След две амбициозни години ByteDance, майка на TikTok, започва масови съкращения в игрите

Амбицията на ByteDance за игри беше скъпо, краткотрайно преследване.

В края на 2021 г. плановете на майката на TikTok за видео игри дойде в светлината на прожекторите, след като се превърна в едно от шестте основни бизнес звена на фирмата, представлявайки нова заплаха за утвърдени компании като Tencent и NetEase и изгряващата звезда MiHoYo. Независимо от това, след две години на хладно представяне, отделът за игри, наречен Nuverse, намалява значително операциите си в ход, който изненада много служители.

„Ние редовно преглеждаме бизнеса си и правим корекции, за да се съсредоточим върху дългосрочни стратегически области на растеж. След скорошен преглед взехме трудното решение да преструктурираме нашия бизнес с игри", каза говорител на ByteDance пред TechCrunch в изявление.

Този кръг от масови съкращения започна в понеделник и много членове на Nuverse все още нетърпеливо очакват присъда за бъдещето си, казаха хора, запознати с въпроса, пред TechCrunch. Не е ясно колко служители ще бъдат засегнати от преструктурирането в крайна сметка, но Nuverse бързо нарасна до около 3000 души през 2021 г. и до голяма степен се запази този размер през последните няколко години, според китайския технологичен новинарски център LatePost.

Reuters първи съобщи новината за съкращенията в понеделник сутринта, като съобщи, че ByteDance ще скоро ще обяви "закриването на своята марка за игри Nuverse и пълното оттегляне от основните видеоигри", цитирайки източници. Но коментарът на ByteDance предполага, че части от екипа ще бъдат запазени.

Провалът на ByteDance във видеоигрите – и начинанието му за виртуална реалност Pico – поставя под съмнение универсалната приложимост на неговия A/B, управляван от данни стратегия за тестване, която катапултира TikTok до глобално господство. Чрез своите кратки видео приложения ByteDance натрупа несравнимо богатство от прозрения за потребителите. Успехът на видеоигрите обаче изисква много по-дълъг, по-търпелив творчески процес и може би е по-малко предвидим от мигновеното удовлетворение, доставяно от видеоклипове, синтезирани с допамин. И двамата му съперници Tencent и NetEase влагат повече ресурси в игри с по-дълги цикли на разработка.

Без пробивно заглавие или търговски успех след две години, позиционирането на Nuverse като един от ключовите двигатели на приходите на ByteDance вероятно е близо преглед от управленския екип на фирмата. ByteDance остава един от редките китайски интернет гиганти, които не са станали публични, отчасти поради участието си в нарастващото напрежение между САЩ и Китай.

Масовите съкращения в Nuverse добавят още лоши новини към китайската интернет индустрия, която е разтърсени от широко разпространените регулаторни репресии през последните години, водещи до забавяне на бизнеса и съкращаване на работната сила. По-специално секторът на видеоигрите беше силно засегнат от пауза в одобренията на лицензи и въпреки че процесът беше възобновен, възстановяването на пространството беше ограничено от макроикономически предизвикателства.