Stella Artois използва Дейвид Бекъм, за да върне блясъка си

Stella Artois, съвсем вековната варена, не е ваксинирана против компликациите, пред които е изправена продажбата на бира, тъй че изготвя една от най-разпознаваемите персони в света, с цел да помогне на пивото да върне предходната си популярност: Дейвид Бекъм.

Във вторник марката, благосъстоятелност на Anheuser-Busch InBev, показа някогашната футболна суперзвезда като новото лице на своята бира, определяйки Бекъм за собствен „ формален дипломат “ на Stella Artois. Първата му работа е да взе участие в телевизионна реклама. Финансовите условия на договорката не бяха оповестени.

A-B евентуално се надява чарът на Бекъм да съживи Stella Artois, която е изгубила обемен дял през четири от последните пет години в Съединени американски щати, защото пиещите са изместили желанията си от марките A-B към други бири и даже спиртни питиета. Миналата година продажбите на лагера в Съединени американски щати са спаднали с към 3%, съгласно Bump Williams Consulting.

„ Има логичност, че може да желаят да се извърнат към интернационална суперзвезда, с цел да се опитат да дадат нов живот на бира, която се нарежда като квази-лайфстайл марка от Европа, макар че е произведена в Съединени американски щати “, Брайън Рот, анализатор за Feel Goods Company и редактор на бюлетина за алкохолни питиета, Sightlines, каза CNN.

Защо Бекъм?

Бекъм беше определен, тъй като той е „ олицетворение на първокласни полезности “, линия, която първокласната бира желае да излъчва, съгласно Ричард Опи, вицепрезидент на световните марки за A-B InBev.

Опи сподели, че Бекъм има „ достоверна обич “ към Stella Artois и бирата е била привлекателна за него и неговата разширяваща се бизнес империя, която включва високопоставени покупко-продажби за утвърждение на марки от висок клас като Tudor Watches, Maserati и Nespresso. Той и брачната половинка му Виктория Бекъм имат повече от оповестените 500 милиона $.

„ Като човек, който е живял на доста места и е процъфтявал в доста разнообразни промишлености, Дейвид стартира нова глава, съсредоточена към неговото семейство, пътешестване, готвене и моментите, които си костват повече “, сподели Опи пред CNN. „ Това беше идеалният миг да обединим силите си и да вдъхнем живот на тази сила на международната сцена. “

В допълнение към подписването с Бекъм, Опи сподели, че A-B има амбициозни проекти за напредък на Stella Artois, с цел да помогне за обновяване на продажбите, в това число осъществяване на състезания за почитатели за вечеря с „ очарователни “ звезди (миналогодишното събитие включваше Мат Деймън и Зоуи Салдана) и спонсориране на висок клас спортни събития, като Уимбълдън и Ролан Гарос.

Бекъм се причислява към другата си футболна суперзвезда Лионел Меси в портфолиото на A-B дипломат. Звездата на Inter Miami CF, който играе за тима на Major League Soccer, на който Бекъм е съсобственик, заема сходна позиция за Michelob Ultra и неотдавна взе участие в телевизионна реклама на Super Bowl за тази бира.

Смесените благосъстояния на A-B

A-B неотдавна регистрира рекордни доходи за 2023 година, частично с помощта на нарастванията на цените и мощните интернационалните продажби. Крайният резултат обаче беше тъмен за подразделението му в Северна Америка, защото приходите се сринаха с над 1,4 милиарда $, значително заради внезапния спад в продажбите на Bud Light.

Моментът на известието на Бекъм също съответствува с търговците на дребно, които се канят да пренастроят рафтовете си за лятото, когато пиенето на бира нормално нараства. Bud Light губи място на рафтовете, съгласно поканата за облагите на A-B, само че това дава опция за други негови марки, като Michelob Ultra и Stella Artois, като сурогат.

„ Бекъм сигурно дава на Стела Артоа самопризнание от най-високо равнище, на което A-B исторически са разчитали, с цел да привлекат внимание “, сподели Рот от Sightline. „ Кой знае дали това ще обърне продажбите в Съединени американски щати, само че в случай че тези марки към този момент се развиват на задгранични пазари, прибавянето на един от най-известните хора на планетата налива масло в този огън. “

Рот има вяра, че партньорството на A-B с Меси „ е врата за [Stella Artois] да се концентрира върху хора, които са по-разпознаваеми отвън Америка “, както се вижда от облагите на компанията, които демонстрират нейните известни американски бири, като приходите на Michelob Ultra, възходящи със 7,5 % отвън Съединени американски щати, пораства по-бързо в интернационален проект по отношение на вътрешен.