Събитието на Apple се очаква да достави сгъваем iPhone и дебют на новия главен изпълнителен директор Джон Тернус

Годишната есенна продуктова витрина на Apple се чака да показа две първи: първият сгъваем телефон на компанията и дебютът на новия основен изпълнителен шеф Джон Тернус, който наследи дългогодишния водач Тим Кук на 1 септември.

Събитието, което Apple назовава „ Изненада и искра “, ще стартира в 1 следобяд ET на 9 септември в централата си в Купертино, Калифорния. Годишното показване дава на софтуерния колос късмет да показа най-новите си устройства тъкмо преди да се появят на рафтовете, нормално няколко дни по-късно. 

Ще даде ли Apple AI?

Apple има доста залагания на тазгодишното събитие. Продажбите на неговата комерсиална марка iPhone се забавят, като се има поради, че американците имат към 158 милиона от тях, покриващи повече от половината пълнолетно население в Съединени американски щати. Убеждаването на потребителите да надстроят телефоните си до по-скъпи версии може да е по-трудно тази година на фона на рецесията в достъпността за доста фамилии, които заплащат повече за ежедневни артикули от бензин до хранителни артикули.

Технологичната компания също би трябвало да покаже на Уолстрийт, че прави крачки в AI, като Apple се преглежда като изоставащ спрямо съперници като Alphabet, Мелиса Ото, началник на проучванията в S&P Global Visible Alpha, сподели пред CBS News. 

„ Пазарът като цяло е отчаян от обстоятелството, че Apple не е взела участие в действителност в тази AI тресчица, която пазарът наподобява е хванал, и по тази причина се чудим къде отиват оттук насетне и по какъв начин Джон Тернус ги води там? “ сподели Ото. 

Събитието в сряда е „ опция за тях в действителност да се разграничат – за какво техният сгъваем телефон е по-добър? Защо потребителите би трябвало да се ангажират? “ добави тя. 

Apple, която не отговори незабавно на искане за коментар, също се чака да разгласи новия iPhone 18 с усъвършенствани качества на Siri, както и актуализации на своите AirPods и Apple Watch, сподели Ото. 

Знайте по кое време да ги сгънете

Най-големият дебют на нов артикул евентуално ще бъде първият сгъваем телефон на Apple, който може да бъде наименуван iPhone Ultra, съгласно комерсиалната обява MacRumors.

„ Вярваме, че сгъваемият може да бъде огромен шлагер за Apple и това е подобаващият миг да продължим с новата хардуерна глава под Ternus, “ Дан Айвс, сътрудник и анализатор в Yorkville Ives & Co., сподели пред CBS News. „ Дълго просрочен и верният миг да отидем след златната конфигурирана база. “

Въпреки че сгъваемите телефони не се употребяват необятно в Съединени американски щати, те са известни в Азия, където производители като китайския Huawei и корейския Samsung оферират такива устройства от години. Сгъваемите телефони нормално оферират по-големи екрани, което ги прави известни измежду потребителите, които желаят да стриймват мултимедия на своите телефони, означи Ото.

Сгъваемите телефони имат друго преимущество, съгласно софтуерната консултантска компания IDC: Това е единственият сегмент на смарт телефони, който се чака да нарасне през 2026 година IDC пресмята, че нахлуването на Apple в сегмента ще усили продажбите на сгъваеми устройства с 13% тази година, достигайки 22,9 милиона единици. 

В противоположен случай промишлеността на смарт телефоните е изправена пред обилни насрещни ветрове, като IDC предвижда, че общите доставки на смарт телефони ще спаднат с 16,7% тази година. Прогнозираният спад на продажбите се дължи на по-високите цени, породени от дефицита на чипове с памет, като някои консуматори, съзнателни за цените, отхвърлят да надграждат своите смарт телефони, съгласно компанията. 

Въпреки че Apple не е оповестила цените за новите си телефони, анализаторите чакат сгъваемото устройство да има по-висока цена от елементарните iPhone. Цената на новото сгъваемо устройство може да бъде към 2000 $, заяви Bloomberg News във вторник. 

За съпоставяне, настоящият най-хубав iPhone на Apple, Pro Max 17, стартира от към $1200. 

„ Големи обувки “

Инвеститорите също ще оценят ранното показване на Ternus като основен изпълнителен шеф, споделиха анализатори. По време на 15-годишното ръководство на Кук приходите на Apple се учетвориха до повече от 416 милиарда $ годишно, до момента в който оценката й скочи до над 4,7 трилиона $, което я направи една от най-ценните обществено търгувани компании в света.

„ Това е основно за Ternus да постави своя щемпел върху Купертино и стартира тази седмица “, сподели Айвс. „ Това е значимо събитие за Тернус, който поема огромни обувки, с цел да запълни наследството на Кук. “

Тернус, който се причисли към екипа за продуктов дизайн на Apple през 2001 година, е прекарал огромна част от кариерата си в хардуерната страна на компанията, работейки по въвеждането на нови продуктови линии като iPad и AirPods, съгласно Apple. Компанията също по този начин сподели, че Ternus е взел участие в нововъведенията на компанията в материалите, като да вземем за пример създаването на нова рециклирана алуминиева примес.

„ Той е хардуерен инженер, който е в основата на това по какъв начин се вършат продуктите “, сподели по-рано пред CBS News Патрик Макгий, помощник на CBS News и създател на „ Apple в Китай “, книга от 2025 година за зависимостта на компанията от китайското произвеждане. този месец.

McGee добави: „ Притеснявам се, че той е по-замесен в несекси частта на продуктите, като да вземем за пример по какъв начин да ги направиш по-издръжливи и устойчиви, и това, което толкоз доста хора във вселената на Apple желаят, е завръщането на продуктов визионер, който носи малко изискан на компанията. “

Редактирано от Ален Шертър

© 2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.

Какво да чакаме от новия основен изпълнителен шеф на Apple Джон Тернус, до момента в който Тим Кук се отдръпва

(05:41)

Авторско право ©2026 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.