Становище: Оценката на Trump Media за милиарди долари няма смисъл
Бележка на редактора: Джил Филипович е журналист, базиран в Ню Йорк и автор на книгата „.“ Последвайте я на . Мненията, изразени в този коментар, са само нейни. Вижте в CNN.
В Trump Media това бяха най-добрите времена и изглежда, че се насочват към най-лошите времена. Подобно на толкова много неща за бизнеса и цялата личност на бившия президент Доналд Тръмп, Trump Media има бляскава фасада, подкрепяна е от поредица лековерни фенове и предани подлизурници и, оказва се, няма много съдържание, което да предложи.
Миналата седмица Trump Media беше оценена на почти 11 милиарда долара, астрономическа сума за губеща компания с няколко милиона приходи. Експертите, които разглеждат числата, казват, че те просто нямат смисъл.
Тъй като финансовите данни на компанията вече са в по-ясен фокус, става още по-очевидно, че това е къща от карти. През първите девет месеца на миналата година компанията загуби 49 милиона долара. Той генерира само 3,4 милиона долара — приблизително годишните приходи на франчайз Krispy Kreme. Truth Social, отговорът на Trump Media на Twitter/X, има по-малко от 500 000 месечно активни потребители в САЩ, в сравнение със 75 милиона на X. Дори по-малки, нови социални медийни платформи могат да се похвалят с многократно по-голяма потребителска база от Truth Social. Threads, например, казва, че има повече от 130 милиона.
Пазарът изглежда леко коригира реалността. До понеделник следобед оценката на Trump Media падна до 8,8 милиарда. Но компанията, според експерти, остава изключително надценена. И това до голяма степен е така, защото консервативните фенове на Тръмп купуват акции, защото харесват човека и вярват на твърденията му, а не защото компанията е някаква обективно добра покупка (няма „няма начин да сравним текущата цена на акциите с нещо, което би се нарекло рационална оценка за тази компания“, каза пред CNN професорът по право в Нюйоркския университет Майкъл Олроге).
Компанията обаче може да остане драстично надценена, докато ентусиазираните фенове на Тръмп издържат. И изборите не нараняват, тъй като Тръмп PAC вероятно ще погледне поне отчасти към Truth Social за рекламни разходи.
Историята на Trump Media обаче е завладяваща, защото е разширен пример за голяма част от книгата на Тръмп. Тръмп се продаде на американската общественост като богат и успешен бизнесмен, човек, който се издигна сам и можеше да реши проблемите на Америка по същия начин, по който безмилостно съкращаваше кандидат-служители в „The Apprentice“.
Много малка част от тази история беше вярна, разбира се. Тръмп беше дете на охолството. Неговата бизнес империя произлиза от щедростта на баща му. Той излъга за богатството си, както за да засили собственото си его, така и, според случай, който току-що загуби, за да измами инвеститорите.
Тези лъжи са просто част от начина на действие на Тръмп: през четирите му години като президент Washington Post откри, че той е излъгал зашеметяващите 30 573 пъти (и това са само лъжите, които е изрекъл публично).
И все пак дори след толкова дълга история на нечестност и неуспешна кампания за преизбиране през 2020 г. (за резултата от която той все още лъже), той отново е изборът на Републиканската партия за президентството.
Не съм първият, който забелязва, че движението MAGA на Тръмп и неотстъпчивата подкрепа на неговите последователи за Тръмп и само за Тръмп се чувстват като култ. Тръмп, лидерът, оформя разбирането на своите последователи за реалността: от миналото лято почти 70% от републиканците, например, все още вярваха на очевидно невярното твърдение на Тръмп, че изборите през 2020 г. са били откраднати.
Тръмп може да бъде признат за отговорен за сексуално насилие и измама и силни кандидати на Републиканската партия могат да се състезават срещу него и това все още не кара критична маса републиканци да го изоставят. Една отличителна черта на култа е, че дори когато лидерът очевидно греши - ако той, например, предскаже грешния ден за края на света - това няма значение за най-твърдите последователи; винаги има извинение, винаги външна заплаха, срещу която да се защитите, винаги нова причина да се задържите и да останете заедно.
А лидерът винаги е прав, дори и да промени решението си. Според експерта по култовете Рик Рос и психиатъра Робърт Джей Лифтън, деструктивните култове обикновено имат „жив лидер, който няма значима отговорност и се превръща в единствения най-определящ елемент на групата и нейния източник на сила и авторитет“.
През 2020 г. Републиканската партия просто отказа да публикува нова платформа. Вместо това те се заклеха във вярност към Тръмп, приемайки резолюция, че „Републиканската партия има и ще продължи да подкрепя ентусиазирано дневния ред на президента Америка на първо място“.
С други думи, каквото и да каже Тръмп, това е политиката на партията. Това не е типичното поведение на политическа партия, организирана около идеали или политически цели; това е поведение на култ.
Култовете също често експлоатират финансово своите последователи, като ги насърчават да дават парите си на лидера или институцията, дори ако това не носи осезаема полза за тези, които правят даването (предлага много ползи за лидерите, които го получават). Въпросът е да се докаже лоялност към лидера.
Тръмп е направил това в много повторения, чрез недостатъчни повтарящи се дарения, като завзема RNC и неговите пари и чрез Trump Media, където някои консервативни фенове изглежда купуват акции от преданост към Тръмп, а не поради някакво финансово самочувствие интерес.
Даренията, разбира се, са стандарт в политическите кампании. Един единствен кандидат, който поема партийния апарат, назначава неквалифицирани лакеи (в този случай снаха му) и насочва дарения към групата, плащаща законните му сметки, не е. И хората купуват определени акции по най-различни причини, но обикновено мотивацията е да се правят пари.
В този случай мнозина, които купуват акции в Trump Media, изглежда вместо това искат да угодят на бившия президент - или най-малкото продължават да вярват на твърденията му, въпреки десетилетия лъжи. Дори правните последици не са разклатили доверието на много членове на MAGA в техния човек.
Вземете нашия безплатен седмичен бюлетин
„Първото правило на култовете е: никога не си в култ“, каза експертът по култовете Даниела Местянек Йънг пред Дженифър Рубин от Washington Post. „Второто правило на култовете е: култът ще прости всеки грях, освен греха на напускането. Третото правило на култовете е: дори да го е направил, това не означава, че е виновен.
И четвъртият може да бъде: Дай ми парите си. Това е хитрост, в която Тръмп превъзхожда. И поне засега частично се изплаща. Но като останалите му лъжи, увереността може да стигне само дотам. Неговите най-отдадени последователи може никога да не помъдреят и да осъзнаят, че той е измамник. Но в един момент измамата ще се появи. Въпросът е кой ще остане да държи торбата: Тръмп или всички онези, които нетърпеливо предадоха парите си.
