Смяна на пелени: Застаряващото общество в Япония трансформира бизнеса с грижи за бебета

Населението на света застарява в това, което Организация на обединените нации назовава „ необратима световна наклонност “, движена от по-дълъг живот и по-малки фамилии.

Очаква се броят на хората на възраст 65 и повече години да се удвои до 1,6 милиарда в международен мащаб до 2050 година, съгласно отчет на Организация на обединените нации, оповестен предходната година.

В Япония тази смяна заплашва една от най-големите стопански системи в света, защото процентът на по-възрастните хора пораства и все по-малко двойки имат деца.

В началото на юни страната заяви, че броят на родените бебета е намалял за осма поредна година, достигайки рекордно ниско равнище от 727 277 раждания през 2023 година, откогато Япония стартира да събира данни преди повече от 120 години.

Няколко месеца по-рано Япония сподели, че един на всеки 10 души е на 80 или повече години, което я прави най-старата страна в света. Миналата година съвсем 30% от популацията на Япония е било на 65 или повече години.

През юни 2023 година японският министър председател Фумио Кишида разкри пакет от ограничения на стойност няколко милиарда $ за поощряване на фамилиите да имат повече деца. Япония се пробва да се оправи с демографска рецесия, която може да повлияе на пенсионното финансиране и опазването на здравето, така като работната мощ понижава и търсенето от застаряващото население нараства.

Нарастването на по-възрастното население също трансформира пазара на потребителски артикули.

Търсенето на пелени за възрастни в Япония нараства, до момента в който потребността от пелени за бебета понижава.

Световната пазарна стойност на пелените за възрастни е била закрепена на 12,8 милиарда $ през 2023 година, съгласно доставчика на пазарни изследвания Euromonitor International. Очаква се да доближи съвсем 15,5 милиарда $ до 2026 година В Япония пазарът на пелени за възрастни възлиза на 1,7 милиарда $ през 2023 година и се чака да нарасне до 1,9 милиарда $ през 2026 година, което съставлява повече от 12% от общия световен пазар.

Един образец за компания, която се приспособява към тази смяна, е японският производител Oji Holdings, който разгласи през март, че ще спре да създава бебешки пелени за японския пазар по-късно тази година, с цел да се концентрира върху продуктите за инконтиненция за възрастни.

Компанията ще продължи да ръководи задграничния си бизнес с бебешки пелени, се споделя в известието. Техните комбинирани продажби на бебешки пелени в Китай, Индонезия и Малайзия са нарастнали макар забавянето на вътрешния пазар, където компанията е продала 7,3% повече пелени за възрастни, в сравнение с бебета през 2023 година

Други японски компании към този момент се приспособяват към тази смяна. Електронният колос Panasonic проучва и създава артикули, ориентирани към по-възрастното население от 1990 година, съгласно неговия уеб страница.

Производителят на кухненски уреди Zojirushi предлага продуктови функционалности, ориентирани към възрастните хора, като да вземем за пример електрически чайници, които изпращат имейл до регистриран адрес, когато се употребяват, тъй че роднините да могат да бъдат в крайник с дейностите на техните възрастни членове на фамилията.

Япония не е единственото място в Азия, което се бори със застаряването. Южна Корея, която има най-ниската раждаемост в света, регистрира ново дъно от 0,72 бебета на жена през 2023 година, спад от 0,78 през 2022 година Правителството е толкоз загрижено, че сътвори нова организация: Министерството за битка с ниската раждаемост Планиране. Раждаемостта също понижава в Хонконг, Китай и Тайван.

Според Организация на обединените нации шест азиатски страни или територии ще бъдат в топ 10 за максимален дял хора на възраст 65 или повече години през 2050 година, като Хонконг ще води листата. До 2100 година се чака Африка да бъде единственият район, където възрастните хора съставляват по-малко от 15% от популацията. Възрастните хора в Европа, Северна Америка и Латинска Америка и Карибите евентуално ще надминат прага от 30% до тогава, съгласно прогнозата на Организация на обединените нации.

Въпреки че в този момент Европа и Северна Америка имат най-голям дял на възрастните жители, Северна Африка, Западна Азия и Африка на юг от Сахара се чака да изпитат най-бърз напредък на броя на възрастните хора през идващите 30 години.