Шумното бюджетиране е вътре, тихият лукс го няма. Запознайте се с TikToker, който започна финансовата тенденция
Регистрирайте се за серията бюлетини Adulthood, But Better на CNN. .
Започна като на шега.
В края на 2023 г., когато потребителите на социалните медии публикуваха своите „Достъпи и недостатъци“ за 2024 г., комикът и писател Лукас Батъл направи същото, донасяйки термина „шумно бюджетиране“ на света.
„Шумното бюджетиране е нова концепция, която обявявам за 2024 г., това е обратното на тихия лукс“, каза той в публикация в TikTok, публикувана на 29 декември. „Ако вашият приятел ви изпрати съобщение „Искам да излизам“, вие казвате „ Не искам да харча пари за гориво, за да дойда да те видя и да те слушам как говориш за бившия си в продължение на три часа.
Шегата тръгна и се роди нова финансова тенденция. Публикацията му в TikTok вече е гледана повече от 1,5 милиона пъти, като други потребители приемат новия термин.
Батъл каза пред CNN, че шумното бюджетиране е „нова терминология, която хората да използват, когато не искат да харчат пари. [Това е] термин, който хората могат да използват, който не прави разговорите за пари неудобни.“
Не отивам на пътуване на момичета през уикенда до Кабо, а вместо това плащам студентски заеми. Или да изберете да не се присъедините към приятели на скъпа вечеря, а да ги поканите на питие преди това. Всичко, което трябва да кажете, е „Аз правя силен бюджет“.
Хиляди от над 600 000 последователи на Battle в TikTok претеглят.
„Някой каза, че харченето на пари е гадост през 2024 г. и сега живея според това“, пише един потребител в коментарите към видеото.
„Добавяне на шумно бюджетиране към моите цели за 2024 г.“, пише друг.
В онлайн свят, където луксът и разкошът са постоянно изложени на показ — и недостижими за повечето хора — „шумното бюджетиране“ прави бюджета готин и приемлив. Това е обратната страна на „тихия лукс“, който процъфтява в социалните медии миналата година и насърчава да не парадирате с богатството си или да го подценявате.
„Определено започна като шега“, каза Батъл за своята вече вирусна тенденция. „Но след това, когато видях реакцията, която получава, застанах повече зад собствената си идея. Да имаш финансова автономия и да си уверен и да си прозрачен по отношение на финансовата си ситуация може да бъде също толкова готино, колкото да я огъваш и да се опитваш да купуваш всички тези скъпи артикули.
Гладен за информация
Gen Z и Millennials – най-активните потребители на социалните медии – или навлизаха на пазара на труда, или работеха, когато пандемията удари. С по-малко лично богатство в сравнение с други поколения, те изпитват най-голямото бреме на високата инфлация, скъпите жилища и плащанията по студентски заеми.
Въпреки че имат най-ниската финансова грамотност от което и да е поколение, неотдавнашната икономическа несигурност ги е направила най-жадни за финансова информация: около 52% от поколението Z и 48% от поколението на хилядолетието са мотивирани да повишат финансовата си грамотност, според доклад на Института TIAA.
„Мисля, че те са гладни за финансова информация, но не защото са просто любопитни или по-умни от поколенията преди тях. Мисля, че не е необходимо“, каза Вивиан Ту, бивш търговец на Уолстрийт и главен изпълнителен директор на уебсайта за финансова грамотност Your Rich BFF, който има общо 4,7 милиона последователи в TikTok и Instagram.
Седемдесет и пет процента от тези, които са прекарали пет или повече часа в социалните медии, са Gen Z и Millennials, според доклад на S&P Global Market Intelligence.
„Със социалната медийна фикция на обществото „да бъдеш в крак с Джоунс“ вече не е Джоунс. Ние сме в крак с Кардашиан. И така, започваме да получаваме визуализации на богатство, което повечето обикновени хора никога няма да видят в живота си“, каза Ту пред CNN.
Хилядолетната Джована Гонзалес е финансов педагог и автор на книгата „Cultura & Cash“. Тя казва, че когато е била на 20 години, никога не е успяла да бъде честна с приятелите си относно финансите си и е имала FOMO.
„Прекарах по-голямата част от двадесетте си години разорен, живеейки от заплата до заплата. Чувствах се срам да кажа това“, каза Гонзалес. „Наистина се радвам, че цялата тази концепция за шумно бюджетиране се представя на по-младото поколение, защото със силно бюджетиране си връщате силата.“
Възходът на FinTok
Gen Z и Millennials прекарват часове в превъртане в социалните медии - често чрез амбициозно съдържание. Те също така са по-склонни от всяко друго поколение да купуват марки и продукти от насочени реклами на тези платформи, според S&P.
Но силното бюджетиране може да бъде разплата за марките, които са постигнали успех в маркетинга в социалните медии.
„Мисля, че шумното бюджетиране и FinTok [Финансов TikTok или общност от потребители, споделящи финансови съвети] е отражение на това, че потребителите гледат продуктите, които им се предлагат в икономическата система, казвайки, приемливо ли е всичко това?“ каза Майкъл Хершфийлд, главен изпълнителен директор и основател на Accrue Savings, потребителска финтех компания.
Ту вярва, че възходът на FinTok може да помогне да се хвърли светлина върху липсата на финансова грамотност сред по-младите поколения. Но тя предупреждава, че е важно всяка финансова информация, предоставена в социалните медии, да се сравнява с друг уважаван източник.
„Говорейки повече за финанси, аз лично наистина се надявам да видя федерално упълномощено изискване на държавните училища за лични финанси за завършване, просто защото това е единствената тема, която не получаваме в училище и това е тази, която всеки един човек трябва да знае, “, каза Ту.
