Smartwater на Coca-Cola връща бивш приятел към своите реклами

Smartwater връща едно от най -познатите лица в света - и някогашният другар - назад към своите реклами.

Дженифър Анистън още веднъж е лицето на електролитната вода, която се причислява към марката след петгодишна хиатус. Отделът, благосъстоятелност на Coca-Cola, пренасочи актрисата и бизнесмена, с цел да притегли вниманието към близо 30-годишната Smartwater, която е изправена пред възходяща конкуренция от по-новите марки.

Анистън за първи път подписа с Smartwater през 2007 година, малко откакто Coca-Cola закупи компанията, помагайки й да се трансформира в най-продаваната марка за водна вода в Съединените щати. Нейните запаметяващи се реклами се трансфораха в основата на малкия екран и в лъскавите списания.

Анистън още веднъж ще захване надеждната си Smartwater в световна рекламна акция, започваща вторник, която включва реклами по телевизия, онлайн, билбордове и в щемпел.

От излизането й от марката, конкуренцията за премиум вода доста се усили, защото потребителите понижават скъпи покупки на фона на икономическата неустановеност. Smartwater се надява, че универсално обичаната звезда може да помогне за ободряване на марката.

„ Премиум водният сегмент понижава малко и евентуално се движи от някои макроикономически трендове, които се случват сега “, споделя Стейси Джексън, вицепрезидент на Coca-Cola по вода и чай за Северна Америка.

Но потребителите към момента са захласнати от хидратацията, а продажбите на Smartwater са постоянни. Това е най-продаваната марка в категорията, като продажбите в долари са нарастнали с 5% предходната година до 1,4 милиарда $.

„ Истинска любовна връзка “

Потребителите към момента свързват Анистън с Smartwater, макар че тя не е с марката от 2020 година, когато договорът й завърши.

А-листер от десетилетия, тя остава в очите на обществеността през последните години, по-специално с основната роля в серията Apple TV+ „ The Morning Show “, както и „ другари “, стрийминг в Netflix, който я срещна с ново потомство почитатели и в допълнение ускори нейната известност.

Това подтикна Coca-Cola да възпламени полемики преди към година.

„ Когато се обадихме на нейната мениджърска компания, нейният управител сподели:„ Къде бяхте?

Новата двугодишна договорка на Анистън с Smartwater се сблъсква с реклами, които припомнят на предходните му реклами. В първата телевизионна реклама тя е на снимачната площадка и се изправя пред претенции от режисьор и прави къса отмора, с цел да отпие на бутилка Smartwater.

Анистън „ получава тази изясненост посредством тази напитка на вода и този миг за себе си “, сподели Перкинс пред CNN. „ Това е нашата резолюция: тя е асото на това и всички можем да използваме малко от това “

В допълнение към позицията с водещия артикул на Smartwater, който съставлява 82% от продажбите му, Aniston ще насърчи и водите, напоени с алкала на марката, също по този начин и неотдавна изстреляните си алуминиеви кутии с 12 унции.

Анистън сподели в известие за пресата , че „ в сърцето ми това партньорство в никакъв случай не е завършило “, добавяйки, че рекламите са „ занимателно увещание, че интелигентният избор от време на време е най-простият и по какъв начин тези избори в последна сметка могат да доведат до по-голямо благоденствие “.

Според Kelsey Girard, старши анализаторът за храни и питиета на Mintel, се стига до растежа на пакетирана вода, съгласно Келси Жирард. Четирима от 10 консуматори оповестяват, че са по -фокусирани за хидратация спрямо преди година.

„ Хидратацията е изпълним приоритет на здравето, когато бюджетите са по -строги, само че увеличеното обучение към изгодите от вярната хидратация също резонира “, сподели Жирард.

Попълване на марката

Анистън може да помогне на Smartwater да се откроява на все по -претъпкан пазар.

„ Привличането на актив като Дженифър Анистън ще помогне, защото търсим да повишим цялостната осведоменост за нашата марка и да подсигуряваме, че ще въведем нови консуматори в категорията и по-късно също по този начин подсигуряваме, че потребителите, че към този момент сме станали лоялисти за живот “, сподели Джаксън пред CNN.

Подписването на звезда е Vogue с съперниците на Smartwater. Исландската ледника разгласи предходната седмица, че е присъединила танцьорката Джулиан Хъу, с цел да бъде първият си представител на звездите. Евианът на Danone предходната година си партнира с музикалния продуцент Pharrell Williams, с цел да сътвори бутилки по поръчка и фешън сбирка с тематична тенис с марката Water.

„ Премиум бутилирана вода е явно място за потребителите да понижат, с цел да ръководят по -високите разноски за хранителни артикули “, споделя Дуейн Станфорд, редактор и издател на Beverage Digest. „ Марките ще търсят способи да потвърдят своята стойност, частично, като примамват потребителите да се държат като звездите, чийто метод на живот се възхищават. “