Saks Fifth Avenue купува Neiman Marcus с помощта на Amazon
Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus се сливат, с цел да основат империя от първокласни универсални магазини. И Amazon желае да помогне.
Собственикът на Saks HBC разгласи в четвъртък договорка за придобиване на Neiman Marcus за 2,65 милиарда $, създавайки първокласен колос, наименуван Saks Global, който има два едноименни универсални магазина плюс Saks Off 5th дискаунт магазин и първокласния Bergdorf Goodman.
„ Развълнувани сме да предприемем тази стъпка в обединяването на тези емблематични първокласни имена, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus и Bergdorf Goodman “, сподели основният изпълнителен шеф на HBC Ричард Бейкър в известие.
Двете компании са свързани с договаряния за обединение от години и договорката им дава повече лостове за договаряния с първокласни марки за по-ниски разноски. Saks има 39 магазина, до момента в който Neiman Marcus, която разгласи банкрут през 2020 година, има 36 магазина. Neiman Marcus също има Bergdorf Goodman.
Бяха оповестени и няколко промени в управлението. Сегашният основен изпълнителен шеф на Saks.com Марк Метрик ще стане основен изпълнителен шеф на бизнеса на Saks Global. Сегашният основен изпълнителен шеф на HBC Properties and Investments Иън Пътнам ще стане основен изпълнителен шеф на бизнеса с парцели и вложения на Saks Global. И двамата ще рапортуват на Бейкър, който става изпълнителен ръководител на Saks Global.
Сливането значи, че канадският бизнес на HBC, който включва универсални магазини в залива Хъдсън и благосъстоятелност на стойност 2 милиарда $ в цялата страна, ще работи настрана от Saks Global. Отделът „ ще бъде добре позициониран да поддържа предстоящ напредък, като в същото време ще продължи да обслужва своята лоялна канадска база “, се споделя в известието.
Веригите реагират на измененията в промишлеността, в това число упадъка на универсалните магазини и възходящата мощ на първокласните марки.
Марки като майката на Louis Vuitton LVMH стават все по-големи и пренасочват дистрибуторската си тактика към директни продажби към потребителите, надалеч от универсалните магазини. Планираното обединение на Saks-Neiman Marcus се стреми да си върне част от контрола. Това също идва след предлагането на родителя на Coach Tapestry да купи притежателя на Michael Kors Capri.
„ Като по-голямо образувание, силата на договарянията ще бъде малко по-добра с марките, само че даже комбинирана верига няма да подхожда на тежестта и силата на световните първокласни конгломерати, които въпреки всичко ще държат по-голямата част от картата “, Нийл Сондърс, анализатор в GlobalData Retail, се споделя в записка до клиентите в сряда.
Сделката на Saks обаче може да бъде изправена пред регулаторен надзор. Федералната комерсиална комисия заведе дело, с цел да блокира сливането на Tapestry с Capri, заявявайки, че това ще навреди на конкуренцията.
„ Предложеното обединение заплашва да лиши милиони американски консуматори от преимуществата на директната конкуренция сред Tapestry и Capri, която включва конкуренция на цена, отстъпки и промоции, нововъведения, дизайн, маркетинг и реклама “, сподели FTC.
Amazon също влага в сливането, работейки със Saks Global за „ нововъведения от името на клиентите и марките сътрудници след приключването на договорката “, се споделя в известието.
Amazon се опита да пораства във физическата търговия на дребно. През 2022 година отвори магазини за облекла Amazon Style в Глендейл, Калифорния, и Кълъмбъс, Охайо, само че ги затвори предходната година.
Сондърс добави, че делът на Amazon в действителност „ има смисъл, защото има упоритости да играе по-сериозно в първокласното пространство и това ще му даде опора “.
„ Въпреки това, същинската облага тук би била способността на Amazon да рационализира логистиката и електронната търговия, давайки на новия индивид преимущество на пазар, където отдалеченото извършване на покупки е станало по-важно за купувачите - изключително за по-младите, което и двете вериги би трябвало да създадат повече за привличане “, сподели той.
