„Сервинско лице и jianbing“: Риана ухажва доходоносния пазар за красота в Китай с някои умни кулинарни умения
Има причина Риана да е милиардер. Тя е бизнес магнат във всеки смисъл: с изключение на плодотворна музикална кариера, тя започва сполучливи марки, в това число нейната козметична империя Fenty Beauty – на стойност към 2,8 милиарда $ съгласно Forbes – и нейния лейбъл за долни дрехи Savage X Fenty.
Последният й ход в Китай за разпространение на артикули за грим е нещо като майсторски клас за това по какъв начин да се включи в доходоносния – най-вече онлайн – пазар на Gen Z.
Във вторник вечер артистът, оглавил класациите, участва на Fenty Beauty pop-up, извършен в музей на фотографията в Шанхай, „ servin’ face “ съгласно Instagram на марката и „ jianbing “ – известна китайска палачинка за закуска, която коства към $.
Облечена в черен отбор от глава до пети, Риана счупи яйце, намаза с жълтък, поръси лук, наръсен сос и сложи хрупкав крекер върху обичаната пикантна улична храна, приготвена върху блестяща количка за храна.
Влиятелни блогъри гримьори, поканени да участват, снимаха спектакъла и китайските обществени медии оживяха.
„ Тя прави палачинки, само че не и новия си албум “, пошегува се един консуматор на Douyin, китайския TikTok, до момента в който различен написа в Weibo: „ Тя е толкоз добра в това, че е мъчно да допускам, че й е за първи път. “
Риана към този момент е обичана звезда в Китай, като неотдавна се появи на корицата на априлския Vogue China. Смята се, че тя цени китайската просвета, известна с носенето на превъзходно златистожълто създание от занаятчия дизайнер Гуо Пей на Met Gala през 2015 година с китайска тема.
И решението да се сервира jianbing беше рационален ход – подобен, който прегърна прозвището на звездата измежду китайските почитатели и сподели познаване на нейната аудитория.
През 2011 година китайските почитатели я нарекоха „ Кралицата на Шандонг “, откакто нейният шлагер „ We Found Love “ беше фонетично преведен на „ weifang de ai “ – което значи обич към Уейфан, град в източната китайска провинция Шандонг.
Смята се, че Jianbing произлиза от същата провинция преди повече от 2000 години и за мнозина в Китай редът на 36-годишната да направи скромния креп е миг на цялостен кръг, като един вирусен коментар в Weibo гласи „ тя я сертифицира личен китайски псевдоним ” с акта.
Шумът за jianbing единствено добави към бърборенето онлайн за появяването на певицата по-рано денем в Douyin, където тя беше хазаин на три сесии онлайн, показващи гланцове за устни, ружове и други артикули на Fenty Beauty.
Тогава Риана се трансформира в настояща тематика номер едно в Weibo, с хаштага #RihannasfirstlivestreaminChina, гледан над 81 милиона пъти. Друг хаштаг, #RihannashowsupinShanghai, беше гледан над 75 милиона пъти.
Освен видео приложение, Douyin е съществена платформа за онлайн извършване на покупки – с артикули и отстъпки, показвани на екрана по време на излъчвания онлайн и покупки единствено с едно плъзгане или кликване. През 2022 година е имало повече от 460 милиона консуматори на електронна търговия онлайн в континентален Китай, съгласно Съвета на Китайската академия за поощряване на интернационалната търговия, орган, обвързван с министерството на търговията на Пекин.
Други задгранични първокласни марки към този момент са домакини на свои лични сесии онлайн, в това число Gucci, Dior и Louis Vuitton. Сега Китай е вторият по величина пазар за хубост в света.
Появата на Риана беше част от по-широката акция на платформата „ 618 “ (или 18 юни), едно от най-важните събития за онлайн извършване на покупки в Китай след Деня на необвързаните през ноември, което планува необятно публикувани промоции, започващи съвсем месец напред.
Докато продуктите на Fenty Beauty се оферират в страната от 2019 година, марката разгласи този март, че ще разшири наличието си посредством магазините на Sephora в континенталната част. През 2017 година марката започва с невижданите 40 нюанса декор дьо загар и от този момент добави още. Неговата голяма доходност трагично промени пейзажа на хубостта, като доста компании към този момент оферират своя лична по-разнообразна и всеобхватна гама от козметика.
