Сега модата само за милиардери ли е?

Вижте всички тематики Връзката е копирана! Следвайте

Идва миг по време на седмицата на модата, до момента в който гледате навалица от фотографи, които се борят да снимат фотоси на някой доста слаб, облечен в доста остаряло облекло, или гледате по какъв начин Присила Чан – дружно със брачна половинка си, създателя на Meta Марк Зукърбърг – влиза в шоуто на Prada, облечена в палтото на Prada за €11 500 ($13 000 и ресто) с руса яка, която си фантазирахте да притежавате, в случай че един ден станете мултимилионер по някакъв приказно етичен метод, когато се запитате: за кого е всичко това?

Модата в никакъв случай не е била толкоз вездесъща или по-малко налична. Той стана необятно публикуван като поп музиката, като предаваше онлайн своите шоута и трансформира конкуренцията за облекло на звездите в спорт. При адаптирането на изхода си към платформи като TikTok и Instagram (чийто вицепрезидент по модата, Ева Чен, в някои връзки е толкоз могъща, колкото Ана Уинтур от Vogue), промишлеността е култивирала голям брой генерации фешън наблюдаващи, които желаят да преценяват всяко придвижване на марките. Вкусното или брилянтно шоу на Gucci, да вземем за пример, провокира дни на спор.

В същото време цените скочиха внезапно: една чанта на Chanel мина от $5800 през 2019 година до $10 800 до 2024 г.; Пролетната сбирка на Versace за 2025 година, която беше призната като мечтана опция на господството на тихия разкош, включва рокли на цена от десетки хиляди долари. Продуктите, които всички тези цифрови маркетингови старания видимо прокарват, са недостъпни за множеството хора, които приказват за тях. (Идеята е, че Zoomers, които споделят горещи отзиви за модата, ще си купят парфюм или серпантина на дизайнер. Но децата през днешния ден са прекомерно проницателни, с цел да се задоволят с такава безумно явна стока.)

Това сътвори неспокойно чувство през този сезон на шоуто: какво гледаме и за какво? Унифицирани оферти за единия %, който може да не се интересува доста от нюансите на философстването на пистата или поп културата, която да бъде подбрана посредством дискурс в обществените медии от общности с дребен дял в пазарния триумф на марката?

Това попадна в изострен фокус на шоуто на Prada в четвъртък, когато Зукърбърг и Чан влязоха в събитието, поява евентуално обвързвана със слуховете, че Мета ще си сътрудничи с Prada за предложение на умни очила. Самата сбирка беше типичен мекушав манифест на Prada: единствено 15 модела дефилираха по пистата четири пъти всяка за общо 60 визии, всяка композиция от предходните им ансамбли с добавени или отстранени елементи. Това беше изказване за бързината на актуалната женственост – методът, по който дамите се втурват както през дреболиите на дните си, по този начин и през размаха на историята, изменяща се и преоткриваща се единствено с няколко инструмента (цветни облекла и кичозни поли с мъниста; скандални ботуши с пера и блестящи чорапи). Когато толкоз доста за женствеността през днешния ден се концентрира върху постепенно омазняващи се лица и боцкащи тела, с цел да се удължи младостта или да се спре времето изцяло, това беше пакостлива, само че озъбена теза за писта.

Но за мнозина Зукърбърг и Чан бяха смразяващо разпръскване: какво вършат тези милиардери на първокласното фешън събитие, което се организира два пъти годишно? Истината е, че милиардерите имат повече пари, в сравнение с когато и да било преди (според Forbes, чистото благосъстояние на Зукърбърг е скочило от $72 милиарда на $177 милиарда за времето, в което чантата на Chanel съвсем удвои цената си). В избран миг в действителност би трябвало да потърсите други неща, за които да харчите пари, както ни демонстрираха по-рано тази година дизайнерите от първия ред на модата Джеф Безос и Лорън Санчес Безос. Харесва ви или не, модата се трансформира в новата площадка за американските технократи, които са също толкоз податливи на примамките на Prada, колкото и всеки различен.

Миуча Прада, самата тя милиардерка, не си прави илюзии, че пистата е място за политическо показване. „ Опитвам се да върша всичко политическо, с изключение на очевидното политическо, тъй като ще бъда подложена на критика – богат фешън дизайнер не може да прави политика, тъй като това не е вярно “, сподели тя зад кулисите. " Ние проектираме за богати хора. Говорим за скъпи облекла, обличане на богати хора. Трябва да сте наясно с това. "

Може би напрежението на огромните хрумвания на модата и нейните, от време на време забравящи консуматори, е това, което я прави толкоз завладяваща – не проблем за разрешаване, а несъгласие, което би трябвало да бъде прегърнато.

Дизайнерът, който знае това по-добре от всеки различен, е 42-годишният Глен Мартенс, който изобретателно управлява Diesel и Maison Margiela. " Модата се глобализира доста повече, изключително със обществените медии. Всеки може да стане критик. Всеки има какво да каже. Така че е много демократизирана по добър метод ", сподели той няколко минути преди шоу на Diesel, изпълнено с безумно изкривени облекла и нарязани и прецакани бабини плетива. Това има своя минус: „ Много знам, че с модата, може би хората, които нямат опит, ноу-хау и годините на проучване на Ямамото или каквото и да е, не им пука в действителност, тъй като просто желаят незабавни шлагери. “

Това не го държи безсънен тъкмо през нощта: " За Diesel в действителност го прегръщам, тъй като това е марка за метод на живот в сърцето. Това в действителност е марка за хората ", сподели той. „ Част от нашата работа постоянно е да ги вкараме в лодката. “

Някои дизайнери реализират триумф, като подценяват напълно обществените медии. Дебютното шоу на дизайнера на Fendi Мария Грация Чиури погледна клиентите право в очите и сподели: „ Извадете портфейла си “. Нейният деветгодишен мандат като шеф за дамско облекло на Dior в никакъв случай не беше шлагер измежду критиците и се трансформира в боксова круша в обществените медии. Нейната сбирка от нежно ремиксирани хрумвания от годините й в Dior – толкоз подобаващи, красиви, само че невпечатляващи черни дантелени рокли – сподели, че знае тъкмо какво би трябвало да каже с фешън ревю: чантите на Fendi, изключително известната Baguette, в никакъв случай не са изглеждали толкоз безумно привлекателни.