Създателят на рекламата Bud Light `Real Men of Genius` разсъждава върху обратната реакция на Mulvaney: `Трябва да сте много внимателни сега`

Рекламният автор, който помогна за създаването на една от най-успешните маркетингови кампании на Bud Light, каза спорът с Дилън Мълвани показа, че сега трябва да бъдете много внимателни в бизнеса, въпреки че това не е непременно лошо.

Боб Уинтър, базиран в Чикаго рекламен ветеран, който е работил с някои от най-емблематичните марки в света, беше един от умовете зад „Истински гениални мъже“, изключително успешната маркетингова кампания на радио Bud Light, която премина през по-голямата част от 2000-те години.

Привлекателността на кампанията „Истински гениални мъже“, която спечели повече от 100 награди за реклама и остава популярна онлайн и до днес, се крие в добродушното забавление, което се забавлява с американските странности, мъжественост и личност странности. Рекламите биха отдали саркастична почит на хора като "г-н Доставчик на китайска храна, "г-н. Монтаж на килими на следващия ден“ и „Mr. Наистина, наистина лоша танцьорка.“

Намеквайки за партньорството на Бъд Лайт с трансджендър активиста Дилън Мълвани, което започна консервативен бойкот по-рано тази година, Уинтър каза „очевидно, въз основа на това, което се случи с марката, трябва да бъдете много внимателни" сега.

Боб Уинтър помогна за създаването на кампанията „Истински гениални мъже" за Bud Light. Уинтър каза, че е натъжен от реакцията към партньорството на компанията с Дилън Mulvaney, с което той не беше ангажиран. (Getty Images / FN Digital)

„Понякога се притеснявам малко, че това ще направи всичко твърде предпазливо и не толкова креативно“, каза той пред Fox News Digital. „Но, знаете ли, със сигурност вече не можете да натискате нещата толкова далеч, вероятно има основателна причина, защото сега всички сме малко по-наясно, надяваме се, и малко по-чувствителни и имаме малко повече съпричастност. Очевидно е различен свят, различно време.“

Поредицата „Истински гениални мъже“ включва актьора с озвучаване Пийт Стакър като мъртъв разказвач, съчетан с певеца на Surviror Дейв Биклър, който го преплиташе с целенасочена героична музика в Рекламите от време на време също се занимаваха с рискован хумор („Mr. Footlong Hot Dog Inventor“ включва шумна поредица от фалически вицове), но те никога не ставаха политически или се караха на своите цели.

Winter помогна за развитието кампанията, докато работеха за DDB Chicago през 1990 г. Заедно с Бил Чимино и Марк Грос те формираха някои груби сценарии, които поставиха основата на сериала, който ще продължи да излъчва повече от 200 спота. 

Той „Позволете на хората да участват в шегата с нас", каза Уинтър. „Да се ​​смеете с публиката и докато позволявате на публиката да се включи с вас, мисля, че ще се оправите."

Първоначално беше наречено „Истински американски герои“, преди да бъде променено през 2001 г. след терористичните атаки от 11 септември.

Те са в контраст с прекратените реклами на „Bud Light Party“ с участието на Сет Роген и Ейми Шумър през 2016 г., който имаше ясно партизански тон и участваше с две откровено леви знаменитости. След това Bud Light се оказа в маркетингов кошмар тази година, когато партньорството му с Mulvaney стана вирусно и много консерватори бойкотираха марката, което доведе до тежки загуби за Anheuser-Busch.

Попитан дали Bud Light не е успял с това партньорство , Уинтър каза, че е натъжен от реакцията към него, като нарече Bud Light „страхотна американска марка“, която винаги е била за обединяване на хората, независимо кои са те.

Зима продължава да се радва на успешна кариера в областта през 21-ви век, отбелязвайки, че драстичните промени в бизнеса са направили работата по-сложна.

„Промени се драстично… Начините, по които можете да достигнете до аудитория са избухнали", каза той. „Сега има милион различни начини за достигане до потребителите, но това също означава, че има милиони различни неща, които привличат вниманието ви, така че нещата трябва да бъдат наистина набрани и много конкретни сега, което може да е лошо нещо. Мисля, че нещата се премислят, нещата се преуморяват. Някак си губите малко от радостта в процеса, ако не сте внимателни, защото се опитвате да бъдете толкова конкретни, целенасочени и внимателни с вашите екзекуции, че можете да загубите малко на магията."

Тогава, каза той, марка като Bud Light просто искаше да направи нещо забавно. Наистина, „кратката информация“, която получи, когато за първи път му беше възложена кампанията на Bud Light, беше просто да бъде смешен.

Всъщност 60-секундните реклами „Истински гениални мъже“ почти не споменаха Bud Light или конкретно продадени потребителите на продукта.

„Удивително е, че изобщо успяхме да го направим, защото марката наистина се споменава само два пъти. Всъщност не ви продава нищо“, каза той. „Това не ви казва много. Но мисля, че поради това публиката го хареса, защото не се чувствахте сякаш сте продадени на… Просто се наслаждавахте на момент един с друг и се забавлявахте, и това е.“

Капачка за бутилка Bud Light. (Igor Golovniov/SOPA Images/LightRocket)

Уинтър наскоро пусна свой собствен тоалет, Majestic Beast, който той описва като комбинация от творческа агенция и продуцентска компания, където сценаристи, арт директори, продуценти, режисьори и редактори работят съвместно по различни проекти.

Anheuser-Busch не отговори на искане за коментар.

Последвайте ни в