Рекламодателите планират да се оттеглят от X в рекорден брой
Рекорден брой компании възнамеряват да понижат разноските за реклама на X през идната година заради опасения, че рисковото наличие на платформата може да навреди на техните марки, нанасяйки нов удар на финансовото положение на компанията за обществени медии на Илон Мъск.
Глобално изследване на компанията за пазарни изследвания Kantar откри, че чистите 26% от маркетолозите възнамеряват да понижат разноските си за X през 2025 година, което е най-голямото записано отдръпване от всяка огромна световна рекламна платформа. Само 4% от маркетолозите като цяло считат, че рекламите X обезпечават „ сигурност на марката “ – сигурност, че рекламите им няма да се демонстрират дружно с рисково наличие – спрямо 39% за рекламите на Гугъл, сподели Kantar в отчет от четвъртък.
„ Рекламодателите реалокират маркетинговите си разноски от X в продължение на няколко години “, сподели в изказване Гонка Бубани, световен шеф за медийно водачество на Kantar, добавяйки, че „ поврат сега наподобява малко евентуален “.
„ X се промени толкоз доста през последните години и може да бъде непредсказуем от един ден на идващия – мъчно е да се чувствате уверени в сигурността на вашата марка в тази среда. “
Потребителите, въпреки това, се усещат по-позитивно във връзка с рекламите на X, тъй като са по-малко от преди, съгласно Kantar.
Констатациите демонстрират, че офанзивата на Мъск за чара на най-големия годишен рекламен фестивал в света, Cannes Lions, през юни, не е сполучлива. По време на изявление с Марк Рийд, основен изпълнителен шеф на маркетинговия колос WPP, милиардерът изрази спогодителен звук, откакто предходната година сподели на рекламодателите „ да се е**т “.
Той се съгласи, че рекламодателите „ имат право да се демонстрират до наличие, което намират за съвместимо с техните марки “.
Но опитите му да ухажва рекламодателите наподобяват краткотрайни. Миналия месец Мъск заведе дело против авторитетен орган от рекламната промишленост - чиито членове включват Unilever, Mars и CVS - потвърждавайки, че групата е заговорничала да " бойкотира " X.
В изказване от четвъртък представител на X сподели, че платформата „ в този момент предлага по-силна сигурност на марката, продуктивност и благоприятни условия за разбор от всеки път, като в същото време вижда най-високите равнища на потребление за всички времена “.
Говорителят добави, че „ степента на сигурност на марката на X е приблизително 99%, както е доказано от DoubleVerify и Integral Ad Science “, компании, които проучват цената на цифровите рекламни разположения.
След поглъщането на Мъск за 44 милиарда $ през 2022 година огромните марки се отдръпнаха от платформата, известна преди като Twitter, заради опасения по отношение на модерирането на наличието и несигурността по отношение на посоката на платформата.
Собствените мнения на Мъск за Xhave също изплашиха рекламодателите. Миналия ноември към дузина известни марки – в това число IBM, Disney и Paramount – стопираха рекламните разноски за X заради опасения по отношение на антисемитизма и речта на омразата, без да се подкрепя от обстоятелството, че самият Мъск е подкрепил антисемитска доктрина на конспирацията. По-късно се извини.
Докладът на Kantar, който се основава на изявленията с 1000 старши търговци и 18 000 консуматори допълнително от две дузини страни, също откри, че X е отбелязал резултат отвън първите 10 марки за доверие и за възприемането на това какъв брой новаторска е рекламата в платформата.
Според отчета YouTube остава рекламната платформа, която търговците избират най-вече, до момента в който за потребителите Amazon и TikTok споделят първото място.
Отделно, бразилският президент Луиз Инасио Лула да Силва сподели по-рано тази седмица, че светът не е задължен да се помирява с програмата на Мъск за „ крайнодесния всичко е позволено “ заради голямото му благосъстояние.
Бразилия блокира X през уикенда след заповед на Върховния съд, тъй като Мъск отхвърли да назначи нов легален представител в страната. Този ход ескалира траялата месеци омраза по отношение на това какво съставлява свободата на словото, до момента в който Бразилия подхваща ограничения против разпространяването на дезинформация онлайн.
