Становище: Проблемът със забраната в Обединеното кралство на рекламата на FKA twigs Calvin Klein
Бележка на редактора: Джил Филипович е журналист, базиран в Ню Йорк и автор на книгата „OK Boomer, Let’s Talk: How My Generation Got Left Behind.“ Последвайте я в Twitter. Мненията, изразени в този коментар, са само нейни. Вижте повече мнения в CNN.
Службата за рекламни стандарти на Обединеното кралство забрани реклама на Calvin Klein с участието на музикален изпълнител FKA twigs, считайки я за неподходяща, тъй като „композицията на изображението поставя фокуса на зрителите върху тялото на модела, а не върху облеклото, което се рекламира“ и това я описва като „стереотипен сексуален обект“. Подобен набор от реклами, включващи актьора от „Мечката“ Джеръми Алън Уайт, който се съблича до бельо и хвърля чувствен поглед към камерата. Според New York Times органът преглежда жалбите относно рекламите с участието на Уайт, но тези реклами досега не са получили реално порицание.
Певицата отбеляза този двоен стандарт, писайки в Instagram:
„Не виждам „стереотипния сексуален обект“, който са ми нарекли. виждам красива силна цветнокожа жена, чието невероятно тяло е преодоляло повече болка, отколкото можете да си представите.
в светлината на прегледа на други минали и настоящи кампании от този характер, не мога да не почувствам, че тук има двойни стандарти.“
Тя продължи, като каза, че се гордее с физическата си форма и смята, че работата й е в традицията на други мощни чернокожи жени: Джоузефин Бейкър, Ерта Кит и Грейс Джоунс, които, както тя пише, „разрушиха бариерите за това как изглежда да бъдете овластени и впрегнете уникална въплътена чувственост.“
Това е подходящо описание. В рекламата FKA twigs гледа директно към камерата. Страничната част на тялото й е открита, включително мускулесто бедро и стегната ръка. Тя изглежда секси, разбира се, но също така мощна и уверена.
Белите реклами са, поне според мен, много по-откровено сексуални. В едно той лежи на дивана и изглежда така, сякаш смъква дънките си, бельото (и издутината) са изложени. На друг той седи на ъгъла на масата, разтворил колене и захапал ябълка, само по боксерки. В още една, той лежи с лицето надолу върху масата, дънките са издърпани под дупето му. А на друг той е заснет в черно и бяло с лице към камерата, десният му палец дърпа надолу ластика на малкото му, тясно бельо, за да разкрие една от неговите „V-линии“.
Относителната сексуалност, показана на снимките, подлежи на интерпретация, както и колко „обективизирани“ са хората в тях. Това, което е ясно обаче, е, че рекламите на Джереми Алън Уайт разкриват много повече от тялото му, отколкото рекламата на FKA twigs разкрива нейното.
И рекламата на FKA twigs не е единствената, в която жена се появява частично гола, за да рекламира своите Calvins. Скорошните реклами с участието на Кендъл Дженър бяха силно внушителни, но не бяха забранени. В едната тя е без горнище, покривайки гърдите си с ръце. В друга, тя лежи легнала в сутиен и дърпа дънките си надолу, за да покаже бельото си. А в друга тя носи само чорапи и бельо без горнище – отново покрива гърдите си с ръце, но, като клонки на FKA, също разкрива страничната част на крака, торса, ръката и гърдите; за разлика от FKA twigs, тя седи заоблена, в по-малко стереотипно мощна и по-пасивна позиция.
Женското тяло отдавна се третира като по-представително за пола от мъжкото, поради което терминът „сексуален обект“ се прилага толкова преобладаващо към жените и толкова рядко към мъжете. И е вярно, че в рекламата жените често са сексуално обективизирани, като женското тяло се използва като заместител на самия секс. Когато казваме, че „сексът продава“, това, което всъщност имаме предвид е, че сексуализираните женски тела продават неща. И често тези тела са поставени по начини, които изглеждат пасивни или възприемчиви, или дори изглеждат детски.
