Шоуто за завръщане у дома на Tommy Hilfiger поставя началото на изцяло американска нова глава
Tommy Hilfiger постави началото на нова глава в едноименния си мегабранд – и го направи, като се прибра у дома.
В петък вечер модният дизайнер и магнат проведе своята презентация на пистата в Ню Йорк след повече от година; Поводът отбеляза едва второто му шоу след избухването на пандемията от COVID-19 преди близо 4 години. Hilfiger беше домакин на своето луксозно модно шоу есен-зима 2024 г. в Grand Central Oyster Bar в Манхатън, който, както подсказва името му, е скътан сред свещените зали на Grand Central Station. (Прочутото място е свърталище на туристи, пътуващи, редовни посетители и местни светила, добре известно с морските си дарове и мартинитата си – любимият коктейл на Hilfiger.)
„Решихме, че е време“, каза той пред CNN в интервю в офиса си на Медисън авеню преди шоуто. „Време е да се върнем и да празнуваме Ню Йорк. Това е емблематично и оттам започнах.“
Също така беше време да се положат основите за редица нови инициативи на марката Hilfiger. От 2017 г. компанията до голяма степен представя дрехите си във формат „виж сега, купи сега“, като стоките се появяват по рафтовете на магазините и платформите за електронна търговия веднага след края на шоуто. Традиционното планиране на модната индустрия междувременно показва, че колекциите на повечето дизайнери се разкриват около шест месеца преди датите за продажба, което позволява на търговците на дребно да поръчват (и на марките да произвеждат) парчетата в синхрон със сезоните, за които са предназначени.
За есен-зима 2024 г. Hilfiger до голяма степен се завърна към този формат – ход, който изглежда е предназначен да препозиционира колекциите му в света на модата. Въпреки това обаче той поддържа, че винаги ще има някакъв елемент на мигновеност в бизнес моделите на марката - на шоуто в петък, например, марката отбеляза, че нейните гости на първия ред са били облечени в "колекции, които могат да се пазаруват" - защото в основата си, Tommy Hilfiger не е просто луксозна марка.
В снимки: Визии от "издигнатото" модно шоу на Tommy Hilfiger за есен-зима 2024
предишна СледващияПо-скоро това е по-силно брандирана, широка лайфстайл вселена, варираща от достъпни тениски и бельо до предложения от по-висок клас, à la пистата. От улично облекло до екипировка за ветроходство до спортни и спретнати, често с привкус на знаменитост, именно този ориентиран към стила на живот подход, който може би е по-малко свързан с модата, отколкото с усещането, е ключът към модерния — и продължаващ — успех на Hilfiger.
Най-новата муза и посланик на Hilfiger, София Ричи Грейндж, присъства в петък вечер. Тя се присъединява към еклектичен състав от млади таланти и членове на „семейството на Томи“, който включва – поемете дъх – актьорите Дамсън Идрис и Сонам Кампур, K-Pop сензацията Джуно, звездите на TikTok Ноа Бек и Джейкъб Рот, фризьорът Крис Апълтън и модели, сред които Халима Аден, Жасмин Тукс и Елза Хоск.
(Сред присъстващите на шоуто беше и Кели Ръдърфорд, актьорът, може би най-известен с ролята си на Лили ван дер Уудсън в „Gossip Girl“. Началната сцена на телевизионното шоу включва Блейк Лайвли, играеща измислената дъщеря на Лили Серена, пристигаща обратно в Ню Йорк Град на - къде другаде? - Grand Central Station.)
Докато моделите виеха из ресторанта, Ричи Грейндж седеше на банкет със съпруга си Елиът Грейндж, облечен в тренч в цвят каки, стилизиран с плетен пуловер в кремав цвят. Визията олицетворява тенденцията „тих лукс“, която превзе модния разговор миналата година, отчасти благодарение на популярния сериал на HBO „Наследяване“, който изобразява свръхбогати нюйоркчани, носещи непретенциозни, но изключително скъпи гардероби. (HBO също е собственост на компанията-майка на CNN, Warner Bros. Discovery.) Самата Ричи Грейндж е развила стилистичния си подход от наперено излъчване на Лос Анджелено към външен вид, който е по-сдържан и висок.
„Планираме да си сътрудничим със София“, каза Хилфигер по-рано, когато говори с CNN. „Тя ще помага в курирането и ще работи съвместно с нас, като същевременно ще бъде лицето на нашата марка.“ Той отбеляза, че Ричи Грейндж поема трона, който преди това беше държан от Джиджи Хадид като говорител на компанията - централен създател. „София е икона на стила и освен това е просто невероятен човек.“
Все още няма информация за външния вид на нейните съвместни парчета. Човек обаче може да се досети, като прегледа набързо емисията на Ричи Грейндж в Instagram или щракне върху 50-те визии на Hilfiger за есен-зима 2024 г., където освежената естетика на Hilfiger изглеждаше по-излъскана, отколкото в скорошен спомен. Напуснати, добре скроени панталони, големи палта, филцови бейзболни шапки, дълги ръкави, широки яки и колегиални мотиви на райета, всички те се събраха, за да предадат усещане за младежка, но същевременно премерена столична подготовка.
„Ние сме американска класика, винаги сме били американска класика“, каза Хилфигер. „И аз наистина преобърнах стила през 1985 г., когато измислих първата си колекция... Продължавам да изкривявам класиката всеки сезон. (Този път) повишихме всичко. Направихме го по-изтънчен, от тъканта през формите до детайлите.“
Изпъкналост на университетско червено - използвано върху парчета като одеяло шалове или панталони в стил на училищна униформа - компенсира предимно неутралната цветова палитра. („Не вярвам в това да бъда твърде светски“, каза Хилфигър.) Шоуто включва външен вид за всички полове, но интересното е, че Хилфигер също каза пред CNN, че очаква „че нашият женски бизнес вероятно ще надмине този на мъжете в много близко бъдеще .”
Независимо дали се променя марката му или пазарът, или и двете, завръщането на Хилфигер в календара на Седмицата на модата в Ню Йорк бележи нов вот на доверие за понякога обсаденото събитие. Да, NYFW все още е популярен и да, все още е голям бизнес, но мнозина се запитаха какво всъщност означава - и защо наистина има значение или поне за кого - в настоящата ера.
