Студен сняг, горещи снимки: Олимпийска екипировка на Lululemon

Когато тимът на Канада завързва кънките и ските си за следващата Олимпиада, почитателите вкъщи се трансформират в критици от креслото – и не правят оценка единствено представянето.

Последните няколко игри демонстрираха, че канадците обичат да ненавиждат униформата на своя тим. Те бяха разтревожени от въодушевените от графити дънкови якета Hudson’s Bay, направени за Олимпиадата в Токио през 2020 година, и съпоставиха шарката на някои от червено-белите детайли в сбирката на Lululemon Athletica Inc. за Игрите в Париж през 2024 година със недопечен бекон.

Тази година те оприличават кестеняво-червената цветова скица, която Lululemon употребява за униформата, с Tim Купата на Hortons и се оплаква, че подпухналата, сходна на шал жилетка, която екипът носеше на церемонията по откриването, е сходна на спален чувал или голяма ръкавица за готвене.

Но специалистите споделят, че нито една от тези рецензии няма значение, защото производителите на съоръжение не залагат огромна част от бизнеса си на тези олимпийски сбирки.

Те нормално се създават в по-малки количества, продават се за къс интервал от време и се обработват по-скоро като маркетингов инструмент или платформа за тестване на артикули, в сравнение с като главен основател на марка.

„ Докато диалогът е за естетиката, а не за качеството, годността или функционалността на спортистите, това не е нещо негативно “, сподели Лиза Хътчесън, пълководец на дребно в J.C. Williams Group.

„ Ако бях Lululemon, не бих се натоварвала с това. “

Това годишната олимпийска сбирка е третата от основания във Ванкувър търговец на облекло, който не отговори на искане за коментар. Той включва по-тъмна палитра от червени, кестеняви и въодушевени от ледниците синьо-зелени и употребява топографска карта на Канада в някои от дизайните.

Много от якетата имат огромни качулки, с цел да предложат повече покритие и вградени презрамки, сходни на раница, тъй че дрехата може елементарно да се носи, когато е топло.

Някои от панталоните са проектирани по този начин, че спортистите да употребяват инвалидни колички могат комфортно да седят и да се показват в тях, а доста от детайлите са направени от устойчиви на абразия тъкани и магнитни ципове.

Получавайте ежедневни национални вести

Няколко от тези функционалности, като каишките на якето, бяха шлагери по време на предходни игри и от този момент бяха включени в по-широки сбирки, които Lululemon прави, сподели Хътчесън, който счита, че компанията употребява олимпийската униформа като тестово легло.

„ Ако има някои продукти, които в действителност се открояват в продажбите си, това може да е нещо, което те ще обмислят да продължат напред “, сподели тя.

„ Може би ще продават повече якета, сходни на покривало... тъй че е моментът да тествате продуктите и да видите дали може да е нещо, което вършиме или не, може би без гигантско канадско знаме — или може би има канадско знаме. “

Подобното на покривало яке, за което тя имаше поради, в действителност е кестеняво ватирана жилетка, която включва великански кленов лист. Когато дупките за ръката се закопчаят с цип, той се трансформира в шал, а когато се стегне с връв, се трансформира във възглавница.

Подобно на Хътчесън, Лиза Амлани счита, че мразовитият банкет, който жилетката получи онлайн, „ няма да навреди “ на Lululemon, тъй като сбирката е толкоз мимолетна.

Въпреки че отзивите за униформата са „ смесени “, съосновател на Retail Strategy Group сподели, че цялостният подбор е „ мощен “.

„ Цветовата палитра и силуетите реализират баланс сред продуктивност и всекидневно носене, правейки продукта наличен освен за спортисти, само че и за по-широката потребителска база на Lululemon “, сподели тя в имейл.

Други наподобява са съгласни. Модното списание Vogue неотдавна я дефинира като една от най-хубавите униформи на тези олимпийски игри и спортистите нямаха доста терзания да я демонстрират във видеоклипове в обществените медии

Когато фигуристката Лиа Перейра стартира да се занимава, тя даже сподели в Instagram: „ Всъщност НЕ бях подготвена какъв брой страховит е този канадски екип! Lululemon, ти надмина себе си. “

Въпреки това TikTok към момента изобилства от хора, които споделят, че зелените детайли в сбирката не са патриотични, не харесват външния тип на уличния жанр и им се желае сбирката да има емблематичен продукт като алените ръкавици с ръкавици, направени от HBC, когато екипираха екипа преди Lululemon.

Тези критици не би трябвало да се подценяват единствено тъй като спортистите харесват униформата, сподели Хенри Наваро Делгадо, професор в стилния университет в Торонто Метрополитън отдел.

Той уточни, че олимпийската униформа е доста дребна сбирка, само че създаването й е скъпо, даже за колос в спортното облекло като Lululemon.

„ Като продават версии на тези артикули на необятната аудитория, това е единственият метод, по който те могат да възстановят разноските за създаването на тези артикули преди всичко “, сподели той. „ Така че, в случай че хората не ги харесват и не ги купуват, няма смисъл … от позиция на бизнеса и просто не е добре за Lululemon. “

Но откакто спортистите са на игрите и продуктите са в магазините, е прекомерно късно да се направи нещо против негативната противоположна връзка, която се появява, сподели той.

„ Всичко, което можете да извършите, е просто да го запомните за идващия път, в случай че имате такава опция още веднъж. “

Lululemon подписа шестгодишен контракт с тима на Канада, който ще продължи задоволително дълго, с цел да облече спортистите на страната на идващите летни игри в Лос Анджелис през 2028 година

Този отчет от The Canadian Press е оповестен за първи път на 11 февруари 2026 година