След спора с Дилън Мълвани, Бъд Лайт се стреми да се завърне на този Супербоул
Бъд Лайт се завръща на Супербоул през 2024 г. с хумористична реклама, която ще включва това, което наричат „любими на феновете герои“. Много гледаното спортно събитие е шанс за бирата да ухажва клиентите, които може да е загубила миналата година по време на спор, включващ промоция в социалните медии с участието на транссексуалната TikTok звезда Дилън Мълвани. Единствената публикация предизвика бойкот, който доведе до спад в продажбите.
Марката Anheuser-Busch все още не е пуснала пълната реклама на Super Bowl, но публикува 12-секунден тийзър в YouTube, в който се появява вид на знаменитост, с брадат футболен фен, зяпнал в мистериозните слънчеви очила- носеща фигура, казвайки "Ти ли си?"
Голямата игра се провежда на 11 февруари в Лас Вегас.
Много се движи върху рекламата на Super Bowl за Bud Light, която миналата година загуби позицията си като най-продаван в Америка бира към мексикански пилзнер Modelo Especial. Приходите в американското подразделение на Anheuser-Busch се сринаха с 13,5% в последните отчетени тримесечни резултати, до голяма степен водени от спад в продажбите на Bud Light.
изявление.A-B не върна веднага заявка за коментар.
Реклама на Super Bowl
Super Bowl обикновено е най-голямото телевизионно събитие за годината, често привличащо повече от 100 милиона зрители. Поради тази голяма аудитория рекламодателите плащат милиони, за да спечелят място по време на излъчването: търговската публикация AdAge съобщи, че 30-секунден спот струва 7 милиона долара тази година.
Но осигуряването на рекламно време за Super Bowl не е достатъчно, за да гарантира успех. За всяка страхотна реклама, като емблематичната реклама на Оруел "1984" на Apple по време на Super Bowl XVII през 1984 г., има реклами, които се спъват или падат, като скандалната реклама Just for Feet през 1999 г., която беше заклеймена като расистка.
Печелившата реклама обаче може да помогне за изграждането на имиджа на марката и дори да стимулира продажбите.
Бъд Лайт имаше място в миналогодишния Супербоул, месеци преди спора с Дилън Мълвани. Рекламата 2023 Super Bowl с участието на актьора Майлс Телър от „Top Gun: Maverick“, танцуващ във всекидневната със своята реална съпруга Кели Спери, след като е отворил две кутии Bud Light, получи като цяло положителни оценки.
След спора с Mulvaney, бирата се опитва да стабилизира имиджа си, като се връща към традиционните концепции, фокусирани върху мъжете, с реклама, пусната миналата година, с участието на Травис Келс от отбора на Kansas City Chiefs. Спотът включва Келце сред мъже от предградията на средна възраст, които се настаняват в столове за морава с сумтене и стенения. След като се установят, някои от тях отварят кутии Bud Light.
Меси ще направи дебют на Super Bowl
A-B каза, че също така ще излъчи две други реклами на Super Bowl, с една за Budweiser и другият за Michelob Ultra.
Последният ще включва световната футболна икона Лионел Меси. Тийзър към това, което ще бъде 60-секунден спот, показва шампиона от Световната купа и звезда на Интер Маями, който поръчва Michelob Ultra, докато отива до бар, и реакцията му, когато кранът спре да тече.
The Ultra ще бъде първата реклама на Меси за Super Bowl, добавяйки към масивния му рекламен обхват в САЩ и по света.
Партньорството му с компанията майка на Michelob Ultra, Anheuser-Busch, започна през 2020 г. Мястото за Super Bowl е част от значителната инвестиция на бирата във футбола. Рекламата следва разкриването на марката като глобален спонсор на бирата на Копа Америка това лято.
—С доклад от Associated Press.
В: Anheuser-Busch InBevSuper BowlAimee Picchi TwitterПърва публикация на 25 януари 2024 г. / 13:49 EST
© 2024 CBS Interactive Inc. Всички права запазени.
Благодарим ви, че прочетохте CBS NEWS. Създайте своя безплатен акаунт или влезтеза повече функции. Продължете Моля, въведете имейл адрес, за да продължите Моля, въведете валиден имейл адрес, за да продължите
