Съветът на окръг Кери похарчи почти 185 000 евро за проект за ребрандиране на окръга
Съветът на окръг Кери похарчи почти 185 000 евро за проект за ребрандиране поради опасения, че окръгът изостава от други региони и „фрагментиран и непоследователен подход“ към маркетинга и комуникации.
Проектът Marketing Kerry включва разходи от 126 000 евро за дизайн, разработка, хостинг и услуги за поддръжка на техния нов уебсайт, както и 34 000 евро разходи за персонал.
The общата сметка на общинския съвет, която включва плащане от 15 000 евро за разходи за управление на проекта и малко над 8 000 евро данъчни плащания, достигна 184 917 евро според записите, публикувани съгласно FOI.
Кратките документи за ребрандирането обясняват как Кери трябва да се възползва от своята „утвърдена репутация“, за да може туризмът да се превърне във водеща дестинация за бизнес, инвестиции и обучение.
Общ преглед на проекта гласи: „Имиджът и репутацията на Кери като място за живейте, работете и инвестирайте, трябва да се обърне внимание, по-специално на разликата между реалността на това, което Кери може да предложи, и начина, по който се възприема на пазара.“
Той каза, че други региони изпреварват Кралството и вече са имали сложни подходи за маркетинг сами.
„Липсата на всеобхватна стратегия и идентичност на марката доведе до фрагментиран и непоследователен подход към маркетинга и комуникациите и слаби съобщения“, каза общ преглед.
„Също така има неуспех да се използва разпознаването на името на Кери, наследството и положителните асоциации в туристическата арена, за да се облагодетелства цялостното развитие на окръга.“
Той каза, че искаха да въведат „удивителна окръжна марка“ въз основа на проучване, което вече бяха провели, и обширни консултации с индустрията в Кери.
Сред нещата, които можеха да бъдат подчертани според доклада на фазата на откриване, бяха по-кратките пътувания до работното място , безопасността на живот в Кери, достъп до „по-голямо жилищно пространство“, отколкото е налично в градските райони, и дори климатът, който беше привлекателен за хората, които се местят от страни с екстремни горещини.
Той каза, че окръгът трябва да се съсредоточи върху по-добра инфраструктура, особено когато става дума за „офисно настаняване до ключ“ и гарантирана надеждност на широколентовия достъп. трябва да надмине репутацията си за „плажове, планини и непокътната околна среда“.
Докладът също така казва, че някои хора, които се преместват в окръга от места с „по-широка гама от културни и търговски изживявания“, може да са разочарован от това, което се предлагаше в Кралството.
Други трудности бяха „възприемането на разстоянието“ и колко предизвикателна беше тази идея от жизненоважно значение, като например казахме, че летището във Farranfore означава, че Лондон е само на два часа път.
В доклада се казва: „Ние сме нашите най-добри шампиони. Осигурете инструментите и ресурсите, за да позволите на нашата бизнес общност да стане влиятелна за Кери.“
Новата марка беше официално пусната през януари чрез уебсайта discoverykerry.com като част от съвместен проект между местния съвет, KerrySciTech и Федерацията на туристическата индустрия на Кери.
Говорител на съвета каза: „В допълнение към уебсайта DiscoverKerry.com, платформата се използва и за микросайтове, които споделят съдържание с платформата, като KerryGreenways .ie уебсайт.
„Също така има много силно участие в цялата страна и подкрепя инициативите за международна свързаност на страната, като програмата за посланици на Кери и маркетинга и популяризирането на Кери в чужбина.“
