Светлини, камера, екшън: Досадните влиятели на US Open са тук, за да останат

Save

Share

Видеоклипове в обществените медии демонстрират хора, които се движат по трибуните по време на игра или вършат групови фотоси, постоянно без да се преценяват с почитателите към тях, които се пробват да се насладят на мача.

Защо инфлуенсърите са на US Open по този начин или другояче?

Инфлуенсърите са най-новата и доста рентабилна маркетингова наклонност в спортната промишленост, сподели Лесли Корома, основен изпълнителен шеф на Africa Sports Ventures Group, пред Al Jazeera.

Спортният медиен специалист се съгласи с отблъскването на почитателите на тениса, привикнали с обичайния модел на осведомени публицисти, отразяващи спорта, спрямо инфлуенсъри с малко или никакви знания.

„ Но това няма да изчезне нито един път скоро; ние живеем в цифрова, софтуерна епоха и тази наклонност ще продължи “, сподели Корома за инфлуенсърите, доста от които имат милиони почитатели в TikTok, Instagram и други обществени медийни платформи.

Какви марки и самото US Open заплащат на инфлуенсъри, не се разкрива и зависи от техния обсег и почитатели в обществените медии. Може обаче сигурно да се одобри, че е доста по-малко от $17 милиона, изразходвани за маркетинг през 2023 и 2024 година, спад от $30 милиона през 2021 и 2022 година, съгласно консолидираните финансови доклади на Тенис асоциацията на Съединените щати (USTA). шампионати?

Инфлуенсърите са в положение да доближат до аудитории, до които обичайните медии не могат, съгласно Наша Смит, професор по нравственос на спортните медии в Държавния университет на Аризона.

„ Най-голямото нещо, което инфлуенсърите дават на масата, е достъпът до публика, тъй като шампионатите могат да похарчат доста пари, пробвайки се да доближат до избрана демографска група, до момента в който инфлуенсърите може към този момент да имат тази аудитория, която чака идната си обява, и това може да бъде необикновено скъпо от маркетингова позиция “, сподели Смит пред Al Jazeera.

„ И не става дума единствено за това, че нещо става вирусно; хората, които са авторитетни, могат да създадат шампионата по-достъпен или подходящ за хора, които обичайно не са почитатели на спорта “, добави тя.

От 100-те авторитетни лица, упълномощени от US Open, 20 са отдадени на отразяването единствено на сцената с храни и питиета. Други демонстрират какво употребяват почитателите (като коктейли Honey Deuce и скъпи пилешки хапки, гарнирани с хайвер), какво носят и каква е цялостната атмосфера.

Маркетингът, управителен от инфлуенсъри, просто игра на цифри ли е?

Смит предизвести уредниците да не употребяват само онлайн гледанията и ангажираността като аршин за триумф.

„ Ако наличието не докара до това, че хората се интересуват от спорта, посещават събитията, гледат мачове или следват играчи, тогава несъмнено би трябвало да поставите под въпрос какво сте спечелили от това съдействие [с авторитетни хора] “, сподели тя.

Koroma знае, че откакто прахът към тази наклонност се уталожи, маркетинговите специалисти ще реши по какъв начин най-добре да притегли инфлуенсъри в границите на обичайния маркетинг, макар че той предизвести уредниците на шампионати да помислят за възможния резултат от потреблението на инфлуенсъри като средство за постигане до почитателите и необятната аудитория.

Ще продължим ли да виждаме инфлуенсъри на огромни спортни шампионати?

Какво може да се случи? наподобява като посягане към неприкосновеността на спорта, ще се трансформира в новото обикновено съгласно специалистите.

„ Спортът, както всичко останало, постоянно се е развивал; шампионатите постоянно са се развивали с публиката си във връзка с смяна на разпоредбите, с цел да ускорят играта или да създадат играта по-приятна за публиката “, сподели Смит.

„ Но има миг, в който основаването на наличие стартира да се намесва в действителното събитие и не мисля, че конкуренцията би трябвало да бъде пожертвани за ангажираност “, добави тя.

„ Целта би трябвало да бъде да се откри метод да се привлекат авторитетни лица и създатели в тази среда, без да караме спортистите или другите фенове да заплащат цената за това. “

Какво споделиха играчите за спирането?

„ Очевидно, в случай че дойдете на спортно събитие, би трябвало да почитат спорта “, сподели Осака пред кореспонденти след успеха си във втория кръг над Катерина Синякова.

Бившата номер едно в света, дружно с вицешампионката от 2024 година Джесика Пегула, споделиха, че не се опълчват на авторитетните лица, които вършат тениса известен измежду тяхната съответна аудитория, само че подчертаха нуждата от благовъзпитание на шампионата.

„ Хората долу се пробват да се показват и това е тяхната кариера и тяхната работа. Изглежда малко неуважително “, сподели Пегула.

Даниил Медведев, първенецът от 2021 година, сподели, че е напълно за популяризирането на тениса, само че призна, че разсейването прави „ предизвикателство “ за спортистите да се съсредоточат върху играта си.

Как US Open отговори на произшествия?

Прекъсванията накараха уредниците да отговорят със известия, показани на екраните на игрището, които гласят: „ Моля, въздържайте се от потребление на мълния или друго осветяване по време на мача. “

Ръководителят на US Open Брендън Макинтайър също обясни, че двама инфлуенсъри са били погрешно упълномощени и затова техният достъп е бил анулиран.