„Сервинско лице и jianbing“: Риана ухажва доходоносния пазар за красота в Китай с някои умни кулинарни умения
Има причина Риана да е милиардер. Тя е бизнес магнат във всеки смисъл: освен плодотворна музикална кариера, тя стартира успешни марки, включително нейната козметична империя Fenty Beauty – на стойност около 2,8 милиарда долара според Forbes – и нейния лейбъл за бельо Savage X Fenty.
Последният й ход в Китай за популяризиране на продукти за грим е нещо като майсторски клас за това как да се включи в доходоносния – предимно онлайн – пазар на Gen Z.
Във вторник вечер певецът, оглавил класациите, присъства на Fenty Beauty pop-up, проведен в музей на фотографията в Шанхай, „servin’ face“ според Instagram на марката и „jianbing“ – популярна китайска палачинка за закуска, която струва около долар.
Облечена в черен ансамбъл от глава до пети, Риана счупи яйце, намаза с жълтък, поръси лук, наръсен сос и постави хрупкав крекер върху любимата пикантна улична храна, приготвена върху бляскава количка за храна.
Влиятелни блогъри гримьори, поканени да присъстват, заснеха спектакъла и китайските социални медии оживяха.
„Тя прави палачинки, но не и новия си албум“, пошегува се един потребител на Douyin, китайския TikTok, докато друг написа в Weibo: „Тя е толкова добра в това, че е трудно да повярвам, че й е за първи път.“
Риана вече е обичана звезда в Китай, като наскоро се появи на корицата на априлския Vogue China. Смята се, че тя цени китайската култура, известна с носенето на великолепно златистожълто творение от майстор дизайнер Гуо Пей на Met Gala през 2015 г. с китайска тематика.
И решението да се сервира jianbing беше разумен ход – такъв, който прегърна прозвището на звездата сред китайските фенове и показа познаване на нейната публика.
През 2011 г. китайските фенове я нарекоха „Кралицата на Шандонг“, след като нейният хит „We Found Love“ беше фонетично преведен на „weifang de ai“ – което означава любов към Уейфан, град в източната китайска провинция Шандонг.
Смята се, че Jianbing произхожда от същата провинция преди повече от 2000 години и за мнозина в Китай редът на 36-годишната да направи скромния креп е момент на пълен кръг, като един вирусен коментар в Weibo гласи „тя я сертифицира собствен китайски псевдоним” с акта.
Шумът за jianbing само добави към бърборенето онлайн за появата на певицата по-рано през деня в Douyin, където тя беше домакин на три сесии на живо, показващи гланцове за устни, ружове и други продукти на Fenty Beauty.
Тогава Риана се превърна в актуална тема номер едно в Weibo, с хаштага #RihannasfirstlivestreaminChina, гледан над 81 милиона пъти. Друг хаштаг, #RihannashowsupinShanghai, беше гледан над 75 милиона пъти.
Освен видео приложение, Douyin е основна платформа за онлайн пазаруване – с продукти и отстъпки, показвани на екрана по време на предавания на живо и покупки само с едно плъзгане или кликване. През 2022 г. е имало повече от 460 милиона потребители на електронна търговия на живо в континентален Китай, според Съвета на Китайската академия за насърчаване на международната търговия, орган, свързан с министерството на търговията на Пекин.
Други чуждестранни луксозни марки вече са домакини на свои собствени сесии на живо, включително Gucci, Dior и Louis Vuitton. Сега Китай е вторият по големина пазар за красота в света.
Появата на Риана беше част от по-широката кампания на платформата „618“ (или 18 юни), едно от най-важните събития за онлайн пазаруване в Китай след Деня на необвързаните през ноември, което предвижда широко разпространени промоции, започващи почти месец напред.
Докато продуктите на Fenty Beauty се предлагат в страната от 2019 г., марката обяви този март, че ще разшири присъствието си чрез магазините на Sephora в континенталната част. През 2017 г. марката стартира с безпрецедентните 40 нюанса фон дьо тен и оттогава добави още. Неговата огромна рентабилност драматично промени пейзажа на красотата, като много компании вече предлагат своя собствена по-разнообразна и всеобхватна гама от козметика.
