, да бъдеш марка, която доближава до клиентите си по почтен и достоверен метод и е просто за събиране на хората, развлечение и шерване на смях. “

Рекламите включваха артиста с озвучаване Пийт Стакър като индиферентен, подигравателен повествовател, отправящ комичен „ привет “ към разнообразни странни задания (г-н Подарител на обувки за боулинг), визионери (г-н Изобретател на пускача на тениски и господин Гигант Taco Salad Inventor), или образци за американски остатък (Mr. Way-Too-Much Cologne Wearer и Mr. Overzealous Foul Ball Catcher).

Сардоничните думи на Stacker по-късно бяха прекратени от артиста на Survivor Дейв Биклър в целеустремено преувеличен, рокерски жанр от 80-те години, всички с храбър джингъл на назад във времето.

В една реклама, прославяща „ Mr. Състезател по ястие на хот-дог, “ пита Стакер, „ Колко пъти сме казвали, несъмнено, че един хот-дог е прекрасен, само че още 47 в действителност ще съумеят? “

„ Заведи ме до баня! “ Биклър продължава.

Рекламата ще приключи със Стакър, който предизвиква уважавания талантлив човек да „ отвори леденостуден Bud Light “, последван от игра на думи или още един жлъч от Стакър, като да вземем за пример незапознат „ Багажаджия на летището “, който „ дава на всички ни причина да продължим. “

Рекламите бяха шлагер измежду публиката и даже измежду критиците, спечелвайки повече от 100 награди, според прессъобщение на Anheuser-Busch през 2006 година Те включват влиятелната премия „ Голяма премия за радио “ в Кан, наред с други оценки.

вижте също

Трансджендър инфлуенсър Дилън Мълвани определен за листата на Forbes 30 под 30

Уинтър сподели, че рекламите в началото са били замислени като разкриващи кой човек е бил „ поздравен “ в края, само че Грос го насърчи вместо това да ги направи по-директни.

„ Беше нещо нехайно и ненапълно саркастично, насмешливо