Сделката за олимпийско спонсорство с бирената компания AB InBev е критикувана като „цинична“ и „странна комбинация“

Международният олимпийски комитет (МОК) посети бар в Лондон по-рано този месец, с цел да направи историческо известие: за първи път Олимпиадата ще си партнира с бирена компания.

В стая, цялостна с хора в костюми, спонсорската договорка с пивоварния колос AB InBev беше посрещната с лъчезарни усмивки и дрънчене на бирени бутилки от доста от присъстващите. В същото време президентът на МОК Томас Бах избухна за това по какъв начин спортът и бирата си пасват.

„ Това партньорство, от наша позиция, е съвършено съвпадане “, сподели Бах по време на събитието за оповестяване, по време на което той приказва за празнуване на „ насладата от спорта и насладата от живота “.

На фона на всички тези диалози за спорт и живот, МОК и AB InBev желаеха да подчертаят, че спонсорската им договорка се води от безалкохолна бира, Corona Cero. Изключение е в Съединени американски щати по време на Игрите в Лос Анджелис 2028, когато Michelob ULTRA ще управлява партньорството.

Но не всички одобриха с подобен възторг новината за партньорството – което обгръща идващите три Олимпиади и Параолимпийски игри в Париж, Милано-Кортина д’Ампецо и Лос Анджелис.

Трябва да се означи, че предизборните групи показаха несъответствието на събитие като Олимпиадата – може би най-голямото спортно събитие в света – да се съгласява с бирена компания.

„ Алкохолът и Олимпийските игри сигурно са странна композиция, като се има поради, че спортистите, които се състезават на това най-високо равнище, постоянно въобще не пият алкохол, до момента в който се приготвят да вземат участие в Игрите “, сподели Андрю Мизел, шеф на Alcohol Change UK, в изказване, изпратено до CNN Sport.

Последните летни олимпийски игри в Токио бяха гледани от повече от три милиарда души, съгласно МОК, и спонсорирането на сходно събитие се трансформира в нещо като заветен граал за огромните марки.

AB InBev е най-новата компания, която взе участие в програмата The Olympic Partner (TOP) – най-високото равнище на олимпийско спонсорство – дружно с компании като Coca-Cola, Visa и Deloitte.

По-специално за бирените компании спортът е плодотворен пазар. Доклад за 2018 година от маркетингова услуга Sportcal откри, че има 281 дейни спортни спонсорски покупко-продажби с 30-те най-хубави марки алкохол в света, на приблизителна обща стойност от 764,5 милиона $. AB InBev сподели, че няма да разкрие цената на договорката си с МОК.

В общността на публичното опазване на здравето имаше старания за ограничение на маркетинга на алкохол, който е разказан като „ зле регулиран “ сектор в световния проект за деяние за алкохола на Световната здравна организация за 2022-2030 година

СЗО също по този начин организира самодейност за понижаване на вредата от алкохола по света, включително застъпничество за забрани и по-строги регулации върху рекламата, спонсорството и промотирането на алкохол.

Вредното влияние на несъразмерната консумация на алкохол към този момент е добре открито, от нарастващи здравни опасности – в това число рак, високо кръвно налягане, сърдечни болести и меланхолия – до физическо и полово принуждение до съдбовни пътнотранспортни катастрофи.

През 2020 година, съгласно Центровете за надзор и предварителна защита на болесттите, 13% от възрастните мъже и 9% от дамите са имали разстройство, обвързвано с използването на алкохол в Съединени американски щати.

„ Знаем, че маркетингът на алкохол работи и че потребителите са доста наясно с марките и тактиките за брандиране от ранна възраст “, ​​каза Амандин Гард, професор по право в университета в Ливърпул, чиято работа е фокусирана върху отбраната на публичното здраве, сподели пред CNN Sport.

„ Има доста проучвания по този въпрос. Маркетингът въздейства върху желанията и покупките на потребителите и затова върху тяхното здраве.

МОК и AB InBev виждат договорката като част от по-широко пазарно търсене на безалкохолни питиета, които, макар че са в обращение от десетилетия, в последно време са имали скок на известност.

През годината, приключваща на 14 май 2022 година, продажбите на дребно на безалкохолна бира в Съединени американски щати са нарастнали с 21% до 316 милиона $, съгласно NielsenIQ, а пивоварни компании като AB InBev, Heineken и Molson Coors са почнали да уголемяват своите оферти без алкохол.

„ Част от това партньорство включва подсилване на бирата като умерена категория, тъй че потребителите да могат безвредно и отговорно да се насладят на Олимпийските игри с бира без алкохол “, сподели Марсел Маркондес, основен маркетинг шеф в AB InBev, пред CNN Sport.

„ Corona Cero води пътя в тази посока. Това ще бъде централна част от нашето активиране. “

Маркондес добави, че умереността е „ извънредно значима “ част от посланията на AB InBev, обяснявайки по какъв начин безалкохолните питиета „ отварят нови мотиви и нови благоприятни условия за хората да пият бира “.

При оповестяването на партньорството с AB InBev предишния месец Бах сподели, че фокусът върху Corona Cero отразява „ ангажимент към обществена отговорност, към здравословен метод на живот “ – макар че не всички са уверени от това обръщение.

„ Намирам това извънредно цинично, че МОК е сключил тази договорка и утвърждава управлението на промишлеността за „ виновна консумация “, когато знаем, че потреблението на алкохол е нездравословна сама по себе си “, сподели Гарде.

CNN се свърза с МОК за спомагателен коментар.

Въпреки че нарастват известността си, безалкохолните питиета към момента заемат единствено дребен дял от пазара спрямо елементарните алкохолни питиета, а групите за акции остават скептични по отношение на това дали имат позитивно въздействие, когато става въпрос за публичното здраве.

„ Мисля, че журито към момента не може да откри салдото сред подпомагането на хората, които се пробват да пият по-малко или да се откажат, по отношение на рисковете от рекламирането на препарат без или с ниско наличие като вход за младежите и повишение на запознатостта с него, “ Иън Гилмор, създател и ръководител на Алкохолния здравен алианс, сподели пред CNN Sport.