Rolex се озова в перуанска купчина bling
Rolex Datejust, луксозен часовник с автоматично навиване, който показва датата през своите циклопски увеличителни лещи, е пуснат на пазара през 1945 г. и е един от емблематичните модели на швейцарската компания. Тя се превърна в емблема на успеха, носена от бившия американски президент Дуайт Айзенхауер. „Всеки ден може да остави трайна следа в живота ни и да постави началото на нови стремежи“, се казва в анонса на Datejust.
Денят, който ще остави трайна следа в живота (и вратата) на Дина Болуарте , президент на Перу, беше Разпети петък, когато полицията нахлу в къщата й с таран в търсене на очевидно необяснима колекция от часовници Rolex и бижута на стойност 500 000 долара. Говори се, че часовниците включват Datejust с приблизителна стойност от около $14 000, много за служител, който получава $4200 на месец.
Болуарте протестира, че е невинна за незаконно обогатяване и тази седмица промени кабинета си в опит да се възстанови стабилността. Съобщава се, че тя притежава и гривна Cartier на стойност 56 000 долара, но нейните часовници Rolex привлякоха най-голямо внимание: тя има няколко, които са толкова разпознаваеми, че перуанска новинарска организация започна разследване, след като ги носеше на публични събития.
Човек може да забележи Rolex от разстояние: водоустойчивият корпус Oyster, понякога набраздената рамка, гривната от три части. От „часовниците с инструменти“ на Rolex за спорт и приключения, като Submariner и Yacht-Master (удобни за частни) до часовниците за дрехи като Oyster Perpetual и Datejust, той има точната степен на повсеместност за масова луксозна марка .
Oyster е изобретен през 1926 г. с акцент върху практичността: „Чудният часовник, който се противопоставя на стихиите“, Rolex го нарече, избирайки за свой влиятелен фактор Mercedes Gleitze, първата британка, която преплува англичаните Канал през 1927 г. Дълъг е пътят от тези студени води до президентския дворец в Лима, но Rolex успя да премине много такива граници.
Той умело се идентифицира с всякакви постижения. Това са височини, на които ще имате нужда от такъв, отбелязва Rolex. Или ако не се нуждаете точно от такъв, определено го заслужавате. Те са успокояващо скъпи, но не всички са непосилни: докато обсипаният със злато и диаманти Datejust струва около £20 000 в Обединеното кралство, началното ниво Perpetual е £5 000.
Ако можете да си купите такъв, т.е. . „Rolex има невероятната способност да бъде навсякъде и никъде едновременно“, казва Бенджамин Клаймър, основател на Hodinkee, изданието за луксозни часовници. Въпреки че е продал 1,24 милиона часовника миналата година, според Morgan Stanley, човек не може просто да влезе в магазин и да си купи такъв: списъкът на чакащите поддържа блясъка на ексклузивност.
Това не е изцяло проектирано. Пандемията, заедно с евтиния дълг и разрастването на онлайн борсите, доведоха до бърза ескалация на цените на употребяваните („втора употреба“) швейцарски луксозни часовници. Оттогава те паднаха от висините, но чисто нов Rolex в кутия, прясно номериран и сертифициран, остава до голяма степен недостъпен.
Rolex се превърнаха в твърда валута, както финансово, така и по отношение на престиж. Има достатъчно часовници, за да се създаде ликвиден вторичен пазар, но достатъчно ограничения за предлагането, за да се предотврати обезценяването им. Те са достатъчно устойчиви, за да бъдат дълготраен запас от стойност — много от тях на по-високи цени, отколкото при първоначалното им придобиване — но достатъчно желани, за да се показват публично.
Това не е убягнало от вниманието на бандите „Rolex ripper“. в Лондон и Париж, чиито обири са сред притесненията на швейцарските производители на луксозни часовници, според проучване на Deloitte. Някои от крадците, които крадат часовници за пари, в крайна сметка ги задържат вместо това: не само дълбоководните гмуркачи и астронавтите обичат да показват професионалния си статут на китките си.
Rolex управлява растежа си толкова гладко че сега държи 30 процента от продажбите на дребно на швейцарски часовници. Тя постоянно повишава цените си на дребно, за да се доближи до марките „високо часовникарство“ като Patek Philippe, чиито часовници се продават средно за близо 40 000 швейцарски франка (44 000 долара). Нагънат златен панел Datejust беше продаден на дребно миналата година в САЩ на три пъти цената, коригирана с инфлацията през 1973 г.
Но светът също стана по-богат. Не само повече американци могат да си позволят Rolex, но и повече потребители в страни като Индия, където те някога са били рядкост. Това беше финансова полза за производителите на часовници, но крие и рискове. Ако тези часовници станат твърде познати на твърде много места, те ще загубят старата си мистика.
Моделът Day-Date на Rolex беше маркиран като „президентски часовник“, след като беше носен от президенти на САЩ, включително Линдън Джонсън, но компанията няма да иска Datejust да бъде идентифициран с Boluarte. Това е недостатъкът на масовия лукс: вашите продукти в крайна сметка се озовават в много ръце. Няма как да го избегнете на ликвиден вторичен пазар, дори ако магазините са строго контролирани.
Когато Rolexes са най-известните модели в перуанската купчина блясък, внимавайте. Всички приказки на марката за майсторство и наследство са погребани в политически скандал. Новият кабинет на Болуарте спечели вот на доверие в сряда, но тя остава под лупа. Може би е време президентът на Перу да постави началото на нови стремежи.