Както каза феминистката Джийн Килбърн, която е прекарала кариерата си в критикуване на начина, по който рекламите изобразяват жените, „рекламите създават климат, който нормализира стереотипите и вредните нагласи. Например, езикът на тялото на жените в рекламите често е пасивен, уязвим, покорен и много различен от езика на тялото на момчетата и мъжете, които изглеждат силни и доминиращи. Често възрастните жени са инфантилизирани в рекламите, позират по глупав или детски начин, изглеждайки като малки момичета.
Феминистките, включително Килбърн, оспорват тази сексуална обективизация на жените от десетилетия и трябва да продължим да го правим. Но голотата не е същото като обективирането. Може да е трудно да се направи ясна граница между „секси“ и „сексуализирано“. И дори рекламите да сексуализират жените – а толкова много го правят – трябва да внимаваме с презумпцията, че телата на жените по своята същност са обективизирани и сексуализирани, докато мъжете, позирани по сексуален начин, са просто секси.
Органът за рекламни стандарти е натоварен да поддържа основни стандарти за реклами и очевидно да отговаря на жалби на граждани - и тези стандарти са причината, поради която няма да видите голота или екстремно насилие в реклама в Обединеното кралство. Някои нарушения са очевидни. Други обаче очевидно са много по-субективни. И агенцията трябва да се запита защо една частично гола жена е по-достойна за забрана, отколкото почти гол мъж.
Не че Calvin Klein е особено симпатичен или дори ясен тук. Компанията Calvin Klein каза, че нейната реклама е от партньорство с FKA twigs, уверена и овластена жена. Това е до голяма степен безсмислено твърдение. Щеше ли рекламата да бъде правилно забранена, ако жената в нея не беше „уверена“ във външния си вид или ако не беше „овластена“? Какво изобщо означава една жена да бъде „овластена“? Кой я упълномощи? Често ли описваме мъжете като „овластени“?
Това е една от онези псевдо-феминистки модни думи, които изглежда се разпространяват само за да отклонят критиката или може би да съберат пари за неправителствени организации. Органът за рекламни стандарти не възрази срещу доверието на FKA twigs или нейното овластяване, каквото и да означава това. Те, изглежда, възразяваха срещу страничните й цици.
Вземете нашия безплатен седмичен бюлетин
Calvin Klein също не е непознат за противоречивите и силно сексуални реклами. През 1980 г. силно сексуализирана реклама включва 15-годишна Брук Шийлдс, включваща снимки на чатала на Шийлдс в тесни дънки и нейните думи: „Знаете ли какво стои между мен и моите Calvins? Нищо." Шумът беше огромен и откровено справедлив; рекламата насърчи зрителите да видят тийнейджърка - дете - като сексуален обект без бельо. Сексът наистина продава. Но 15-годишните не трябва да го продават.
FKA twigs обаче е възрастна жена. Изложено в рекламата с нейното участие е женско тяло, което изглежда мощно, не пасивно или склонно - и, да, секси. Агенцията твърди, че малко зрители вероятно ще забележат ризата, която тя частично носи, която е тъмна и избледнява на заден план; кожата й изскача на фона на черно-сивата цветова схема на снимката и това е, което зрителят забелязва първо. Човешките очи са привлечени от най-ярките части на снимките, а кожата на FKA twigs е най-светлата част от тази снимка, с изключение на бялото на очите й. Би било неискрено компанията да се преструва, че фокусът на рекламата не е нейното тяло.
Същото обаче важи и за рекламите с Уайт и Дженър, чиято кожа и сексуализирани части от тялото привличат окото. Ако модните дизайнери не търгуваха толкова с телата в дрехите, колкото със самите дрехи, те щяха да снимат стоките си върху напълно облечени модели.
Ако Агенцията за рекламни стандарти възнамерява да забрани реклами, които всъщност не излагат всички палави части, но излагат някои части, тогава те поне се нуждаят от последователни стандарти. Защото в сегашния си вид FKA twigs е прав: тук има двоен стандарт и той изпраща посланието, че проблемът не е сексуална обективизация, а жена, която притежава тялото, сексуалността и всичко останало.
